湖南卫视霸主地位不保了!江苏卫视已经崛起,从5月底全国省级卫视收视榜单来看,俗称“芒果台”的湖南卫视竟跌出了前五名,第一的位子已被江苏卫视占据,浙江、东方、安徽等上升也很快。省级卫视的收视格局重新洗牌。
关键词1:新内容坐标系
自2012年1月1日,国家广电总局的“限娱令”执行已近半年。
郎劲松介绍,同2011年相比,七类被调控娱乐性较强节目减少了2/3,过度娱乐化倾向得到明显遏制。同时,新闻类节目增加了1/3,新创办栏目达50多个。其中法制、服务、人文历史等非娱乐节目增长较多。
“限娱令明确提出对形态雷同、过多过滥的节目进行总量控制,一方面保护了节目原创团队的知识产权,另一方面也促使省级卫视探索新的创新机制。”郎劲松说。她认为,所谓的限娱令,从整体来看,并非简单的“限娱”,而是对电视内容进行调控,为目前电视文化中主流文化话语和精英文化话语式微趋向的转变做出了引导,促使省级卫视建立新的内容坐标系。
在她看来,省级卫视的发展要明确四项标准,即:价值导向问题是核心所在;要在电视传播中实现文化多样性的保护,必须确保省级电视台内容结构的多样性;确定“三不”原则,即“不得搞节目收视率排名,不得单纯以收视率搞末位淘汰制,不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣”;鼓励创新、保护原创、维护品牌、避免跟风。