《爸爸去哪儿》大热背后的冷思考：内容为本/社交网络的助推功能/本土化创新

真人娱乐消息 最近我4岁的闺女迷上了芒果台的电视节目《爸爸去哪儿》，一遍一遍地看回放。边看边问一些好玩的问题，为什么村长家的房子最大？小石头住村长家了，那村长去哪住了？看来，闺女迷上了这个电视节目了。在《爸爸去哪儿》之前，闺女只看动画片，诸如《喜洋洋》、《熊出没》等暴力动画片什么的。

《爸爸去哪儿》这档节目的确火了，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。跟芒果台原来比较高调的《快乐男声》等选秀节目相比，这次《爸爸去哪儿》的推广算是比较低调的，前期既没有铺天盖地的宣传，也没有大量微博大V转发。甚至在芒果台内部，都对此节目都没有足够的信心。据内部人透露，周五收视时段很宝贵，一开始并没有安排给《爸爸去哪儿》，原本想放到周末晚间档，后来又考虑过放到周一，但是那些时间收视真不看好。直到9月中旬，台里高层看到了剪辑完成的版本之后觉得不错，才一拍大腿敲定了周五晚间档。广告商心里没底啊，不愿担风险，之前谈好的某知名家电品牌做冠名，在10月4日左右却临阵脱逃了，换成了现在的冠名商。所以，某种程度讲，《爸爸去哪儿》是一个真正的惊喜，属于“无心插柳柳成荫”的意外走红。

《爸爸去哪儿》意外走红以后，我们可以看出真人秀节目的怎样的发展趋势呢？真人網真人秀 Reality Show Pdf8g(g"dy4H&rN

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綜藝秀"\-BBA2\'zjha8g0跟喧嚣、噪杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。从“爸爸去哪儿”的微博指数曲线来看，“爸爸去哪儿”的讨论数在10月11日之前，一直处于几百、几千的讨论量，在10月11日这天，讨论量直线上升到18万，可见此节目真实观众讨论，一下子把节目的讨论量拉升到一个很高的基数。但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天10月12日。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。真人網真人秀 Reality Show!u)N8tk!}7F$[#h

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綜藝秀E1P(M g$E^ x0这一点在百度指数上体现的更明显，关键词搜索量简直是平地起高楼，在10月12日这天突然到达62万搜素量的高峰。这说明，网友对《爸爸去哪儿》很感兴趣，开始在搜索引擎上搜索相关的视频了。这就是我前面文章讨论过的“AISAS”原则，电视观众口碑的“Share”引发在互联网上的“search”，最终影响用户的观看行为。真人網真人秀 Reality Showgc/gG:Y+oq l

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