引发家庭式追剧热潮的《人世间》缘何拿捏破圈密码？

2023-3-11 20:29| 发布者: admin| 查看: 5420| 评论: 0

摘要: 要问2022年开年哪部剧最触动人心？相信《人世间》会是很多人脱口而出的回答。

要问2022年开年哪部剧最触动人心？相信《人世间》会是很多人脱口而出的回答。

如今，这部央视新春大剧圆满收官。《人世间》在各个维度的数据均名列前茅，不仅全程收视飘红，创下央视黄金档电视剧近8年新高，爱奇艺站内热度破10000，酷云数据实时破3，更在江苏卫视二轮播出中再次问鼎收视第一。该剧还凭借硬核的口碑掀起家庭式追剧热潮，甚至“圈粉”不少年轻观众甘当“自来水”。很多观众称赞《人世间》是当之无愧的“全民共情、至真至纯的中国百姓温情故事的开年匠心力作”。

在新时代语境下，一部年代剧能取得如此亮眼的成绩，不禁令人好奇：返璞归真的《人世间》为何如此“扛打”？这部新春大剧又是如何拿捏“破圈密码”，实现了创新与品质的合一？

成绩亮眼

收视热度口碑全面开花

自1月28日于央视一套首播至收官，《人世间》在电影春节档、冬奥会氛围高热的情况下，人气口碑持续领跑，CSM35城单集最高收视率达3.38%，平均收视位居全上星频道同时段电视剧类节目第一，创下央视近8年新高，总观众规模3.71亿。此外，该剧在互联网上强势霸榜，斩获微博热搜457次，抖音热搜204次；微博主话题阅读量超130亿，短视频播放量111亿，讨论度居高不下。在独家线上播放平台爱奇艺，热度值更是突破10000，弹幕总量超一千万。

不仅收视全面领先同期剧集，《人世间》还受到众多主流媒体的力荐和点赞。《人民日报》、新华社、学习强国等多家主流媒体及平台持续关注并报道，《光明日报》《文汇报》《中国电视报》接连推出整版报道，高度评价该剧，“极致的落地感、极致的烟火气”“它能让年轻的观众明白，如今的美好生活如何来之不易，亦能用抚慰人心的朴实力量，为更多在生活中奋斗的普通人带去慰藉和希望”“将前述经典恢宏的史诗性与细腻的情感性融为一体”。

好评度反映观众对作品的喜爱程度。《人世间》在豆瓣评分高达8.1，先后366次登上微博核心榜单、99次登上微博热搜主榜，微博话题累计阅读量超108亿。该剧还多次登上CSM、酷云、德塔文、VLinkage等行业权威热度榜单，与剧集有关的内容在B站、小红书等新媒体平台亦斩获高流量。梳理各平台的舆情热词可以看出，剧中人物的命运起伏、演员真实细腻的演技，以及极具时代质感的服化道均引发观众广泛讨论。“是开年国产良心剧”“是充满时代意义的好戏”“值得认真看每一分钟，不愧是茅盾文学奖作品，不愧有各位实力派老戏骨加盟”......如潮的好评不绝于耳。

尤为值得一提的是，《人世间》充分拥抱观众的同时，也突破了年代剧原有受众群体，逐步赢得众多年轻观众的认可。不少年轻网友直言，“本想推荐给老妈，自己却哭得稀里哗啦。”据统计，该剧的观众画像中，29岁以下的观看人群占到一半，其中大部分为24岁以下，已经触达更加青春化的年轻圈层。这些数据也足以证明，《人世间》打通“合家欢”的观剧模式，成为年轻人与父母一起客厅追剧，共情对话的桥梁。

在不断提升用户覆盖度的同时，《人世间》还深入圈层、联手商业化品牌合作伙伴，围绕剧情从线上到线下开启花式营销，三联书店、小象馆、万象城、便利蜂、时尚芭莎、和平精英等线上线下精英媒体、新锐媒体、街坊邻里店铺及网红场所均参与互动，打造了沉浸式的追剧体验；网友还发起“拍同款全家福”活动，引发多圈层共情，奥运冠军武大靖、徐梦桃、高亭宇心心念念追看剧集，同享人间酸甜喜乐。

剧中在吉林省的多处取景地成为新地标，吸引不少观众前去参观，《央视新闻》还专门开启直播带领观众体验“云打卡”；武大靖、徐梦桃、高亭宇等奥运冠军在直播中大聊追剧感受；郭京飞、蒋欣、宁静、汪苏泷、岳云鹏、张彬彬等明星纷纷力荐该剧……《人世间》通过一系列创新模式激发新触点，实现了营销效果与品牌价值的双赢。

创作有术

时代特色与生活质感巧妙结合

《人世间》改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说，以周家三兄妹的生活轨迹为故事脉络，多角度、多方位、多层次地描写了中国社会的巨大变迁和百姓生活的跌宕起伏，呈现了一部中国式家庭变迁的生活史诗。长达58集的剧情，时间跨度长，涉及人物多，因此如何进行既符合时代特色又兼顾生活质感的创作，让观众代入其中，是剧集打动人心的关键。

剧集通过“大”与“小”的勾连，实现“个人、家族、时代”三位一体，以一个家庭在时代变迁中的发展作为主体，折射出外界大环境的风貌和变化，让宏大叙事贴地飞行。

该剧开篇以周家的日常展开，通过他们的居住环境、饮食习惯、衣着打扮和工作情况把二十世纪六七十年代的风貌如画卷般徐徐展开。短短十几分钟，周家的人物关系逐渐清晰，三兄妹迥异的性格和情感立体呈现。长子周秉义一表人才，聪明勤勉，从基层做起脚踏实地，只为实现为民做实事的理想抱负；二姐周蓉敢爱敢恨，有着知识分子的浪漫与傲骨；作为吃苦耐劳的底层人民代表，“老疙瘩”周秉昆原本是旁人眼中周家“最没出息的孩子”，但他勤劳坚忍、正直善良，在平凡的岗位上奉献着自己，成了周家的顶梁柱……

随着剧情推进，周家两代五口在岁月更迭中不断前行，并从他们各自的人际关系不断辐射到企业家、工人、知识分子、官员、无业游民等社会各阶层。一直在木材加工厂工作的肖国庆、孙赶超循规蹈矩，面对汹涌而来的时代浪潮不知所措；酱油厂工人吕川和唐向阳抓住读大学的机会，依靠知识改变了命运；乔春燕与曹德宝“女强男弱”，两人在婚后生活摩擦冲突不断……每个角色有着相对完整的人物故事脉络，都是大时代变迁下无数平凡百姓的人生缩影。剧集将知青岁月、三线建设、推荐上大学、恢复高考、出国潮、国企改革、个体经营等社会事件融入个体命运，在公共话语层面重新建构、拓展，让观众感慨于时代发展的波澜壮阔，感染于劳动人民的无私奉献和坚忍不拔，从而激发出对国家更强烈的认同感和归属感。

“喜”与“悲”的交叠呈现人间百味，让剧集依靠“真实”弥合代际审美差异，带领观众跨越时空一起共鸣。

《人世间》虽是厚重的年代题材，但故事的落脚地在东北，黑土地人民天生的喜剧基因，以及演员的生动演绎，刷新了不少观众对年代剧的认知。“前几集笑点密集，雷佳音的演技搞笑又细腻”“年代剧在我心里本来是比较沉重的题材，看了这剧才明白原来充满喜感的表达也丝毫不会减轻时代的厚重，反而多了一份跳脱历史之外的清醒”“笑不活了！我竟然在一部年代剧里找到了久违的快乐，谁能信！”

正如编剧王海鸰所说，“小说的色调是钢铁色的，一种青灰色，是坚韧的、顽强的，但同时也是沉重的。而同样的生活，我会希望大家看到的是明亮、温暖。”剧中喜剧元素的体现，大多带有那个年代的质朴与平实，既不夸张更不戏说，而是巧中见喜，妙中生乐，彰显着浓郁的生活气息。

随着后续周父、周母双双离世，周蓉婚姻变故，周秉昆坐牢，周秉义重病……虐心名场面轮番上演，让不少观众伤心破防。《人世间》不回避苦难，也不为刻意煽情贩卖苦难，而是将视角落在人物群像历经磨难与考验时的抉择和抗争上。比如身世悲惨的郑娟从未消磨棱角，她用旁人看来可能已经千疮百孔的心，给了周秉昆和整个周家强大的精神能量，而周秉昆一直保持着乐观、达观的生活态度，面对挫折从不言弃，两人在苦难之下，风雨同舟的“神仙爱情”直击当下年轻观众情感共鸣。

都说“年代剧的最高境界就是记录一个时代的苦难与温情”。而《人世间》这部“生活史诗”，就是由无数个小人物的喜怒哀乐联结而成，他们的爱情亲情与友情，他们的大家与小家，他们的嬉笑与怒骂，都融汇在柴米油盐酱醋茶的生活原味中，有血有肉，真实可感。而悲情背后的温暖底色，不仅道尽了人性深处的“善”，更迸发出一种由内而外的温暖力量。

破圈有道

好内容才有穿透力

影视圈流传着这样一句话，“得年轻者得天下”。很多剧集不断求新求变，说到底就是为了向年轻观众靠近。但年代剧由于自带鲜明的怀旧风格，天生便与年轻观众有着一定的距离感。近年来很多创作者逐渐走向类型融合，开始在年代剧中融入青春、悬疑等新鲜元素，试图吸引更多的年轻观众。一些尝试让观众屡获惊喜，也有不少作品一味求新丢了质感，反倒将观众越推越远。

然而，《人世间》导演兼总制片人李路在剧集开播前就曾多次表示，“我不刻意贴近年轻人，从来没考虑过年轻观众能否接受。”因为在李路看来，永远不要低估任何一代年轻人，网生代观众可能有着一定的口味偏好，但并不意味着厚重题材无法走进他们的审美视野，“吸引年轻观众不用刻意迎合，只要你的专注力够了，拍的戏真实可看，大家就会口口相传，观众也自然会主动向你靠近。好的作品能够穿越时代、穿越年龄、穿越圈层。”

到底何为好的作品？《人世间》之所以被称为匠心之作，不止在于剧情真实细腻、演员演技精湛，更因为其凭借过硬的故事内核与主流价值观的输出，为年轻人进行着正向的价值引领。剧集将时代背景真正融入故事主线中，让角色的自我成长与国家命运相结合，与时代发展变革同频共振，不断鼓励着当代青年深入思考自身使命与责任担当，永葆初心，心向光明。

《人世间》的成功和出圈也再次向市场证明：不管什么时代背景，什么类型题材的创作，优质的内容始终都是打破文化圈层及年龄壁垒，引发情感共鸣的最大利器。

如今，剧集虽已收官，但“人世间”的故事并未结束。它源于民间、火于民间，“人世间”的精神也将生生不息，永驻人心。

路过

雷人

握手

鲜花

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