11月6日(星期二)，湖南卫视2008年媒介推广暨广告招商会第一站在广州花园大酒店隆重举行。湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林率频道高层以及当家主持人出席。欧阳常林表示，2007年，湖南卫视提升快乐品牌、致力高端崛起，继续稳居“省级卫视第一”、“全国排行第6”。《变形计》带来了巨大的社会反响，《快乐男声》捍卫了选秀节目的荣誉。而《又见一帘幽梦》、《恰同学少年》、《大明王朝》等大手笔，使大片战略露出了锋芒。《快乐大本营》、《足球小子》、《舞动奇迹》、《勇往直前》等活动和节目，使“快乐中国”的魅力一波接一波。
欧阳常林表示，2008年湖南卫视将秉承“快乐中国，快乐品质”的理念，实行“品牌化、国际化、独播化”编排，将频道资源全面整合，以“快乐奥运”为理念，推出五大节目迎接奥运年的到来。同时，电视剧场也将全部实行独播策略。
湖南卫视2007年“四大奇迹”：收视、创新、品牌、营销
2007年，湖南卫视通过发起“大片战略”、举办“大型活动”、发力“高端崛起”，在中国电视行业中创造了一个又一个奇迹。
在收视上，据央视索福瑞数据统计，到2007年10月，湖南卫视收视率已连续五年稳居全国前六，连续58个月保持省级卫视收视率第一名。在年轻电视观众规模下降的趋势下，湖南卫视凭借青春活力的品牌特性，在35岁以下的观众中，收视规模继续扩大，全国排名第二。权威调查数据显示，湖南卫视全国覆盖人口超过7.6亿，月度观众规模达6.4亿，核心观众达到2亿，远远高于其他省级卫视。
2007年，“快乐中国仁和闪亮.快乐男声”总决赛，连续五场获得全国同时段收视第一。“金立手机名声大震”与“念慈庵.润舞动奇迹”均以收视冠军完美收官。“步步高音乐手机《又见一帘幽梦》”力挫群雄，勇夺今年夏季同时段电视剧收视桂冠。金鹰独播剧场超过150天夺得全国同时段收视第一。
对此，北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系系主任陈刚认为，湖南卫视有非常高的收视率，而且影响力越来越大，而且已经逐渐形成一种独特的精神气质，在众多的省级频道中，湖南卫视是唯一能够杀入全国性媒体，形成全国性影响的一个大的平台。
《足球小子》合作方、英国Kick Worlwide公司执行制片人MR.STEVE
BELLES表示，中国的电视台数量很多，而湖南卫视无疑在其中处于颠峰，当说到湖南卫视，他第一个想到的就是非常庞大的观众群。
在创新上，2007年，湖南卫视通过季播策略，成功推出一大批全新节目。“快乐中国仁和闪亮.快乐男声”成功打造“阳光新一代”，稳坐全国选秀节目头把交椅。“念慈庵.润舞动奇迹”由湖南卫视和香港TVB各派旗下十名艺人共舞，首开内地与香港顶尖娱乐品牌强强合作的先河。“中国郎.名声大震”开创国际合作新模式，邀请来自韩国、泰国、马来西亚、利比里亚等地的国际明星放声歌唱。“野力.勇往直前”极致放大明星自我挑战，已捐建40余所希望小学，实现娱乐与公益的完美结合。“瘦身魔方”运动减肥、健康励志，耳目一新，数万人报名跃跃欲试。“青岛啤酒.我是冠军”首创亲子竞技真人秀模式，弘扬奥运精神，实现更高、更快、更强。
宝洁公司大中华地区媒介总监庞志毅说：“湖南卫视确实是一个非常具有突破和创新精神的合作伙伴，总能提供无论在中国还是世界范围内都十分新颖的节目模式，并与我们的品牌相结合。”
英国Kick Worlwide 公司董事MR.fred
stragen说：“湖南卫视对于足球小子这个项目来说，是一个完美的平台。我们觉得湖南卫视非常专业，非常具有创造性，他们总能展示出在操作大型活动方面的非凡造诣，我们总能在湖南卫视这里学到更多的东西。所以说这是一次非常强大的合作，我们都互相收获了很多的东西，我们看过许多家，最后决定，湖南卫视是最好的选择。”
在品牌建设上，2007年6月，世界品牌实验室发布年度报告，湖南卫视品牌价值达到45.94亿。相对于2006年，品牌价值增长15.29亿，在中国品牌500强中的排名由2006年的209位上升到133位，前进76位，是上升最快的媒体品牌。在“全球品牌论坛2007年年会”中，湖南卫视毫无争议地获得“中国最具广告价值电视媒体”的称号。湖南卫视以独特的内容品牌、时尚的形象品牌、年轻的受众品牌、优质的广告品牌，创造了中国电视品牌的奇迹。
在湖南卫视的品牌节目中，“伊利优酸乳.快乐大本营”已经是中国娱乐节目的金字招牌。“芙蓉王.背后的故事”创造了品牌企业和品牌节目长期合作的业界传奇。“雪碧.娱乐无极限”成就中国娱乐资讯第一品牌，已经成为中外最具活力运动品牌的必争之地。中国第一档角色互换真人秀“变形计”??聚焦青少年成长，引发广泛关注。“谁是英雄”成功打造平民英雄舞台。“真情”直面当代社会情感冲突，呼唤和谐与真爱。
中国传媒大学教授、博士袁方说：“现在很多电视台的广告经营都是在卖收视率，收视率是一个简单的算术数字，它可以通过其他频道的组合来替代，但是作为品牌型的媒体，它具有不可替代性，非常稀缺。湖南卫视经过这些年的努力，已经成长为这样一个具有全国传播力的品牌频道。”
CTR媒介策略研究总监李克勤表示，作为电视传媒，传达给观众的不仅仅是信息与快乐，更多的是一种价值观。特别是，当其拥有强大的引导能力时，这种价值观则体现在对观众，对自身行业，还有对整个社会的责任感中。湖南卫视的节目除了带来许多欢乐，还有更多感动。
在营销上，2007年，湖南卫视通过收视率、创新度、品牌效应，成就了营销奇迹，全年广告收入继续强劲增长，1到10月份创收超过10亿，单频道创收进入全国前三强，增幅达到20%。
2008年，湖南卫视节目主打“品牌化、国际化、独播化”
11月6日举行的广州招商会，由湖南卫视主持人李湘、杨乐乐、魏哲浩、李锐等主持。快乐男声全国六强俞灏明与舞动奇迹冠军唐笑等人也出席并表演了节目。
湖南卫视副总编辑、广告部主任樊旭文在发言中表示，湖南卫视的广告价值定位为:主流电视品牌，娱乐行销平台。2008年，湖南卫视将全力推进品牌建设。以“快乐品质”为理念，以“激情奥运”为时代契机，以“大型活动”为主要手段，提升“快乐中国湖南卫视”的影响力与含金量。在营销上，湖南卫视以品牌的平台价值为核心，以策划、推广、整合、执行的团队作战方略，全面提升传播效果，使客户品牌与湖南卫视紧密相连，实现广告内容与节目品质的共赢。
湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩在阐述2008年频道节目编排时表示，2008年，湖南卫视实行“品牌化、国际化、独播化”编排，将频道资源全面整合，在奥运系列、大型活动、品牌栏目、独播剧场等各个方面，全面提升湖南卫视节目品牌。
在奥运节目上，2008年，湖南卫视将致力于娱乐和体育的完美结合，全新推出五种大型新节目迎接“快乐奥运”。中国首档大型直播互动脱口秀节目“快乐升级”，将从12月开始抢先盛装登场，妙趣横生的全新主持，鬼马精灵的20088摇滚小子，快乐男声和超级女声奥运项目的现场团体PK，全新设置的电视观众竞猜答题互动环节，掀起快乐奥运的第一波高潮;大众奥运知识益智竞赛“以一敌百”(《1 VS 100》)，以一个人对抗100个人的智慧比拼，将有超过100份的奥运奖品，由现场选手与电视观众一起分享;户外竞技节目“步步为赢”(《LAST 1 STANDING》)由来自全球各地的16名选手，在中国的香格里拉、玉龙雪山、虎跳峡、石林、天泉洞、张家界、武当山、壶口瀑布和万里长城等地，展开勇敢者的游戏;挑战类节目“挑战海堡”(《FORT BOYARD》)由两个中国明星团队携手前往法国西海岸“博雅德”城堡，挑战多种不可思议的高难度任务，层层闯关争夺百万公益大奖;品牌节目“勇往直前”、“我是冠军”、“瘦身魔方”将凸显奥林匹克的大众性、参与性、草根性。
对此，湖南卫视顾问、原英国独立电视台CEO米克说：“我认为非常棒的是，湖南卫视将全新迎接奥运，通过湖南卫视的娱乐和真实的记录，将告诉人们奥运对于中国人的重要。同时将向人们展示奥运的激情、趣味，以及全世界的人们是如何参与北京奥运，并与中国融为一体的。”
在大型活动与品牌栏目上，2008年有第七届“汉语桥”世界大学生中文比赛，将依托国家汉语言推广办公室、教育部、驻外使馆领事馆等国家行政资源，寻找全世界范围内最熟悉中国语言、历史、文化的外国青年，在全球七大洲展开海选，在中国进行复赛和总决赛，并在湖南卫视全程播出;“舞动奇迹”“名声大震”将分别推出升级版，引入更强大的国际明星阵容，放大更多元化的文化碰撞;大型节庆和品牌晚会将有快乐中国2007-2008跨年演唱会、2008湖南卫视春节晚会、快乐澳洲行新春晚会、2008元宵喜乐会、2008中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼、第七届“中国金鹰电视艺术节”、2008国球大典等;品牌栏目《快乐大本营》、《谁是英雄》、《晚间》、《真情》将进行季播化设计，推出阶段性主题;《变形计》、《天下女人》、《背后的故事》和新开办的《零点搜索》、《快乐新时尚》等节目，将主打高端人群，融合娱乐元素。
仁和药业集团媒介总监方立松说：“中国湖南卫视是我们仁和集团最重视，也是投入最多，传播效果最好的平台。仁和集团这几年来一直稳健成长，从05年的闪亮星主播到今年的快乐男声，我们感受到了仁和闪亮这个品牌的影响力，我们相信，我们会和湖南卫视进一步加深合作。”
在电视剧上，湖南卫视黄金时段即将播出自制传奇大戏《血色湘西》。2008伊始，湖南卫视将独家播出中韩合拍的现代浪漫爱情喜剧《恋爱兵法》，韩国当红偶像、热播剧集《宫》的男主角金正勋，携手话题女星徐若?、陈紫涵，演绎恋爱兵法，对垒浪漫情场;自制栏目剧《美丽的灰姑娘》，讲述一位其貌不扬但心灵美好的女孩，遭遇人生挫折，相逢甜蜜爱情的传奇故事。
此外，2008年，湖南卫视还准备了近700集顶尖电视剧，投放22点档金鹰独播剧场。金喜爱、车仁表《完整的爱》??浪漫经典的凄美爱情故事。李俊基、李多海《我的女孩》??都市男女的神秘奇遇。蔡琳、李民基《达子的春天》??大龄单身白领职场女性的情感故事。尹恩惠、孔侑《咖啡王子一号店》??言情与偶像的经典结合。《大奥》??女人后宫大戏，日本版“金枝欲孽”。秦岚、张嘉倪《又见一帘幽梦》??琼瑶经典言情大戏。马雅舒、钱昱旋《女生日记》??青春女生的成长秘密。林保怡、佘诗曼、黎姿《火舞黄沙》??塞外古城家族纷争，儿女情仇。汪明荃、郭晋安、佘诗曼《东方之珠》??香港人气歌王的成长故事。杨丞琳、贺军翔《我的淘气王子》，张栋梁、王心凌《微笑PRSTA》??青春旋风，偶像经典。同时，2008年，湖南卫视白天的两个剧场，也全部实行独播化，必将进一步拉大与竞争对手的差距，为客户开拓一系列重要的广告增值资源。
叶茂中营销机构董事长叶茂中说：“我有很多服务的客户，他们在投放卫视媒体的时候首选湖南卫视。我想这跟湖南卫视在全国的影响力，他的地位是有关的。因为任何一个企业都希望借助电视媒体，能够迅速扩大他品牌的影响力，提升他的销量。从这一点上来讲，我觉得湖南卫视不愧是中国卫视里的NO1。”
内容标题：五大节目迎接奥运 三大剧场全部独播
