成功案例推进模式进化
“2010年以前，模式节目是少数派。2010年到2012年，是模式节目逐渐普及的阶段，2012年之后，模式节目已经不是一种前沿，而是一种常态。”星空传媒节目研发总监徐帆表示，成功案例推进了模式节目在中国的发展。
模式节目在中国进化的过程，既是发展电视创意产业的市场需求所致，也是媒体大环境不断发生变化所催生。
上世纪90年代到2010年以前，模式概念尚未鲜明，“山寨”多于正版，并集中于央视、湖南卫视等大平台，模式代理公司出现。这一阶段内最为成功的案例，是模仿《美国偶像》的《超级女声》。
2005 年，湖南卫视《超级女声》感染力不仅限于高收视的数字和与“蒙牛”酸酸乳的成功营销，更在于“影响到当时人们的生活行为”。
《超级女声》引领了此后长达7年的草根选秀模式，但版权一直为人诟病。2006年和2007年，湖南卫视通过世熙传媒相继引入正版模式节目《名声大震》和《舞动奇迹》，虽然也取得了不俗收视和口碑，“但早期模式节目并没有产生比山寨更突出的收视和影响力。”徐帆说。
2010年，被世熙传媒总裁刘熙晨称之为“模式启蒙年”。这一年，江苏卫视借鉴国外版权节目的《非诚勿扰》与东方卫视“全本购买”的《中国达人秀》大火，对业界对模式节目的认知具有启蒙意义。尤其是《中国达人秀》作为国内购买模式节目最成功的案例之一，为业界树立了“正版概念”。自此模式节目在中国市场上结束了鸿蒙时代，进入正视版权模式阶段。模式节目在中国的进化开始加速。
无论是模仿、山寨，还是正版购买，成功的节目案例让业界看到了模式节目的魅力。随着电视业态竞争加剧，2011年到2012年，越来越多的卫视加入到模式节目的竞争之中，形成阶段性模式节目的小高潮。而反过来，一些成功的模式节目也帮助后起卫视的平台价值提升。《非诚勿扰》之于江苏卫视，《中国达人秀》之于东方卫视，以及2011年，深圳卫视引入比利时明星代际节目《年代秀》，莫不如是。
模式节目在中国的进化过程中，政策也是不可忽略的因素。
2011年底，广电总局颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，即坊间所言“限娱令”。湖南卫视被禁止举办大型选秀节目，包括央视在内的各大平台进入重新洗牌期。“选秀”一词逐渐成为敏感词，但“带着镣铐跳舞的人们”却越跳越欢，基于模式节目的创新不断。这一阶段，业界的版权意识逐渐奠定，对于原版模式与本土化的探讨也是一时焦点。
2012年，《中国好声音》在“选秀七年之痒”中，于收视、口碑、品质等方面创出新高，成为模式节目新标杆。其轰动效应和价值能量又把人们对模式节目的认知和反思提升到一个高度。在马太效应凸显的市场竞争之下，季播、正版、大模式，成为实力卫视追逐的目标。
在市场和政策之外，影响模式进程的还有一个重要推手，那就是模式代理商。
目前国内主要的模式代理公司有世熙传媒、IPCN和创意亚洲。最初，它们在模式版权方和播出平台之间起到沟通、缓冲的作用。而后，更深入策划、制作领域提供专业、系统的模式解决方案和制作支持。
经过3年的打磨沉淀和标志性模式节目的示范效应，2013年，模式节目在中国电视市场真正走进“不差钱”时代。“大片满天飞”，这一点被浙江卫视总监夏陈安料中了。
来源：综艺秀
