关于电视节目的品质，我们存在两种做法和认识，一种是收视率第一，节目品质暂且放一边，一种是忽视收视率，将品位贵族化。前一种做法目前饱受诟病，后一种做法，往往按一定的标准划分节目的等级、档次，有上品、中品、下品的区分。有人把当代文化形态分为官方(主流)文化、精英(知识分子)文化和世俗(平民)文化，与高品位关联的往往被认为是官方文化和精英文化。电视节目的品质如何，划分标准由少数人士掌握，普通观众没有足够的发言权。一些被视为思想精深、艺术精湛、制作精良的精品节目，播出后反响甚微，其根本原因在于对平民重视不够，没有充分考虑观众的需求。
品质这东西，没有一个绝对和严格的标准，得体适度就行，就好比穿衣服，殷实者名牌在身，尽显华贵高雅，凡俗之人只要整洁干净，看上去也很舒服。明代有一个叫王艮的人（他培养的学生中有李贽、汤显祖、徐光启等著名的文人），创立了一个“泰州学派”，他的中心思想是“百姓日用即道”。这个思想很有意思，它告诉我们，一个电视节目是否有品质，观众自有判断标准，那些被“高尚人士”认为有品位的文化，要想让百姓接受，恐怕也得适合“百姓日用”。透过近些年来比较受欢迎的各类电视节目，我们发现，中国电视节目的品质，正在向“百姓日用即道”这个思想靠近。
一、新闻类节目：贴近性增强，平庸性夹杂
中国电视节目的发展根本，就是适合大众观看，要让观众看明白，但不能据此认为大众能够容忍乃至需要庸俗的东西，当然也不能认为平头百姓看不懂、不需要“有品位”的节目。主打新闻的凤凰卫视，观众群是比较高端的，但也很受普通观众的欢迎，在其网页上有留言：“你们观众类型好像专门对城里有文化人的，是否可以多一点我们9亿农民的节目，虽然我们农村人很少有文化，但还是希望农村的孩子们能了解你们，了解外面的世界”；“文涛大哥你好，我是辽宁省开原市人，每天都要看凤凰，主要是看你主持的三人行节目，但发现你请的全是文艺界的和各界名人，是否能请点普通小人物，谈点现实生活中的中国小城中的故事” 。
由这两个留言可见，即使是新闻节目，也必须走近普罗大众，放下架子，尤其要去除高高在上、曲高和寡的精英化，牢牢扎稳为大众服务的定位，才有可能获得大众认同。精英文化和主流文化高深、抽象的内涵，一定要找到贴近群众价值取向的某个点着陆，否则必然会把普罗大众拒绝于门外。而世俗文化，更加要体现贴近性。
2007年，新闻节目在民生主题上更加深入，强调受众需求，强化平民视角，深入展示和挖掘民生问题,直接推动了以本地天气、交通、刑事、社会安全和环境等为内容的区域性民生新闻的发展。在不少区域市场上，本地民生新闻凭借服务性和贴近性，在与中央级和省级卫星频道的新闻节目竞争中，已处于优势地位。继《南京零距离》后，河南电视台3频道的《民生大参考》更是举起“民生新闻”大旗，其特点是：题材选择上的民生内容，报道立场上的平民视角，价值取向上的民本意识，报道方式上的民众话语。
2006年《民生大参考》荣膺“全国十佳新闻节目”，2008年元月1日经国家广电总局批准，河南电视台3频道正式更名为“民生频道”。广州电视台陈扬主持的《新闻日日睇》和南方电视台马志海主持的《马后炮》也很有特色。这两个节目不局限于广州本地新闻，还通过读报大量解读全国性新闻,尤其深入和认真解读广州本地新闻，既不回避问题,又注意把握分寸。当然，部分区域市场上，本地频道民生新闻的过度竞争，导致了民生新闻低俗化、庸俗化的倾向，值得关注和警惕。
在深度报道方面，中央电视台《新闻调查》值得关注。从制作来看，《新闻调查》的采访、拍摄和后期编辑，专业性、精致性都比以前大大增强。在内容方面，从主题性调查到事件性调查，现在过渡到了内幕调查，尤其是对转型期中国社会问题的深度关注、深度揭示和紧密追踪，观众可以感觉到，《新闻调查》日益鲜明地体现出了“责任、问题、调查”意识和创作观念。2007年,以江苏卫视的《人间》为代表，北京电视台的《生活广角》、河北台的《真情旋律》、湖北台的《往事》、湖南台的《真情》、上海SMG的《真情实录》和《心灵花园》、安徽台的《家人》等一批情感类节目兴起并广受观众欢迎，体现了“后民生”时代电视对人文关怀的切实落足。这类节目并没有表现出高雅的品质特征，但也绝不媚俗。
在社会转型期，真情存在症候性的缺乏，人们对公共情感家园有着强烈的精神渴望。可以说，《人间》节目顺应了公众的内在需求，给人提供一个释放情感的渠道，它可以使公众在收看节目的同时获得潜移默化的心灵熏陶、道德历练，是电视走向观众、接近观众的又一个标志。
从节目主题和内容上看，情感类节目的主题涉及亲情、友情、爱情、诚信、道义、责任，矛盾冲突贯穿在情感故事中。情感类节目中的精神核心是展示普通人的生存状态，聚焦普通人的情感故事，透过普通百姓的生活，使各种情感淋漓尽致地表现出来。可以说，这类节目的价值取向是世俗化的，它们让普通人成为电视的主角，这种价值体验是普通观众以前难以获得的。当然，有些情感类节目存在向低俗边缘滑落的迹象，喜欢暴露隐私，还有一些甚至用自编自导自演的方式杜撰出“催人泪下”的故事，更加降低了此类节目的品质和品味。总体上看，电视新闻纪实类节目以观众市场为导向，在结构设置、时间分配、主持人风格、声画元素运用以及节目编排方面，无论是地方台的民生类新闻，还是中央电视台的新闻，都注重增强贴近性，新闻述评、深度报道和主题策划类新闻节目受到观众青睐，显示出新闻资源深度开发和利用的市场潜力。
二、文化类节目：通俗化有余，普世性不足
纯文化类节目向来被认为是高山仰止，不适合大众观看。前几年，频道数量众多的中央电视台推行末位淘汰制，把读书类节目砍掉了，这个行为无疑具有示范作用，全国地方电视台也纷纷摘掉读书节目，彻底弃斯文于不顾，一时之间，偌大中国惟一保留下来的是河北电视台的一档读书节目，据说目前办的还不错。近来听闻有些地方台正在酝酿重新推出读书节目，其实这多少是受到《百家讲坛》的影响。
随着中央电视台《百家讲坛》的收视率飘红，荧屏上各类文化节目层出不穷，一时之间，文化、讲坛成为当下电视节目的流行样式。相比近几年的选秀类节目，《百家讲坛》带来了一股清新而强烈的求知探索风气，向来被束之高阁的学术研究走下神坛走进普通老百姓中。这个栏目让大众看到，沉重严肃的历史知识中包含着趣味性，学术性的知识不排斥生动的讲述方式，相反，适应大众的接受心理，将学术的考究以通俗故事的形式讲述出来，能够达到更佳的效果，对于文化层次及知识水平参差不齐的亿万观众来说，这样的节目无疑很有意思。
然而，现在的《百家讲坛》，无论是营销推广还是节目内容，似乎混杂了难以掩饰的向娱乐信息同质化靠拢的意味，易中天、于丹与刘德华、李宇春结伴同行在报端。节目的格调内容也在发生着变化??秦始皇到底是不是吕不韦的儿子？唐伯虎点秋香点了没有？某某大揭秘、某某大起底？??尽管这种选题尚未占据主流。难怪有网友发帖子说“教授假装风雅，我们假装鼓掌”。形式不能掩盖掉本质，再优美动听的叙述也不能丧失优秀的主题，如果是以趣味偏好堆砌出来的所谓历史讲述，就不过是演绎的历史剧的口语版而已。这样的警惕，也许还应该放置在中央电视台的《探索?发现》和《走近科学》上。
在文化类节目中，值得关注的还有陕西卫视的《开坛》, 在2006年由中国传媒大学主办的《市场观察?媒介》杂志社联合国内众多知名专业媒体共同开展的评选中，这个栏目荣登“中国原创电视栏目20佳”之一。新版陕西卫视以“人文天下”为口号，强调以人文视角纵观天下，以人文情怀理解中国，开播已五年的大型人文谈话节目《开坛》重新改版，从周播节目变为每周两期，形成了历史版和社会版的双子构架，周六播出以文化眼光观照当代社会的社会版，紧紧扣住与当代人的生存关系最为密切的话题，引导人们直面精神空间，让文化走下殿堂进入寻常百姓家；周日则播出以现代意识解读文化历史的历史版，力求通过对传统文化的现代阐述，让人们透过历史沉淀来关注终极价值。改版后的《开坛》既保留了原有的“小众”受众群，又进一步引起“大众”的普遍关注。
而耐人寻味的是，地方台纷纷效仿《百家讲坛》开设讲坛类节目，有其形而无其神，渐渐集体演化成了“文化评书”。文化类节目虽然架起了通往大众的学术桥梁，但为此却不得不在形式和内容上向“通俗”妥协。文化节目不仅需要大众口味，也需要提升和引导，仅仅拿出曲折的故事来吸引观众是远远不够的，通过文化节目扩大民族文化的影响力，需要更深层次的内容开发。中国历史源远流长，几千年数十个朝代智慧的结晶：诗歌、散文、哲学、中医、武术、书画、棋艺、音乐、建筑、礼仪……门类繁多、品种齐全，既有经世之用的术，又有陶染身心的学。这些文化精髓，才应该是更加值得关注的，于当今社会的稳定、和谐发展，于大众素养的提高，具有普世价值。
三、娱乐活动类节目：媚俗化冰冻，公益化加温
2007年，电视选秀继续四处开花：湖南卫视《快乐男声》华丽收场，北京电视台《红楼梦中人》余温未消，东方卫视《加油!好男儿》和江苏卫视《绝对唱响》也如火如荼。荧屏上热热闹闹，多少有炒作的味道。整体看来，中国电视娱乐节目很多都是复制国外的成功模式，其核心部分的创造力却难以复制，许多选秀节目没有自己的文化创造力，脱离本土百姓的情感，缺乏引导大众的主流价值观，往往导致节目走向恶俗的极端。节目的核心内容、市场价值是什么？这是电视节目特别是娱乐节目的关键。把握人们当下的现实心理需求，贴近人们生活，展示人性的真实状态，才是核心竞争力。
火爆荧屏三年之久的选秀类节目在2007年遭遇到了集体性“冰冻”。国家广电总局2月26日出台了“选秀类节目播出时间不得超过两个半月”的规定，使得2006年长达4个月左右的“选秀播出季”一去不返。具有标志性的事件发生在8月15日，选秀节目《第一次心动》被广电总局以“内容格调低下”为由叫停，成了内地众多选秀节目中第一个被停播的节目。
国家政策的出台，无疑是大众心声的一个反映。事实上，面对良莠不齐为数众多的选秀节目，观众已经产生“审美疲劳”。《国际先驱导报》联合新浪网在2007年8月所做的一项调查显示，认为对选秀节目“已经审美疲劳”的比例高达88.53%。这直接导致各大电视台的选秀节目纷纷落幕，无论是《快乐男声》、《加油！好男儿》，还是《绝对唱响》、《我型我秀》，都无力延续2005年《超级女声》的辉煌。只有江西卫视推出的《中国红歌会》，拒绝肤浅和庸俗，引领了积极向上、振奋自强的社会风尚，一首首红色歌曲不仅让人们回忆起充满激情的革命时代，收视率也一路飙升，颇受观众欢迎。总体看，选秀节目收视下降，观众参与热情大不如前，选出来的选手星途不再平坦。第13届上海电视节公布的《中国电视新闻节目市场报告2007－2008》也显示，由于大面积泛滥而收视遇挫，选秀节目被迫让出了同时段收视领军地位。
与此同时，面对和谐社会建设大环境，2007年中国电视的活动类节目却体现出一个公益的潮流。以公益节目带动公益营销，继而引发全社会对公益行动的关注，成为2007年电视媒体特别值得关注的新亮点。越来越多的电视媒体意识到，作为一种信息传播工具，电视需要健康的娱乐，不仅要引导社会，还要回馈社会。一些电视台开始在节目的公益性上下功夫，如央视的《春暖2007》、《慈善1＋1》、《圆梦行动》，贵州电视台的《关注农民工》，深圳广电的《美梦成真》，湖南卫视的《勇往直前》等。
比较有特色的有湖南卫视的《变形计》和东方卫视的《劳动最光荣》。在2007年11月底召开的新加坡亚洲电视节上，《变形计》获得最佳真实电视节目奖，也是中国大陆惟一在此次亚洲电视节上获奖的电视节目。《变形计》是一档大型生活类角色互换节目，以纪录片和真人实拍为主要表现形式，号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。东方卫视2007年年底推出选秀节目《劳动最光荣》，表现了对主流价值观的追求。由明星和劳模互换角色，明星参加劳动，劳模对其进行打分，胜出者将胸戴大红花。英国FTP的总裁迈克到上海时知道了这个节目，当即表示要订购这个模式。
而在北京奥运的大背景下，奥运题材的节目成为热点，尤其是在拥有2008奥运会国内惟一电视转播权的央视和拥有地理优势的北京、天津等卫视，资讯报道、人物访谈、竞技选拔、真人秀等数种节目形态、数十档节目涌现荧屏。湖南卫视、东方卫视两大电视荧屏主力军，也在纷纷策划以奥运为题材的真人秀综艺节目。
四、小结与展望：中国电视节目将更加注重贴近与责任
中国的电视媒体越来越清醒地认识到，社会责任是第一位的，有责任感的媒体才会有公信力，有公信力的媒体才会有影响力，有影响力的媒体才会有经济效益。不同性质、不同类型的电视节目，完全可以明确目标受众和销售市场，根据社会阶层的分级找到自己的合理定位，主流的不可以低俗，公共的不能够下流。作为具有公共媒体性质的中国电视，应该给观众提供“需要而不是想要”的节目内容，既要讲究贴近性、通俗性和实用性，更有责任通过文化传播提升国民的审美和文化品味。
从近几年来国内外电视节目的流行和转向上，我们可以清晰地觉察到，“贴近与责任”这个主旨并不是虚空的，它就切实表现在节目中，表现在观众的眼球注意力中。
（1）真实电视。在美国，以普通大众工作与生活技术为主题的真人秀节目持续火爆。2004年1月开播的《学徒》，是美国“工作类真人秀”的领头羊。2007年，福克斯电视台的真人秀节目《我的讨厌大老板》和《反叛的亿万富翁》开播，给美国原本就火爆的“工作类真人秀”节目又添了一把火。此外，像厨房烹饪、衣服裁剪之类的真人秀节目也大受欢迎。2007年英国BBC则推出一档名为《让女人消失一周》的社会实验节目，火速席卷全欧洲，收视居高不下。节目全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态播出，讨论和验证的是人类最古老的争议话题之一：是男人离不开女人，还是女人离不开男人。
（2）财经节目。尽管中国存在许多以经济为旗号的节目，但大多表现得泛化和粗糙。上海文广集团的《第一财经》频道无疑是目前在财经内容传播方面实践得最为出色的，尽管是地面频道，但依然收视不俗，被《新周刊》评为2007年的年度电视传媒。《第一财经》也许正在朝着世界性的财经频道??彭博的节目看齐：财经信息的快速准确与财经分析的专业权威，这充分体现了一个财经电视频道的专业素质。
（3）艺术人文节目。2007年年末，上海文广新闻传媒集团(SMG)筹办全新的艺术人文频道。该频道定位于传递经典艺术之魅力，力图在节目内容上体现“精、气、神”三大核心要素，即艺术的体现、文化的氛围、思想的内涵，观众定位分为两个层次：主要受众人群，即拥有高等学历与社会精英身份的高端知识人群；争取受众人群，即目前电视的基本收视人群。显然，这是一个高端的精英文化频道，有别于中国目前以大众为主体的电视节目。
此外，贵州电视台2007年推出谈话节目《论道》，聘请龙永图担任主持人，立志做一档具有“高度、深度、关注度”，主打“时事巅峰对话、风口浪尖人物、当下敏锐话题”，将热点事件、焦点人物、国际风云有机融合的高端栏目??虽然目前效果尚未凸显。这样的节目往往有深度和广度，话题专业，能谈到问题的实质，这对于中国日益增长的知识性观众来说很有吸引力。总之，电视不仅仅是一种信息传播媒介，还是一个文化创造主体。电视所营造的“拟态环境”和表现出来的电视文化，会深刻影响人们的价值取向、道德伦理以及对社会的认知。因此，电视媒体应该在秉持“百姓日用即道”的基础上，大力提升节目品质，自觉担负社会文化建设与传播的责任。
（作者单位：南京政治学院新闻系）
内容标题：真人节目电视品质提升的路径
