金秀贤在中国爆火后，各卫视综艺节目纷纷砸重金向其发出邀请
Part II 预言今年必火节目：光砸钱不行，要和观众“玩起来”
在大型季播节目内容越发多样化，形式也越来越成熟和专业化，电视台竞争也越发的激烈。无论是刚刚加入战局的二线卫视，还是依旧在前线奋力拼搏的一线卫视。想要再做出一档《爸爸去哪儿》或者《中国好声音》，靠第一个吃螃蟹或者运气，注定是不行的。
到底，一档综艺节目应该具备什么样的特质，才能得到观众或者网友的真心喜爱？记者走访了多位行业人士，大胆为大家预言，综艺节目想要火，应该具备何种特质。
预言① 砸钱可耻吗？并不是，钱花在刀刃才重要
近年来综艺节目，不花个几千万都不敢说自己是“大型综艺节目”，观察员一期节目100万还不配合“演戏”，为了购买海外版权，扎营戛纳抢节目，奇怪的现象是砸银子、烧钱反倒成为综艺节目的主要竞争力。
北京卫视节目制片人周先生大胆预言，今后的综艺节目“大手笔”不会停止，一掷千金邀请导师、观察员的事情会陆续上演，明星争夺拉锯战依旧不断，但请到关键人物契合节目特质的才是本事。“如马上将要播的《笑傲江湖》(观剧)请来了冯小刚(微博)和宋丹丹，这样的配置花个千万不过分。还有《最强大脑》在《来自星星的你》正火的时候，请到了金秀贤。而且金秀贤和节目本身是有契合点，并非只是明星助阵怎么简单。”
有人吐槽，中国还是有原创能力，根本不需要花钱买版权。但综艺节目调查员黄小姐则认为，和其他国家电视行业境况不同的是，中国有几十家卫视频道在同时参与市场竞争，僧多粥少不难造就跟风者的出现。而创新和版权缺乏后继的维护也是不容忽视的原因。耗时间、耗精力的原创节目需要市场的考验，远不如引进成熟的节目见效快。远渡重洋而来的外国节目制作人还是带来了更为纯熟的节目制作经验，在洋酒瓶里装自酿，中国电视人也在复制粘贴的过程中源源不断地汲取知识。
总之，砸钱不丢人也不可耻，钱花到刀刃上才是本事。回想这两年成功的综艺节目大多是海外版权，如《好声音》(微博)、《达人秀》、《爸爸去哪儿了》等等。因此也有媒体人认为，买版权的成功要素，要吃头一份，跟风是不行的。
预言② 只在电视上播？早就out了，网台联动才是王道
在好耶CEO王汉华看来“综艺节目诞生于电视，却开花于网络，自由的观看模式、可分享的互动形式，种种互联网才有的特征有效地吸引了观众从电视荧屏向网络平台进一步迁移，网络才是综艺营销的真正沃土。”
安徽卫视制片人李欣虽然作为传统媒体的代表，但他却预言在不久的将来，电视媒体和网络的跨屏合作才是一个综艺节目的取胜法宝。数据表明，有39%视频用户在互联网与朋友分享视频内容，超过92%的移动终端用户，与朋友分享视频内容，其中，17%用户认为网络视频广告引导购买决策，而这个数字在电视用户上仅为7%。所以在互联网时代，网络的营销效果可能更优质于电视平台进行传播。
的确，视频平台覆盖了互联网中的最具购买力的优质受众，其次在技术上解决了跨屏、人群、地域、控频等广告主的精准投放需求，能够更有效地覆盖目标受众。“视频网站已经开始加大对综艺节目投入，但平台、资金、节目内容把握、人员的专业性还不及电视台，另一方面卫视的播出平台又不够灵活，渠道不够广泛。如果这两方面能够深入合作，一定是今后最重要的竞争力。”李欣认为。
另外，某种意义上讲，网络平台也给予了综艺营销更多的想象空间。当一档综艺节目，搬上了视频平台，它除了可以做视频营销，还可以跟不同的数字营销模式相结合，以实现营销效果最大化。
来源：真人秀
