也只有湖南卫视这样的底子，才玩得起这种社会化营销大游戏，粗略估算，此次营销推广，光是29日这一天，创造的宣传价值就达数千万级。要知道，在这之前，为了保证《中国最强音》的收视，湖南卫视在自已最强势的电视媒体上，对快男的爆光几乎少得可怜，难怪许多媒体分析人士称，很好奇湖南卫视今年会怎么打这张牌，开播前一天，还是《中国最强音》总决赛，《快乐男声》还是不见影子，搞不懂葫芦里卖什么药。直到29号，一觉醒来，当我们拿起手机，打开电脑，进入虚拟社交世界时，才发现，一夜之间，精心准备的社会化营销的大戏已经拉开帷幕，在主流门户新闻网站还没来得及反应、爆料量极少的情况下，社会化媒体率先发起攻势，资源的调动、内容的准备、对社交媒体的深度理解与熟练运用，这在国内电视选秀品牌史上，应是史无前例的，不得不说，湖南卫视打了一场精彩的节目营销“代理战争”不在自已的传统优势战场，而是转向网络，借势社会化媒体的自发传播力，这一招，够狠，够准，凭这一点，足以让竞争对手们另眼相看。
湖南卫视利用强大的覆盖能力，加上舆论场的影响力，整合了线上线下全媒体平台，实现高度有机的互动，传统优势电视媒体对新媒体的熟练运用，让我们看到了老牌电视湘军对节目市场化运作的勇气和魄力，也打通了《快乐男声》这样的老品牌与新生代观众群体之间的认知通道。但这并不是整个宣传的开端，媒体观察分析说，实际上自5月底开始，社交平台与主流门户网站就已经开始宣传互动，湖南卫视官方微信湖小微迎来重大改版，推出“青春秀”、“呼啦吧”、“呼我”三大自定义菜单，旨在为观众提供更多及时优质的节目资讯、丰富全面的线上线下渠道联动、新颖活泼的在线互动方式。随着“湖小微”的改版上线，湖南卫视也率先引领其他卫视，进入内容品牌化、渠道联动化、形象特色化的全新微信时代。观众只要输入节目名称或者点击对应的子菜单，就能直接获取想要了解的信息。全媒体渠道平台的互动实现，将使《快乐男声》接下来的人气更加高涨。
《快乐男声》作为在湖南卫视红了9年的王牌原创选秀节目，攒聚的群体是任何一个音乐类型的节目无法匹敌的。虽然大部分人觉得“快乐、超级”系列已过顶峰，在走下坡路，但它的顶峰本来就高不胜寒，市场潜力依然深厚，不容小觑。至少，在已经开播的节目反应来看，节目内容的质量，已经被观众接受，而且原创风格和亮点频出。当然，2013年，《快乐男声》能否在竞争激烈、同质化严重、越来越“秀下限”的中国选秀节目中脱颖而出，证明自己的江湖地位，需要节目组继续努力，也值得我们持续关注。
来源：真人网
