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2013卫视晚间综艺节目市场数据
近年来，随着经济社会的发展，地方台时政经济要闻、民生新闻创新招数不断，出现不少新节目形态。在新闻资讯趋于饱和的情况下，一些反映地方风俗文化、当地休闲娱乐的地方综艺节目开始浮出水面，并呈现出语言、内容贴近性强、参与互动容易、形式灵活多变等特点，但是与此同时，由于地方台综艺节目受众窄、资金投入少、受广告市场影响大等原因，其发展有一定的局限性。那么，承受着央视、卫视的重压，地方台该如何寻求发展呢？
首先，内容需本土，提高人文价值。所谓本土，不是本地人进行表演就是本土，而是内容要能反映当地的语言、文化习俗等特点。同时，任何电视节目的核心竞争力都是讲故事的叙事能力，比如江西都市频道的《中外小轮车王争霸赛》，看似是竞技秀，实际上是一个又一个的故事展示，竞技者通过表演来展示个人经历，观众通过欣赏才艺表演来了解表演者的个人经历，寻找励志的闪光点；
其次，节目参与人员需“本土”。地方台综艺节目的制作成本有限，不可能花巨资去邀请明星来录制节目，本台节目主持人、本土草根的名人这个时候就能派上用场，成为源源不断的资源。同时，主持人的选取也应该“本土”，地方台可以通过当地文艺团体，寻找当地语言类节目的表演者培养成主持人，或举办主持人选秀大赛，寻找个性鲜明的主持人。如何在主持中体现浓郁的地方特色也是一门学问，首先要求主持人熟练掌握当地的语言，熟悉当地的语言表达习惯；其次要求主持人熟悉当地的风俗文化，民俗民情能随手捏来，另外还要求主持人放下身段，深入到群众中去，体验生活的酸甜苦辣。河南都市的《寻找新主播》就是一个不错的尝试；
第三，要主动接入新媒体，增强互动。地方台自办综艺节目的特色是节目小，覆盖面小，灵活多变，主创人员熟悉当地环境，可以随时随地进行户外宣传。同时，栏目播出的时候，还可以设立互动小问答，供观众热线回答，答对就送出适量的栏目纪念礼品，既宣传了节目又留住了观众。地方台综艺节目还可以发挥本地优势，从卫视节目那里赢得更多的电视观众。上星节目的受众广、参与互动的观众比较多，中奖的概率比较小；而地方台的节目，参与容易，中奖面大，中奖率参与率都比较高，同样的奖品刺激下，观众势必会更关注地方台节目。
除此以外，随着新媒体的发展，地方台的综艺节目还应主动接入新媒体，利用微博、微信进行充分互动和宣传，还可以主动研发手机APP和利用二维码，拓宽观众参与面，提高节目的影响力。
来源：真人娱乐
