21世纪的货币不是欧元而是娱乐，娱乐必将引发来自观念、产业上的一系列革命，启动引擎不久的中国娱乐经济，在一系列广电总局的禁令之下，将要开始一次转折。
禁令已重挫选秀利益链
从《第一次心动》被叫停开始，广电总局对娱乐选秀类节目下达了一系列禁令，从黄金时段禁播到禁止场外投票等等。国家广电总局发展研究中心产经所副所长李岚认为，广电总局的禁令已重挫选秀利益链。
李岚告诉记者，在2006年达到顶峰的选秀类真人秀节目，已经逐渐脱离单独的节目形态竞争，开始在相关产业价值链的拓展上展开角逐。“这条产业价值链包含了节目制作商、品牌运营商、赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司和宽频网络公司在内的相对完整的上下游产业。其收入源包括广告冠名、贴片广告、短信、彩信、彩铃、视听新媒体和其他衍生产品业务等。”
“选秀节目利益链集中在即时投票环节。投票公司的暗中诞生，为利益链涂上灰色的一笔。禁令打破了电视台与电信运营商等的局部利益链，但并未对正常构建的产业价值链上的其它环节形成大的冲击。”
影响了选秀节目操盘团队的流向
另一方面，禁令不但重挫选秀节目利益链，也深深影响着选秀节目操盘团队的未来流向。
李岚分析，“上海SMG《加油！好男儿》制作团队是综艺部，举集团之力把文艺、娱乐相关的频道、频率资源整合在一起，品牌经营开发由下属的东方之星公司来做；湖南卫视的《超级女声》和《快乐男声》则是以湖南电视台娱乐频道为主制作并交天娱公司经营；北京电视台举全台之力打造《红楼梦中人》，同时吸收两岸三地优秀人才参与活动策划、制作和宣传，品牌运营则分包给台内外几个营销公司；而被叫停的重庆台《第一次心动》的总导演是外聘的，制作团队在北京异地拍摄包装。”《第一次心动》的总导演周稚舜认为自己的团队是“中国唯一独立的工种齐全的电视制作团队，是不附属于任何电视机构的雇佣军。去年9人，现在18人，成员来自湖南和香港。”周稚舜对网络上的评论热潮感到有点委屈，“有一些新闻说我是选秀节目的终结者，是害群之马，我只能苦笑，只能说我是选秀的一个推动者，即使没有我，也会有其他导演导致这个事件，这只是个时机问题。”
但他也认为，“从2003年到2007年，全国各地的选秀活动备受争议。四年了，选秀节目需要一个总结，需要一次干预。我希望能够在明后年看到更良性、更规范的政策出台。”“这几天，我和我的团队成员都在学习十七大精神，希望能对我们今后的发展有新的指引。我注意到这样几个词汇：‘文化软实力’、‘文化创造活力’、‘文化生产力’、‘文化产业群’。”
经历了四年，娱乐选秀节目开始进入冷静期。
访谈
选秀节目需要改进，而非否定
???国家广电总局发展研究中心产经所副所长李岚访谈
要避免“触线”又要获得“双效益”
记者：广电总局为何会在近半年内重点针对选秀节目连发多道禁令？禁令频出有何特殊背景与考量？
李岚：近几年来，选秀类节目在创新电视形式、内容、手段等方面作了有益尝试，一度丰富了人们的精神需求和视觉享受，受到广大观众尤其是青少年追捧，引发全民娱乐潮流。但是，由于制作人和把关人等的观念、素质和能力上存在偏差，一些“格调媚俗、语言低俗、动作粗俗”的选秀节目，在赢得较高收视率的同时，也引起了不少观众的反感。造成电视娱乐节目低俗化，还有一个致命原因，就是普遍缺乏创造力，一些电视台大量引进欧美、日韩和港台的节目模式，几乎不加思考原版“克隆”，导致许多品味低俗的文化垃圾长驱直入。
2006年以来，广电总局先后5次召开相关会议，制定下发了十多项规定，尤其是近半年来，广电总局多次发出通知，推出了一系列抵制节目低俗之风的有力措施，显示出政府部门加强监管的决心和力度。在近期《中国青年报》的一次民意调查中，叫停恶俗选秀节目获得了96.4%%支持率。
记者：上述禁令由广电总局哪个部门负责制定与实施？中国在监管广电节目内容上有无系统管理办法？国外的做法又是怎样的？
李岚：具体由广电总局社管部门监管。目前而言，国内广播电视节目的监管还是较宽松的，不具有系统性，也缺乏预警机制、预先管理，有关机制和法律法规须进一步完善。而欧美发达国家在广播电视管制方面，有很多具体的法律条文来限制；同时，其监管很大程度是依靠行业自律，政府支持行业协会发挥积极作用。
记者：选秀节目的底线到底在哪里？
李岚：底线是道德风尚和公序良俗。我认为观众和市场是最终检验道德底线的标准，同时，相关管理部门的积极引导和监控也将成为一个重要屏障。要避免“触线”，同时又获得经济、社会“双效益”，节目制作团队应熟悉我国国情，有职业道德，充分掌握制作规律，在市场经济利益观的冲击和影响下，坚守公共价值理念，不一味追逐经济效益，并注重在影视节目原创能力上下功夫。
缺乏竞争力的选秀会慢慢被淘汰
记者：作为《2006中国广播影视发展报告》(广电蓝皮书)的执笔人之一，你认为禁令下的中国选秀是否迎来了一个冬天？电视台和选秀节目的操盘团队将何去何从？
李岚：这种说法不恰当。政府管理部门针对某些选秀节目出现的问题而采取一系列管制措施，目的在于维护其良性健康发展的方向，选秀节目作为一种节目形态，有其自身的发展周期和规律，即螺旋上升而不是直线上升，对于有竞争力的选秀节目来说，需要的是改进，而非否定。中国广播电视节目市场容量很大，在市场秩序更加规范的情况下，有品牌、有实力的选秀节目就能走下去，比如，像江西电视台《中国红歌会》这样的节目就会有较长的生命力；而缺乏竞争力的选秀节目会慢慢被淘汰。
这些新举措，针对广播电视节目制作领域长期存在的跟风、原创性差、粗制滥造、复制国外节目形态等问题进行整顿，会促使电视从业人员创新，有助于促进选秀节目自身的调整、改革和提升。同时，会激发新的电视形态的产生，有助于电视台对自身发展策略的调整，将原来的资源疏散到新的节目空间，如精彩的游戏益智节目将会有持续的热度。另外，一些公益性题材节目，特别是奥运题材，比如跟体育竞技、英语学习有关的，也会有很大的发展。经过一段时间的调整，相信会有更多、更好、更丰富的广电节目品类出现在声频荧屏，为受众带来应接不暇的视觉和精神享受。
□摘自《新周刊》总262期何雄飞文
