专注商演代言十余年 全面拥抱90后消费生力军
全民票选偶像的疯狂景象已不再，痛定思痛后，芒果选秀终于迎来了一场巨大的变革。
9月的最后一个周末，2013快乐男声冠军出炉，被主流所接受的怪才华晨宇笑到最后，成为新一届的选秀新贵。2013年的快男有太多的改变――剪辑的创新、赛制的变更、清一色的90后小嫩肉、怪咖拿冠军、带动民谣的复兴、新偶像的崛起……芒果选秀在第十年终于迎来一场巨大的“变革”。在经历了8届选秀之后，天娱从当初的暴发户已经过渡为拥有纯熟产业链的经纪公司。目前来看，新贵们的代言改走高端路线，“粉丝电影”预预售票房接近700万大关...芒果选秀的十年历程里，粉丝消费力减弱，不再盲目接受，曾经赖以生存的粉丝经济已经冷却，在这个选秀不再疯狂的年代里，天娱如何在体质上进一步完善？或许可以从新贵们的发展中窥探出其中的方向。
Part1 三个时代两大利器奠定天娱选秀帝国根基
纵观这几年天娱的发展，早已从一个茫然的选秀公司变成一个全方位发展的经纪公司。从前打造唱片的“步酷音乐”被关闭，取而代之的就是“天娱出品”，之后的唱片品质不再是粗制滥造。但纯音乐市场近些年明显枯竭，唱片卖不动，演出越来越少，在这样的大环境之下，歌唱选秀比赛出来的秀星们投身影视产业，才是出路。
★1.0时代 卖唱片，消费铁杆粉丝热情
唱片业愈发不景气，发唱片已成为歌手通告中的一个附属品，整个行业如此，即便是在比赛后拥有强大吸金力的选秀歌手也最多是昙花一现。在天娱，发唱片、开演唱会能赚钱的也就李宇春和张杰，后劲足的魏晨算是特例，后来出道的这几届选秀艺人，能单独开大型个唱的几乎没有。但看得出，天娱依旧注重艺人的在音乐领域的发展，李宇春、张杰、魏晨、曾轶可、江映蓉仍保持着每年一片的速度，而段林夕、洪辰、刘昕、陈翔、刘心、谭杰希等也都在2013年发了自己的新专辑。
对于新一届的华晨宇、欧豪等来说，在选秀热度还在的时候，巡演、发新专辑、出写真是最好的时机。而天娱在如何维系新人人气的力度上，不会再乱了手脚。据悉，2013快男巡回演唱会将在10月13号于北京启动，演唱会将会在十座城市巡回，而在演唱会之前，10月底还会在宁乡举行一场十强答谢会。同时，“快男”十强合辑《追梦赤子心》会同步发行，天娱也将在年底出版《2013快乐男声赛事全程纪实》，随之发行的还有“人气选手写真单行本”。
但一定要清醒地认识到，巡演、唱片和写真都不是长久之计，对于选秀出身的歌手来说，全面发展才能成为真正的优质偶像。
★2.0时代 拍偶像剧，扩大国民辨识度
天娱的艺人早已不是单线发展，早前被质疑不会拍戏的李宇春，现在已是许多大导演眼里的票房灵药。天娱这些年在影视剧上的发展已在业内有口皆碑，电视剧方面，芒果台的自制剧《一起来看流星雨》、《凰图腾》、《落跑甜心》、《胜女的代价》等都是由天娱艺人挑大梁，天娱参与投资的电影也有《十月围城》、《窃听风云》、《小时代》等票房不错的片子。除了李宇春之外，曾轶可参演过王力宏的《恋爱通告》以及还未播出的《步步惊情》，李斯丹妮出演《热血街头》女一号，陈翔则在于正新戏《神雕侠侣》中饰演陆展元一角，姜潮更是在郭敬明电影《小时代》中熬出头。
天娱一位工作人员透露，在2013年的“快男”十强中，目前于朦胧已经签去了天娱的影视部，这个影视部里有郑爽、张翰、朱梓骁等，于朦胧也已经去过几个剧组试戏。早前传出天娱将投拍《流星雨》电影版，于朦胧将出演F4其中一个，至于于朦胧是否会出演《还珠格格4》中“紫薇儿子”一角，工作人员则表示这大概是无稽之谈。
跟影视剧看齐，方向错不了。天娱掌门人龙丹妮在受访时向记者表示，天娱未来会有许多影视剧的规划，每年会看许多剧本，也跟许多影视公司有很好的合作关系，“比如左立已经在范冰冰的电影《一夜惊喜》里面演唱了插曲，《美国偶像》的评委宝拉也向华晨宇发出了邀请，还有今年快男的四大评委、V神等，都表达过希望未来和选手有各种合作。”
赵晖也透露，无论是天娱的自制剧还是跟其他公司的合拍戏，都会最大力度地让自家艺人投入进去，“国庆期间，左立在香港拍一部戏，公司会为他们找更多的空间发展。”
★3.0时代 迈向大银幕，粉丝电影吸金后劲大
提到“粉丝电影”，不得不说到2011年杨幂主演的那部《孤岛惊魂》，这部当时创下9000万高票房纪录的电影，其中有多少是得益于杨幂庞大的粉丝群体，不言而喻。
而在影视方面趋于成熟后，天娱开始用“粉丝电影”试水现在的市场大环境。据悉，天娱将在12月底公映一部快男“粉丝电影”，目前还在后期制作中，这部真正粉丝做主的电影，以在规定期限内预售票房是否能过500万为限决定它是否能进影院公映。事实上，这部电影是天娱在比赛后期的一个突发想法，宣传的力度不够，所以前期的预售票房不是很理想，在外界质疑天娱借电影“圈钱”的说法出来之后，为了支持自己偶像的作品，反而刺激了粉丝的集体欲望，截至目前距最后期限还有两个月，这部电影的预售票房已近700万，早已突破500万的限定。
“我们最开始也考虑过粉丝的消费力，但其实这部粉丝电影是部试验品”，赵晖在受访时承认，如果放在2005~2007年，也许500万的票房早就被抢空，但这不代表粉丝不再对选秀疯狂，而是方式有所不同。赵晖对影片票房有信心，但一旦失败，这部影片将作为内部珍藏品或者去一些独立电影节上展映。
粉丝对电影慢热，但却对“快男”的巡回演唱会显得更为支持，从大麦网的票务信息上看，北京站的最高票和最低票已全部售完，天娱官方公布的数据显示，演唱会还未开发布会，票房已销售过半。可见，粉丝并非不具备消费能力，而只是对接近偶像的方式选择上更为理智。
★利器① 选秀十年有停歇，商演十年未曾止
与发片、拍戏这些需要足够过程积累才能收效的工作相比，商演往往是事倍功半的。商演是天娱艺人行程安排中的重中之重，事实上，天娱的选秀艺人市场吸金力向来不差，李宇春、张杰、魏晨等元老级选秀艺人自然不用多说，新生代中，陈翔、武艺、刘昕也都不赖，而对于新一届的“快男”们来说，有市有价，主要还是因为有比赛的余热做铺垫，未来能否被市场认可和接纳，我们拭目以待。
目前，“快男”十强的商演已经全面铺开，“华晨宇是最受演出商欢迎的”，而像左立、张阳阳也已经出席多场商演。赵晖向记者透露，华晨宇的商演价格是35万，欧豪20万到25万，白举纲为18万到15万，但十强目前都在忙于巡演，商演暂时只能“见缝插针”。
★利器② 当然还有最保本的玩法，代言稳赚保不赔
每一届的选秀比赛结束之后，新一届的秀星或多或少都会获得广告代言的机会。而近几年选秀艺人代言的产品都略显低端，他们是二三线运动服装品牌、山寨电子产品、本土化妆品等广告商的宠儿。但今年的“快男”新贵们面临的态势有所改变，天娱经过这么多年的积累之后，在今年对新人的推广经营上，已经有了明显的进步。
“快男”结束时，华晨宇随即成为赛事总冠名商某口香糖的百万合约广告代言人，这在比赛之初便是已经预定好的，冠军即可获得这份合约。而华晨宇还在比赛期间的时候，就已经拿下某知名电器厂商的落地活动，与吴莫愁比肩。亚军欧豪更是新一届“快男”里的广告小金主，一位天娱工作人员透露，欧豪目前已接下两个广告，一个是IT产品，一个是某汽车广告。
从欧豪与华晨宇的代言质量看来，天娱在安排新人的出路上，并非来者不拒，高端产品的代言身份，对于刚入娱乐圈的新人的未来定位而言，犹如镀金。
来源：真人娱乐内容标题：疯狂综艺评论：天娱选秀十年生存之道
