电视剧：大剧减少，家庭情感题材居上
与2012年拥有《甄嬛传》《悬崖》《夫妻那些事》等多部收视口碑双丰收的剧目相比，2013年的国产电视剧表现低迷，《楚汉传奇》《大宅门1912》《新编辑部故事》《精忠岳飞》等标配大剧的平均收视率都不高，反倒是下半年《小爸爸》《辣妈正传》《抹布女也有春天》以及最新开播的《咱们结婚吧》等都市题材剧目更受关注。
受此影响，2014年各卫视对大剧显得很谨慎，与此相对的是，都市情感剧在类型和数量方面均占据上风。比如安徽卫视，黄金档《第一剧场》目前公布的剧目储备中，情感题材剧有10部，历史传奇剧3部，近代传奇剧4部，重点剧目包括《爱情公寓4》《爱情回来了》《老妈的三国时代》《大丈夫》《我儿是朵奇葩》《屌丝爸爸成长记》《蔷薇的战争》《美丽的契约》《煮妇也疯狂》《食来孕转》等。
2014年，湖南卫视将取消“第一周播剧场”，启用主题日编排，并在周末推出“青春星期六”系列和周日“喜剧日”系列。“青春星期六”依然延续周播思路，主打短小轻盈的湖南卫视自制剧：《@妇产科》《撒娇女王》《屌丝女士》《图书馆奇妙夜》《快乐单细胞》《蜗牛和黄鹂鸟》《流星雨》《拾味饭馆》《狗狗博客》《三生三世》《我们结婚吧》。2014天津卫视将采用三集连播方式，主打传奇、情感、谍战、喜剧……
或许是考虑到电视剧前景的不确定性，2014广告招商季，各频道对节目的推广度力明显要高于电视剧，这也反映出独家资源、独家内容、原创精神正成为竞争焦点。
2013年中国广告市场增长9.7%，2014年较2013年增长10.5%，2013、2014年中国广告市场再次领先GDP增长。2013年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元，相比2012年增长11.5%。
电视广告市场低迷现象，在2013年有明显好转。2013前三季度电视广告收入稳健增长。根据这种发展趋势，昌荣传播预测，2013年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元，相比2012年增长11.5%。
在10月15日央视联合多家电视媒体举办的“中国电视影响力发展论坛”上，CSM媒介研究副总经理郑维东表示，截至2012年底，电视受众的规模高达12.82亿，接近100%，互联网受众规模5.38亿，只有电视受众规模的42%，在互联网受众中，网络视频用户3.89亿，是电视受众的30%，“每天在家上网的人不到每天看电视人数的三分之一。网络视频对电视冲击有限，网络互动反而扩大了电视节目的受众规模，电视的收视率被低估了。”
从各大视频网站的TOP排行榜可以发现，不管是通过什么终端，受众仍然会大量收看产自电视台的内容，国内视频网站也热衷于从电视台引进节目。郑维东表示，传统的电视收视率调查方式，已经不能全面反映电视收视，新的收视率调查方式将结合传统收视调查与大数据分析，围绕跨平台、多终端传播，关注电视的社交化发展，积极建立电视与消费者的直接联系。
在广告花费方面，2013年食品、饮料、酒类、房地产、清洁用品和农业增长迅速，以宝洁为首的大众快消品广告主加大了电视广告投入，宝洁2013上半年电视广告同比去年增长69%，为近年来新高。还记得一两年前，曾有广告主公开表示将削减电视投放预算，但是今年有不少企业公开承认，电视广告的削减给品牌建设带来了负面影响，接下来电视花费将出现回流。另一方面，互联网类企业，尤其是电商纷纷杀入电视广告，成为了电视广告来源重点行业。
中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，2012年电视媒体在广告资源量缩减10.3%的前提下刊例花费仍然增长6.4%，在总体广告市场上的份额高达76%；互联网媒体虽然增速达到24%，但是总体份额占比仅为5%。“电视媒体由于整体基数极大，即便是很小的增长，其增长的绝对值仍然相当可观。增速能够反映媒体发展与成长的势头，但是整体的量级也应当考虑进去，这样来评价、判断媒体的广告价值才更加客观。”
来源：综艺秀
