卫视坚称真人“选秀未死”引进国外版权成杀手锏(2)

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《达人秀》第二季启动真人秀 Reality Show(J-tV:x_c

SfZq&hu7D#z0六卫视以“平民表演”应对变局 引进国外版权成下个热点

!MaMU2W6A(r8?0什么样的创新才能再次抓住观众的心？以“零门槛”赛制在2010下半年杀出的《中国达人秀》推行的“草根”表演，大打煽情牌，成为2010年唯一取得傲人成绩的选秀节目。同时，该国际化的节目包装也为这个节目赢得了好口碑。这一成功的试水令各家卫视找到了新的学习目标，在2010年新推的六大选秀节目中，就有《中国达人秀》、《欢乐合唱团》、《激情唱响》三档节目正式宣称引进了国外版权。真人秀 Reality Show%Kd^c|%pIS

}*r?:M0G!y|Z0题材创新：不仅是选秀，表演平民化真人秀 Reality ShowY6F?"\u5@I8O

\BE9UvU0《达人秀》宣传总监陆伟接受腾讯记者采访时特别强调：“从严格意义上讲，今年的《达人秀》不能算是一档选秀节目，而是一场真人秀节目。《达人秀》会让大家看到不同类型的选手，产生不同的效果，喜剧的、悲情的、震撼的，有各种的才艺和情感的真人秀。我们追求的是在很短的时间让你感到震撼，不会给你很长的时间去回味，也不会返回的消耗你对选手的情感。”

《达人秀》和《欢乐合唱团》、《激情唱响》等似乎都不愿仅仅局限在“偶像类”选手上而是更关注平民、草根选手，因为偶像类选手的生活总和一般人生活比较远，而“平民选手”都是身边的不起眼的小人物，平时大家都不会注意他们更不会关心他们的情感，而实际他们往往能够带给观众震撼和共鸣。真人秀 Reality Show{b]TT4AA2I&A;]0H!t

!\}YqQ2l0在比赛设置上也不仅仅是唱歌、跳舞类，有民间艺术、有反串艺人、有快要绝迹的技能，完全突破以往选秀节目概念，因此2011年，今年多家卫视都打出了“完全不限制、零门槛”的牌子，没有年龄限制、也没有性别限制。完全打破了年龄、行业、形式、地区等各方面的限制，在选秀范围也逐步扩大下，尽量做到老少皆宜。突破题材界限下，不再一味追求打造明星，而是一场又一场真人的情感抒发、才艺展示，充满人情味生活化的盛宴。

cM op,lV!R0模式创新：引进版权，包装国际化

去年《达人秀》引进版权的成功，使得2011年得选秀节目似乎都各自找到了突破点，就是引起国际上不错的合适中国特色的选秀版权。比如辽宁卫视《激情唱响》虽然是第一次介入选秀市场，但他们却选择了一条最具保险系数的路。引进X-FACTOR平台，运用国外技术团队，从舞台到选秀包装，整个流程的定制，都和国际化接轨。因此相比某些选秀会更专业、更国际化。

J@4O7Gs)U&]L1PzOT0对于大家都说的“选手已死”《激情唱响》宣传负责人告诉记者，“的确大家都认为有的本土化选秀已经步入俗套的范畴，辽宁卫视却选择这时候进入，并不是想烫浑水，而的确是想要有机会打造一批具有国际化的音乐人，初步定为英国索尼唱片对《激情唱响》，最后的胜出选手中有优先选择和优先签约权。这也算是我们的优势吧。”真人秀 Reality Show(g1O@&X&iU2|m

7C8gKc*w9KRiw0很明显2011年选秀节目引进版权已经成为最大的特色之一，《激情唱响》引起X-FACTOR、《欢乐合唱团》引进BBC、《花儿朵朵》引进NBA。虽然我们在提倡多出原创、自我创新的观念，但 “引进国外新鲜血液”也算是愿意吸取好的经验。

传播模式：结合新媒体，宣传互动化真人秀 Reality Showd7l0lrU~9Q? L

ISBgv Q0对于老的选秀节目，比如《快乐女生》04年到现在，已经有一个成熟的模式和机制。但在每年都会加入一些新的元素，不论是在赛制还是赛程上。《快乐女声》相关负责人在接受媒体采访时提到：“ 2011年湖南卫视的《快乐女声》在传播模式上又一次超前创新，首次和网络新媒体合作，运用了微博和网络的力量。在传播平台和选手互动的方面开了先河。”真人秀 Reality Show1DUN!@2}L]h j

新打造的“女声学院”，将通过摄像设备，将“快女”们的生活、培训、后台等记录下来，在视频网站进行全程直播，比赛时期与观众的互动方面又使出新招，于腾讯等四大门户网站微博全程绑定合作，由此观众与选手可实现随时随地互动，同时展开“印象女声”的评选，有望在网络上掀起“围观”热。东南卫视《欢乐合唱团》、浙江卫视《中国梦想秀》依然利用网络这一新型媒体，从宣传、互动、搜罗选手等方面进行有力集合。使得2011年选秀节目不再只是对着电视还可以对着电脑。

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