真人秀讯 2010年最火的婚恋速配节目致使两家卫视陷入版权之争。而近几年，各大卫视在引进国外人气综艺节目版权的同时，都努力制作本土化效果，如《快乐女声》、《舞动奇迹》、《我们约会吧》等。
然而，节目播出后又产生了新问题——观众对同一形式综艺节目的审美疲劳如何解决？近日参加“第五届中国西部文化产业博览会”、并与西安曲江影视投资有限公司签署战略合作协议的英国BBC亚洲区副总裁张国礼称：“综艺节目一定要树立品牌，这是最重要的！”
■综艺节目在中国的看点是什么？
年轻人越来越懂得表现自己
华商报：BBC制作的英国版 《舞动奇迹》还在播出，但中国版的《舞动奇迹》在播出两季后就销声匿迹，为什么？
张国礼：这不是唯一出现在中国的问题，世界各国综艺节目都一样，我只能说现在电视观众看综艺节目的眼光越来越刁了。其实，《舞动奇迹》的英国版和美国版目前都做到10季以上，35岁以上的观众收视群非常稳定。我分析中国版无法维持有两个原因：一是国外版看点很丰富，节目除了有娱乐明星，还有体育明星和政客，这些人跳舞，很少见，保持节目的新鲜度是制作人极其重要的工作。此外，当地电视台最为看重综艺节目的品牌树立，比如以一个节目的影响力衍生周边节目，不断有新鲜话题吸引观众，只靠收视率赚广告，性价比太低。
华商报：您认为中国观众对于综艺节目喜欢的看点在哪里？
张国礼：中国观众对待新事物、外来事物的态度也越来越开放，年轻人越来越懂得表现自己。一个很明显的例子，现在一档选秀节目，成千上万的年轻人都在跃跃欲试，他们都期望一夜成名，都想成为“15分钟明星”，就是用一句话、一个行为制造话题，短时间内成为“明星”。同时，极富个性的行为举止也刺激着电视机前的观众，这都是刺激收视率的看点。
■英国观众最想了解中国什么？
最想看到的是中国的进步
华商报：近些年，“陕西制造”的影视产品登上央视播出平台，这是对陕西影视产业发展的肯定，BBC作为国际知名媒体供应方之一，此次进陕有何目的？
张国礼：首先是发行，陕西的影视公司可以从BBC5万多小时的包括科教、自然、艺术、人物的纪录片片库中挑选适合中国观众口味的发行；再来是合拍，我认为中国已具备拍摄有收视保证的纪录片的人才、技术和创意；最后就是两方在影视作品、摄制技术、拍摄方法上的交流。
华商报：纪录片长久以来都是BBC的“品牌产品”，为何这么看重？
张国礼：一部90分钟的纪录片从创意提案、市场发行调研到影片行业调查，投资上百万英镑，耗费大量人力物力，过程非常艰辛。同时，相比其他影视作品，纪录片多少又都带有公益性质，但它对全球文化交流沟通的特点，对当代人生活和精神上的影响与启迪，令我们始终不遗余力地拍摄。
华商报：古都西安的悠久历史有没有引起您的兴趣？
张国礼：我第二次来西安听工作人员介绍，像《大明宫》、《法门寺》等，陕西也在制作着高水平的纪录片，经过审核，将来有望通过BBC的平台向欧美地区发行推广。另外一方面，据我对英国民众观影需求的了解，他们最想要了解的是中国经济、建筑、环保各方面先于国际的技术和进步。他们对具体事件的了解还是非常模糊的，这一方面是我们以后关注的重点，未来有计划拍摄一部关于中国环保科技的纪录片。
来源：真人网
