第三步：力争表现好，让三本书都能出场
在录节目时，常晓武最牵挂的就是书的亮相和自己的表现，以免很快失败退场没有机会送礼物。
出场时，他接过工作人员递给他的书《迈克尔》上台，送给主持人何炅，大概因为何炅在“快乐大本营”节目里经常替艺人的新专辑打歌，所以当他接过这本书后非常自然地开始捧着书对着镜头感慨半晌，给足了图书封面镜头。常晓武说，为了尽量展示这本书的卖点，他还专程说了一段“也许你不一定喜欢迈克尔·杰克逊，但本书是滚石杂志出版的最权威的一本迈克尔的传记”之类的话，以给图书争取更长出镜时间，不过播出时这段被掐掉了。
接下来，18个女嘉宾轮番炮轰他的丁克态度，他按照准备展开辩论，等到最后灭灯的时候只有一个女嘉宾留灯。这其实正中他意。这样《我不能跟你在一起》和《你就是我想要的》都能上场了。
由于给他留灯的女生也不赞同他的态度，只是出于“不赞同你的观点，但誓死捍卫你表达意见的权利”而挺他一下，所以他在男生反选环节把《我不能跟你在一起》送给她，表达了不能和她牵手的态度和对她留灯的感谢。而把《你就是我想要的》送给另一个他挺喜欢但是之前就灭了灯的女生，顺利完成了三本书的植入式营销。
“如果当时灯全灭了，或者有多盏灯都留着，恐怕只有《你就是我想要的》一本书可以送出了，所以最后的留灯数量和两本书的送出设计配合得刚刚好。”想起当初，常晓武觉得一切都太顺利了。
这样的事，他在央视又干一回
这回奖了一个iPad
节目播出时，常晓武和一起参加节目的嘉宾都守在电视机前看节目，并且在网上交流点评彼此的表现。他相当欣慰的是看到贴吧里有人发帖问“4号男嘉宾送给两个女嘉宾的书叫什么名字”、“4号男嘉宾送何炅的书是限量版的吗”，算是确实看到了宣传实效。
至于来去机票报销一事，常晓武笑着承认。他说，自己参加这个节目本意是出于好玩，领导们也都很有娱乐精神，不但痛快准假，并且在图书广告成功植入后，把他往返交通费都报销了。
尝到了甜头后。4月23日世界图书日央视录制《书香中国时》，作为观众到场的常晓武又故伎重演。当时，主持人拿出厚厚的几本盲文书，让大家猜是什么书。当时台下有人猜是《大百科全书》《新华词典》等，常晓武高声喊了一嗓子《暮光之城》(接力出版社从2008年开始推出的系列畅销书)。在节目视频中，可以看到字幕的确打出他喊的书名。
这次成功营销，接力出版社的领导认为很有价值，并希望更多员工跟进。于是，常晓武回去后，社里直接给出奖励——一台iPad和iPhone让常晓武选择。常晓武选了iPad，现在就带在身边用，很让人羡慕。
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