2008年，中国政治、经济进入一个新的发展时期。如何在以理性、以文本见长的经济报道领域发挥自身的媒介特点，创新报道思维和意识，打造更具特色和竞争力的媒介优势和报道优势，已成为各电视媒体亟待解决的问题。
理念上：打破追随报道，形成热点，引导舆论
相比而言，经济报道由于专业门槛，以及报道须承载的责任感、使命感，更趋向对社会、经济领域大事、现象、焦点等的追随式报道，以确保其专业性、正确性和权威性。电视经济报道在追随式报道中已比较成熟：经济政策及时发布、经济事件快速追踪、经济信息异动、业界波动动态监视，以及经济趋势和经济话题专业深入探讨，都颇有章法。如CCTV?2的“经济信息联播”“对话”，上海第一财经频道的“午间论道”“财经中间站”；北京电视台BTV-5的“首都经济报道”“天下财经”；浙江卫视的“今日股市”；内蒙古卫视的“财富论道”等。尽管如此，也许是经济报道天生的硬性、纲性和专业性所限，显得理性有余而激情不足，在业界叫好，但大众影响力却略显单薄。一些经济报道已在尝试向爆发力方向拓展，从而形成经济报道热点，振聋发聩，引导舆论，产生有效影响力。
1. 审时度势，削尖主题，形成热点
这就要求密切关注经济领域的气候变化，保持高度敏感性，在复杂纷乱的经济现象中拎出主要矛盾，提炼关键，削尖主题，从而形成舆论热点。一个较为成功的例子是：2007年，我国出口产品质量在欧美和日本遭质疑，不仅给中国的出口企业造成损失，并且影响中国产品的信誉，对此，2007年8月19日开始，CCTV-2经济频道以“中国制造”为主题，切合实际和契机，推出持续一周的特别节目《相信中国制造》《溯源中国制造》和《体验中国制造》，积极宣传中国产品的良好形象。“中国制造”立刻成为业界焦点，报道引起欧盟贸易专员曼德尔森强烈反应，美联社、《华尔街日报》等国外媒体对此次活动作了大量报道，不仅如此，“中国制造”这四个字亦成为近段时期大众的热点话题，搜索网站，会出现上万个有关“中国制造”的链接。
2. 主动出击，巧设主题，激发热点
如果说“中国制造”系列略显依托时事变化顺风之做，那么2008年1月中旬，“经济半小时”以“改革30年，成败得失”为题，邀请吴敬琏、厉以宁两位“从不同台谋面”的学者同场亮相，则更显经济报道的主动之态，及其创新思维的探索、调整：营造特别的气场激发经济论辩热点，通过两个理念全然不同的经济学家的思想、观念交锋，在理念表达冲撞中有声有色的回顾、深思、理解中国经济30年走过的路，激辩自然营造了热点。
3. 打破常规，打包主题，营造热点
新闻报道的平衡原则便是遵循、展现各方不同观点，以保持报道的公正、客观。2007年12月下旬，“经济半小时”在经济报道创新中再次打破常规，进行经济现象的大众“解码”：栏目请来王石单方就国内楼市趋势进行个人表达，这种大胆的“一面之词”经济报道，果然引发社会大讨论，“三四年内不要买房”的王石语录，一时间引起百姓热烈关注，甚至成为影响消费行为的依据。
种种尝试形成了社会热点，引发舆论深思，使经济报道在大众间产生影响力，使民众有了经济“大概念”和国家大政方针的切身之感，真正引发对经济政策和经济问题的关注、探究和思考。 当然，报道热点的尝试是建立在坚守事实、坚守报道原则、准则之上的报道思路调整和创新；是在对纷乱、烦琐、枯燥的经济信息主题锤炼基础上，以更有穿透力的思维创新和表达方式切入大众兴趣点。
视野上：打破国际、国内界限，世界眼光，全球思维
受客观经济发展条件制约，相当长时间内，经济报道重点圈定在国内经济领域。伴随全球经济一体化浪潮，中国经济在国际舞台上扮演越来越重要的角色，内外因素都敦促报道不断转型，不断以全球视野来进行报道。
1. 国际新闻量的增加
随着中国经济国际化程度不断提高，国际新闻的量在各电视媒体新闻资讯栏目中也在不断提升。但要真正实现报道的全球化，则要加强在主题观念中国际元素的接纳和融合；内容层面中国际元素的采纳、筛选和运用，以及节目编排中国际成分的配比等。
2. 主流报道中开辟国际“窗口”
CCTV-2经济频道在2006、2007年两会报道中开辟并拓展了一个内容板块“老外看两会”，以外国经济学家、媒体工作者等的眼光来反观中国的发展，评价中国的发展成就。以外国人亲历亲为的体会评价中国发展，通过国际友人亲口表达、传递中国发展的信息，既增强了中国观众的荣誉感、自豪感，更重要的是说服了以往对中国发展有偏见的国际观众。经济报道中采用“国际眼”是个重要的视野突破。这些国际“第三方”能从另外的新鲜角度来清楚的评价我们的经济。
3、走出去，将中国内容融入世界报道
在2007年“中国经济年度人物评选”中，操作者放眼全球舞台，将中国标识推向世界。节目并未局限在一个人物的评奖，而是通过联合四大商学院，国际华人商会，在俄罗斯、欧洲、澳洲、新加坡、美国等地区的知名大学，进行往届年度人物、候选人专场巡回演讲。在国际社会舞台上，在合适的时机下，推荐中国经济，告之世界一个真正的中国制造。频道通过电视活动主题操作“走出去”的战略，通过中国经济人大声传播中国制造、中国经济的声音，打造了中国经济的国际品牌。2007中国经济年度人物评选活动既完成中国经济的世界巡讲，又将经济频道塑造成中国经济成长的国际传播代言人。这种大胆的节目“破界”方式，穿越了国内、国际界限，巧妙地使中国的经济报道自然融入世界经济报道中，通过这种你中有我，我中有你的内容构成，真正实现经济报道的全球化视野。
传播上：打破时段壁垒，强调联动，规模传播
伴随着电视频道、节目激增和受众媒介消费日益多样化，单个电视节目已很难在节目“海洋”中夺得观众视线，只有通过大时段、强势规模传播才能抓住受众视线。事实上，这种传播方式早在电视领域流行：春节、五?一、十?一等长假，一些地方电视频道通常会以1天播出10多集电视剧的编排播出方式“网罗”观众视线。这种以规模效应赢得传播效应的方式很值得经济报道借鉴。规模传播并非漫无目的的频道资源使用和堆砌，它要求节目在制作、播出中要遵循基本的电视规律、审美规律和收视规律来进行内部元素的合理、合适搭配。
1. “量”上的规模传播
一方面，基于电视传播特性，规模传播强调一天中纵向大板块、大时段的线性播出，通过长时间播放不断延续忠实观众收视时间，同时不断捕捉并留住游离观众的注意力，实现规模传播的收视效应。如CCTV-2在2006年、2007年进行的“诺奖群英会”全天数小时直播。另一方面，就是横向不同时期连贯播出。讲究传播在时间分布上的中长线布局，以连续或是规律性的周期播放，时刻提醒、加深观众的认识和记忆。如2007年8月，经济频道推出持续一周的特别节目正面宣传《相信中国制造》，增信释疑，用事实回应国际上的中国产品危险论。通过主动出击，加强规模传播、长线传播和持续传播等方式，扩大主流报道的宣传影响，强化经济节目的有效传播。
2. 同一主题、多形态的规模播出
指在同一主题统领下，通过联合、采纳、运用多个不同节目类型表达主题立意，凸现主题思路，进行立体覆盖。如《相信中国制造》系列节目中既有经济事件背景追踪，又有政府官员回应的专题，还有中国产品现场体验及评论，这种多形态的规模播出使观众对同一事件或主题的传播看而有益、看而不腻，提高了主题传播有效收视、到达和记忆。
3. 同一主题，不同媒介整合、渠道传递的规模传播
这种规模传播事实上正是目前新媒体时代的特征。2000年，媒介总公司将其麾下的《坦帕论坛报》、WFLA-电视8台和TBO.com网站搬入同一新闻中心，原本分属三个媒体的新闻编辑部员工，通过这些数量增加的媒体平台同步发布消息整合运作。近几年，国内不少电视频道已尝试运用不同传播通路进行频道内容资源的整合转播。比如CCTV-2在两会报道中，运用博客和播客进行主题宣传的不同渠道传播。
规模传播中这种长、短线配合，点、面、层整合，大大增强了报道“音量”和“分量”，提升了传播效率，提高了频道竞争力和影响力。尤其在媒介融合的规模传播中，由于互相利用不同媒介所持有的注意力，节目资源点状收缩的经济使用，却能借助多平台实现大范围扩散式传播，这种聚合效应，点状爆发，施力者少而精，传播效果却好而强，打造了现代电视的规模传播新模式。
形态上：打破“扑克”脸，多形态表达、多介质采用
电视经济报道尽管依托电视媒介这个声画兼用、最佳、最有表现力、最有感染力的载体，而文本特征的经济体裁使电视强烈的视觉和听觉表现力和冲击力要么“无用武之地”，因而与色彩斑斓、亮点频频的文体、娱乐生活等报道相比，经济报道在表达方式上更显得较为严肃、枯燥和平面，形态感染力欠缺。
1. 体验式报道，经济报道中的“真人秀”
互动式“体验真实”节目，由于现场群体边体验边讨论而使信息传播更具实用性；主持人替场外观众的“间接体验”增强了节目的贴近性。电视经济报道已借鉴这种方式，在演播室谈话节目中可通过接听观众电话，接收观众电子邮件，或进行网络即时对话来对话题嘉宾进行实时提问，而在常态资讯、专题等外景报道中仍可部分采用“体验真实”元素进行主题描述。通过记者的眼、耳、口、鼻等的感性描述来实现观众感官的延伸和体味，增强经济报道客体的渲染性和感知性。如“经济半小时”在“中国制造新版图：造船业”中，记者亲自现场体验通过电脑操作修改船型的经历。换句话说，是一种经济报道中的“真人秀”。
2、动画、Flash，经济词汇的“麻辣讲解员”
针对经济领域中全然基于理性理解、思考的大量经济专业词汇、经济理论、经济定律等特征，简单的图、表、线等已远远不能满足受众的收视需求、理解需求，电视媒体需借助更形象、生动的表达方式进行解析，使复杂的定律、理论等简单明了、便于理解和记忆。卡通、Flash等鲜活的表现方式已在经济报道中崭露头角。在2006年《诺奖群英会》中，CCTV?2将许多艰涩难懂、复杂曲折的经济理论通过Flash进行演绎，通过动画将经济学中的定律生活化、鲜活化，简单化，拟人化，使观众易于理解，乐于收看，从而有效实现了经济报道中这些不可避免的刚性内容的“软化”处理。
受电视媒介自身诸如便携性差、自主选择性弱、可持留时间短等天生弱点所限，以及经济领域“文本”报道特殊体例局限，电视经济报道未能实现对电视结构元素充分而弹性的运用和表达，未能充分张扬电视媒介优势。然而，在上传下达的主流报道中，在渗透民众生活的民生经济报道中，在展现经济领域思维、趋向的专业报道中，经济报道在思维拓展、内容整合、形态表达等方面已做出不少大胆创新尝试，并取得明显效果。而伴随着经济背景的进一步变迁，多媒介技术水平的进一步提升、以及受众收视需求的进一步改变，电视经济报道仍展现出令人乐观和期待的提升空间。
内容标题：电视经济报道的下一站“真人秀”式体验
