马云、熊晓鸽、牛根生作为评委在《赢在中国》节目中的唇枪舌战更是大大提升了节目本身的品位和看点。
当备受争议的纽约地产大佬特朗普坐在私人飞机上，俯瞰纽约林立的摩天大楼、财富营造的奢华的时候，他脸上的表情分明写着两个字“炫耀”。他踌躇满志地说：“纽约，我的城市！曼哈顿是一个残酷的地方，简直就是一片原始森林，在这个岛上，如果你不努力，一文不名，如果你努力工作，你将获得巨大成功，我是说，巨大的成功！”这是美国最热门的真人秀节目“学徒”的开场。在这个节目中，节目制作人兼主持人特朗普从不掩饰他的直率甚至尖刻，他用最残酷的纽约街头生存术来训练和观察选手。“Youarefired!”特朗普在每一集中都这样冷酷地说，而结果却是，这句冷酷的台词竟然风靡全球。
在这档全球最成功的创业真人秀节目中，选手竞争的并不是奖金，而是一份高薪职位，博得这份彩头，并不是靠高学历或者有益无用的知识，而是真枪实弹的创意和能力。“学徒”究竟产生了多大的影响？看看哈佛商业学院和沃顿商学院的课堂作业就知道——他们要求学生定期收看这个节目。而在全球，模仿“学徒”的创业真人秀节目也纷纷出炉。
2006年，“学徒”中国版——“赢在中国”的总导演关秀忙得热火朝天。这个成功移植到中国的真人秀节目已经成了央视收视率最火爆的节目之一。马云、熊晓鸽、牛根生作为评委在节目中的唇枪舌战更是大大提升了节目本身的品位和看点。这一年，关秀几乎研究了欧美所有热门的真人秀节目，从“幸存者”到“名人老大哥”、“美国发明家”……其中让她最难忘的是一档时装类真人秀节目：“天桥骄子”(《ProjectRunway》)，不同于“学徒”中浓厚的拜金和残酷意味，“天桥骄子”显然更加突出了竞争的专业性、创意性和观赏性。
在这个由美国Bravo电视台播出的真人秀中，12位想跻身世界服装设计舞台的设计师每集都会经受不同的考验，至少淘汰一人，最后留下的三强将在奥林匹斯时装周中真刀真枪地较量，最后只有一个设计师能胜出。胜出奖品包括：时装设计刊登在ELLE杂志、INC (Inter-Na-tionalConcepts)Design的学徒计划 、DesignersManagementAgency的一年合约、新型钍星敞篷跑车和由专业发型品牌TRESemmé赞助的10万美元奖金开创个人品牌。
“我第一次看到‘天桥骄子’的时候很激动，立刻找了一圈人去聊，我想做这个。但是周围的人都劝我，他们说，中国其实还没有真正的设计师行业，中国的华伦天奴、拉杰菲尔德的诞生还很遥远。靠低成本制胜的服装企业还养不起那些主要做创意的先锋设计师，因此这件事就放下了。那时是五年前。”关秀回忆说，“等我做完‘赢在中国’最后一个赛季的时候，恰逢全球经济危机的开始，那时候，我一直在思考一个问题：中国制造是不是一直都要做贴牌？创意在中国什么时候才能成为一种力量？设计师们怎么样才能商业化成功？”2008年，关秀和“赢在中国”的原班人马创建了北京易尚星空文化传播有限公司，主要业务就是运营 “天桥骄子”的中国版——“创意星空”，如今已做完两季。在她的构想中，这绝不仅仅是一档真人秀节目，这是一个创意平台，在未来，这个平台还会进入建筑设计、工业设计行业，并且成为一个创意产业的孵化器。
设计师的困境
包维武曾是滕氏制衣公司的首席设计师，现在他在北京开了一间设计工作室，专门做高级定制成衣，生意不好不坏。他是“创意星空”第一季的亚军，这个很有想法的年轻人，看起来有些焦虑。
“这一行，出名或者创业都非常难。”赛季之后，他接到了一些电话，邀请他办服装秀。不过，这些还似乎不能真正改变他的际遇，他的梦想是获得一笔投资，把自己的品牌做起来。
“这行有两种人，一种是明星设计师，有实力去投资自己的品牌，随便玩自己的东西，但是成功的并不多。另一种就是散兵游勇，幸运的话，可以接大点的客户。还有一种选择，就是去一家服装企业做设计师，特别不容易，你要完全听市场的指挥，放弃天马行空的、好玩的创意，这对一个真正的设计师来说是痛苦的。中国现在没有设计师能够真正走向世界。”包维武说，这也是他所面对的困境。
“创意星空”这个赛季最后的获胜者，可以拥有一个国际时装周专场作品发布的机会，并且去纽约“ParsonsAward”帕森学院学习。不过，对于服装设计师们来说，最大的吸引力在于他们有可能因此获得投资者的注意。IDG的合伙人、时尚集团、电影频道以及服装公司的创意总监每一场都坐在台下，他们所看重的也不仅仅是做一场比赛的评委，更重要的是比赛背后的商业合作机会。
大赛的评委、著名国际时装设计师谭燕玉曾对包维武说，“如果在美国，像你这样的设计师很快就会起来，好多机构会来找你，会来扶持你。不过，目前国内的情况是，对创意产业和本土设计的投入和扶持还很少，本土的服装设计工作室是大多挣扎在生存线上。”
“本土创意产业目前还处在低点，而未来的市场很广阔，如何进行商业化是我做这个事情的初衷之一，未来我们会进一步开发衍生产品，比如帮助选手们建立创意工作室和投资自有品牌等。”关秀说。
创意与衍生品
关秀并不想做“学徒”那样的节目。“你听过‘学徒’的主题歌吧?歌词是这样的，‘你想成为大人物，你想成为焦点，啊，你看，百万的钞票，你想拥有私人飞机，你想拥有自己的电视秀’。这是一个地道的美国梦，输的时候，会拼死为自己辩护，拼命地贬低对手，因为不为自己辩护的人会被认为是缴械投降，会遭到其他人的鄙视。但是你看中国的真人秀节目，在‘赢在中国’中，输的人会执意承认输了，原因是他想去表明，我是一个勇于承担责任的人！他想要的是这方面的认同。这就是文化的不同。”与此同时，她也不想去做一档靠炒作或者煽情来赚取眼球的“真人秀”，选秀类节目“超女”更不是她要学习的样本。
不靠话题、煽情来制造卖点，这意味着整个节目必须依靠专业化来另辟蹊径。关秀请来了凤凰卫视[1.98 2.06%]的著名制片人邹倚天来做“创意星空”的节目总监，从创意、研发到前期准备，半年时间投入了几千万，都是创始人自己掏腰包。节目制作完由CCTV6频道播出，贴片广告、赞助、商业合作也都由自己来运作。按照关秀的话讲，收支早在第一季就已经打平了，因为签了联通、苹果这样的大客户，日子变得相对好过。
在“创意星空”中，电影的服装设计成了第一季的主题。每一季共有16个参赛者，每一集中他们都被要求在72小时之内设计并制作出以电影为主题的时装。比如其中一集是“海洋风”，灵感来自于电影《加勒比海盗》，选手们必须用一件海洋衫去表达对海洋、海盗主题的创意；再比如上世纪80年代的复古风，选手们则被要求在那些经典的老电影中去寻找灵感。
还有一集，在节目录制之前，邹倚天把时尚集团投资的电影 《摇摆的婚约》剧本交到选手手中，由他们自己选定一个场景，并为这个场景设计一套衣服。因为电影还未上映，台下的观众并不了解剧本，选手们的任务就是在T型台上通过服装把观众的兴趣引起来，整个节目相当于把电影的情境提前演绎了一遍。
为了增加看点，公司还请到了美国热播剧《欲望都市》的造型师Patri-cia到现场给选手布置任务，节目拍完后再由她对整场设计做点评。
“下一个赛季电影仍是重点，我们会找到更多的电影人加入，比如叶锦添、张杨、邬君梅、伍仕贤等等。在某种程度上，我们的平台也是电影宣传营销的平台。”关秀说，这也将是节目的衍生产品之一。
“中国是全世界最大的时尚类消费品市场，也是最大的加工基地，还是文化创意产业最大的潜在市场，但是恰恰在这几个领域内，我们产品附加值都特别低。”软银赛富投资顾问有限公司的合伙人阎炎说。
不过，这一切已经开始发生改变。“五年前，我刚开始想做这个事情的时候，找了几个时装企业老板谈，他们说我们不需要，我们花大钱请明星拍片，然后拿到二、三线城市卖，得先赚钱。这是中国创业的现实。但是现在不同了，一些企业变得很有兴趣，这是因为本土的品牌要有文化表达，他们需要设计的力量，很多企业拼命要去巴黎时装周，就算赔钱也得去，这就是变化，也是中国创意产业的机会。”关秀说。
来源：真人网内容标题：“真人秀节目”背后的巨大商业景观
