预言② 只在电视上播？早就out了，网台联动才是王道
在好耶CEO王汉华看来“综艺节目诞生于电视，却开花于网络，自由的观看模式、可分享的互动形式，种种互联网才有的特征有效地吸引了观众从电视荧屏向网络平台进一步迁移，网络才是综艺营销的真正沃土。”
安徽卫视制片人李欣虽然作为传统媒体的代表，但他却预言在不久的将来，电视媒体和网络的跨屏合作才是一个综艺节目的取胜法宝。数据表明，有39%视频用户在互联网与朋友分享视频内容，超过92%的移动终端用户，与朋友分享视频内容，其中，17%用户认为网络视频广告引导购买决策，而这个数字在电视用户上仅为7%。所以在互联网时代，网络的营销效果可能更优质于电视平台进行传播。
的确，视频平台覆盖了互联网中的最具购买力的优质受众，其次在技术上解决了跨屏、人群、地域、控频等广告主的精准投放需求，能够更有效地覆盖目标受众。“视频网站已经开始加大对综艺节目投入，但平台、资金、节目内容把握、人员的专业性还不及电视台，另一方面卫视的播出平台又不够灵活，渠道不够广泛。如果这两方面能够深入合作，一定是今后最重要的竞争力。”李欣认为。
另外，某种意义上讲，网络平台也给予了综艺营销更多的想象空间。当一档综艺节目，搬上了视频平台，它除了可以做视频营销，还可以跟不同的数字营销模式相结合，以实现营销效果最大化。
预言③ 坐在电视前看节目？不如拿着手机平板“玩节目”
电视节目播的再热闹，如没有电视机前大量观众丰富多样的互动参与，电视业的发展终将看不到太过长远的未来。
李欣谈到，其实现在综艺节目逐渐在注重节目的互动性，比如选秀节目的网络票选，媒体和热心观众上台票选。“现在很多选秀节目将“执法权”交给观众和网友，让他们来决定选手的去留，也让观众和网友切身的参与进来，这中互动性无形中提高了观众对节目的依赖感。同时她也相信，将来的互动模式一定也从原来的主持人对选手，导师对选秀，一对一的交流模式，发展到主持人对选手同时对网友、对观众这样的多角度模式。
同时随着视频网站高速发展，在网站看综艺节目的网友越来越多，我们不再是传统干坐在沙发上的电视客。业内人士张先生表示，将来的综艺节目不仅是内容取胜，超前的营销理念和互动将会是关键。他大胆预言，将来电视与互联网等媒体的合作，可以让观众或者网友在第一时间收到节目动态、消息更新情况。另外受众观看节目不再仅仅是单向的信息获取，还可以回复语音、文字、图片等消息进行有奖参与，成为互动热度的重要因素。
张先生认为，随着多屏时代已经来临。综艺节目完全可以与互联网媒体，推出最佳的定向互动整合方案，以补充传统电视的受众覆盖面，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率流量销量的良性循环。加强电视节目在新媒体平台的二次传播和再加工、再创新。
来源：真人秀
