【卫视】浙江卫视综艺节目为什么都是5个字？
《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《人生第一次》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《奔跑吧兄弟》……随着浙江卫视越来越多的综艺节目进入全国观众视野，无所不能的网友们在这些名字中找到一个奇妙的线索，并产生疑问：为什么浙江卫视中国蓝的综艺节目都是五个字呢？连《跑男》(《R unningMan》)都增肥成《奔跑吧兄弟》，如此执着五个字为哪般？日前，南都记者专访浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安，为大家揭开浙卫综艺节目五字之谜。
为什么都是五个字？
三个字四个字好像就不是浙江卫视的综艺节目
浙江卫视最早被全国观众喜欢的王牌节目《我爱记歌词》就是五个字，夏陈安透露：“已经习惯了。从字面来说，我比较坚持起五个字的名字，中间也有取过四个字的，就觉得很别扭，好像取三个字四个字就不是浙江卫视的综艺节目；从品牌战略的角度，统一五个字会比较好，这样逐渐使五个字成为浙江卫视的一种标识。”他透露现在浙江卫视节目分两大类，一个是中国系列，如《中国好声音》、《中国梦想秀》，包括以后还有《中国好演员》，名字都是很统一的五个字；还有一类是真人秀系列，如《十二道锋味》、《爸爸回来了》、《人生第一次》、《我不是明星》，虽然名字没有那么统一，但也都是五个字。
起对名字是有多重要？
“5个字”的成功发端于最初的“新青年制造”
其实《我爱记歌词》还不是中国蓝综艺五个字的最初渊源，这个故事得追溯到一个和可口可乐有关的瞬间。2000年10月，夏陈安出任浙江电视台教育科技频道总监，32岁的他决定先从品牌开始，改造教育科技频道。一次，他看到一罐可口可乐，发现饮料罐“可口可乐”的文字介绍边上有一行小字———杭州中萃食品有限公司。长期以来，大家记住的是品牌———“可口可乐”，却忽略了旁边的那行拗口小字。夏陈安意识到品牌名本身的醒目是多么重要，为了打破一直以来全国范围内教育频道给观众的刻板印象，夏陈安别出心裁地打出了一个颇为时尚的品牌口号：“教育科技频道由新青年制造”。2004年，“新青年制造”已经在全国的教育台中崭露头角，成为地面频道的“四小龙”之一，最火时吸引力甚至大过浙江卫视。
改姓“蓝”后开启了一线卫视的幸福新征程
浙江卫视迈入中国一线卫视阵营也是从一个名字开始———“中国蓝”。有一个故事在广电系统内广为流传：2008年8月，浙江广电集团调任夏陈安为浙江卫视总监。上任的第一天也是夏陈安作就职讲演的日子。浙江广电音乐厅内黑压压地坐着五六百人，集团领导悉数到场。会场上，夏陈安立下了军令状：两年之内，将浙江卫视提升为全国一流卫视，如果未能实现，则卷铺盖走人。当时浙江卫视还只是在第二、第三阵营游走的省级卫视。面对严峻的竞争形势，大家都认为“军令状”是件不可能完成的任务。后来，夏陈安变成了业内同行口中的“那个住在办公室里的总监”。他随即孕育了一场大刀阔斧的改革，“中国蓝”也就此诞生。2009年浙江卫视的收视便稳居省级卫视第二位，广告创收连续翻番，从此稳居一线卫视阵营。夏陈安表示：“浙江广电集团党委书记、总裁王同元提出‘以精英的实力创造大众文化’的媒体经营理念，而且集团在全国率先提出合力打造卫视，在这样的关心支持下浙江卫视才能取得今天的发展。”正值浙江卫视‘中国蓝’六周年之际，夏陈安在六周年画册的刊首语里写下这样一段话，说明起名字是多么重要的一件事！“免贵姓蓝！这个书名似乎找到了‘中国蓝’军团六年奋战，众志成城，拚搏逆袭的D N A！做电视的人，有一个很痛苦的事，就是想名字。因为一档节目好不好，名字真的很重要，所谓名正才能言顺！例如《中国好声音》这五个字虽朴实无华，但精准到位。可以说这个大名一经诞生也注定了一个节目火爆的开始。追溯至六年前的2008年8月浙江卫视踏上新征程，也是从取名树帜开始，一番全台征集后，最终我们缘定‘中国蓝’！”
来源：真人养生
