卫视领域湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视“三分天下”的大势初现。
一时间，全国卫视仿如进入群雄争霸的三国时代。自2005年“超女”伊始，湖南卫视一马当先，卫视领域硝烟初起，数家卫视携手共同“伐湘”；时至今年，江苏卫视火速上位，硬撼湖南卫视的“一哥”地位，电视圈呈现“一个西瓜(央视)，三个苹果(湖南、江苏、浙江)，满地芝麻(各地方卫视)”格局。
前日，经过半年筹备，纳入湖南广电旗下的青海卫视在长沙正式宣布改版开播，新节目都只是一些不痛不痒的“老料新做”，并未给稳坐综艺节目前三把交椅的湖南、江苏、浙江带来太大冲击，只是为这场“卫视霸主争夺战”增添了一道调味品。这场卫视“三国争霸”，炮火纷飞，其激烈程度超乎想象……
[战略方针]
深根固本，另辟蹊径
“央视保北方，无线据南部，皆深根固本以制天下，进足以胜敌，退足以坚守，故虽有困，终济大业。今若继续硬扛综艺大旗，多投入则台内不足用，少投入则江浙诸台乘虚寇之。若综艺耗资而不得成就，吾台安所归乎？不若另辟蹊径，以养三军，领导喜，员工悦，乃顺天之事也。”
(改编自魏国荀彧战略)
魏 湖南卫视
[战略部署]
立足娱乐，开拓高端
这个1997年才上星播出的中部小台，扛着娱乐大旗一路走来，终于在2009年达到巅峰：与青海卫视深度合作，与淘宝成立快乐购物，与盛大合资成立盛视影业，开通国际频道，成为收视仅次于央视一套的娱乐旗舰，达到“历史性的全国第二”……然而，湖南卫视却在今年遭到了前所未有的挑战，先是江苏卫视连拔收视第一的《非诚勿扰》让湖南卫视措手不及，紧接着，江苏卫视、浙江卫视和安徽卫视等纷纷向“娱乐综艺”转型，同行们崛起和追赶的速度有目共睹。
追兵日近，坊间开始流传多种传说，比如湖南卫视将逐步高端化，而将低端内容输出转至未来的“青芒果”——— 青海卫视；还有消息人士称，湖南卫视将被迫改版，有望一改“娱乐立台”的宗旨。不管说法是否准确，湖南台尝试“高端化”的步伐已初现端倪———今年，湖南卫视加大了对现有的三档节目《发现》、《播报多看点》和《湖南新闻联播》的宣传力度，用总编室主任李浩的话说：“我们不是把他们理解为简单的新闻节目，而是理解为一类高端节目。”
除此之外，湖南卫视还推出了一档文化类栏目《艺术玩家》，以艺术品收藏为主；并在准备《天下会讲》节目，主要是讨论一些比较宏观的话题；针对今年的世博会，湖南台筹备了《世界在握》的节目，以世博会为切入点展示中外青年的思想交锋。即便是娱乐节目，湖南卫视也强调“精致度”，如《百科全说》加强了对实用知识和生活智能的传达；《8090》强化了关于情感产生的辩论；《快乐淘宝》则将网络生活移植到电视上来。
[战略阐述]
“用三年打造一个高端收视群”
“为什么我们今年展开这么多的合作？这种布局，可能正是未来所需要的。我们关注的东西不仅仅是排名，而是未来的布局，下一步的竞争。我们不在乎一城一池的得失，一周一月的排名升降，我们现在要做的，是看节目在高端、年轻人群里的收视率，因此我们在零点档不计成本地构建一个高端收视群，推出了一系列节目，都是赔钱的节目。我们准备用三年时间打造一个高端收视群。”
(湖南台台长 张华立)
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