然而,一档综艺节目的超级收视法宝到底是什么?究其本质,打破与观众隔阂、产生化学反应是重中之重。而其实,从上世纪90年代初期的综艺节目《正大综艺》到如今的真人秀节目《你正常吗?》,这场关于互动的变革已历经好几个时代。随着互联网的普及,以往花门票费、短信费、电话费的各种节目互动形式,也渐渐转向了在线票选,或者在线调查。这一切,无不昭示着,观众参与节目已正式进入“零门槛”时代。
【闯关比赛兴起】平民也能参赛,草根文化流行
参与程度:★ 参与成本:★★★★
代表节目:《星光大道》、《开心辞典》、《芝麻开门》等
不过时间久了,晚会节目捆绑说教辞令的做法,也令观众生厌。加上电视业不断发展,观众已经不满足于单纯的被动接受,开始主动选择和参与了,电视制作者们自然不可能无视这现象。
关于报名参赛的互动模式,不止历史最久,持续时间也最长,哪怕今天都备受推崇。1998年央视推出引进自欧洲的益智类竞答节目《幸运52》,邀请普通观众担当选手,以智力竞猜和趣味竞赛的方式进行智力比拼,一手开启“益智娱乐时期”。这包括此后的《开心辞典》、《芝麻开门》及《汉字英雄》等。观众成为节目主角,与主持人进行互动。节目本身则设置一些巧妙的激励手段,依仗一道道关卡,使得参赛观众斗志昂扬。
闯关高潮过后,此种模式的第二次雄起,则是被观众喻为“平民狂欢节”的选秀时期。严格说来,选秀节目诞生相当早,央视《青歌赛》及《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》早在上世纪80年代就出世,不过当时观众还处于新鲜扭捏的状态。真正形成火爆的是2005年的第二季《超级女声》,它给观众尤其女观众营造成就明星梦的虚拟氛围,认为只要唱的好就可以一举成名。重赏之下必有勇夫,很多中学生难抵诱惑,参与到这场轰轰烈烈的比赛中来。这场电视卡拉OK比赛,主角个个是普通民众,报名者亲身参与其中,晋级者成为节目的主角,被淘汰的也能成为节目的关注者,总之是一出“万人空巷共赏少年少女出尽洋相”的好戏。“选秀热”至今不下火线,每年夏天必雄踞荧屏,足见这一互动模式的非凡魅力。
可一个不争的残酷事实是,无论闯关或选秀节目,观众参与成本都最大,大把时间精力投进去,获得结果往往一念天堂或地狱。看看每年多少失败者泪洒舞台,心脏不够强壮,还真捱不过去。“在没有更好的参与方式出来前,尽管成本大,这依然是大众最有效的参与方式,毕竟有成功案例在先,吸引力不容忽视。加上每一位参与者都能成为传播的个体,所以至今仍受到参与者欢迎。”李泽清如此表示。 来源:真人秀