五、电视剧经营
电视剧经营，作为电视产业经营的重要组成部分，对于电视台的整体经营而言有着举足轻重的作用。而作为中国电视娱乐节目的大本营，湖南卫视在电视剧经营方面却也引领了中国电视的潮流。1997 年《还珠格格》系列电视剧的制作播出，在全国掀起了“还珠热潮”；2005 年后，湖南卫视又相继独家引进并播出了经典剧目《大长今》、《阿信》，掀起阵阵收视高潮；2006年度，湖南卫视斥巨资开拍《又见一帘幽梦》；2008年，湖南卫视又引进《大奥》等经典日剧，10 月份则播出自制励志偶像剧《丑女无敌》，创下了全国同时段收视率连续17 天第一名的收视奇迹。湖南卫视的电视剧编排几经改版，目前主要分为四大板块：超级独播剧场（上午7：20～12：00）、开心独播剧场（下午13：45～18：00）、金鹰独播剧场（晚间21：55～0：00）、精品独播剧场（夜间0：30 或1：30 开播）。良好的电视剧经营策略，不仅提升了湖南卫视的品牌价值，同时也带来了良好的经济效益和品牌效应。
★电视剧内容资源的整合营销
湖南卫视在电视剧的播出上将相同类型的电视剧进行整合编排、集中播出，以取得良好的播出效应。如2007 年暑期，湖南卫视强档播出自制琼瑶剧《又见一帘幽梦》，其全国平均收视份额高达7.03%，成为继《大长今》后湖南卫视收视率最高的电视剧。取得收视大捷后，为延续《又见一帘幽梦》的高人气，迅速整合独播资源，青春偶像剧《绿光森林》、《星苹果乐园》集束编排，推出暑假“快乐青春旋风”，不仅收视率一路高开高走，也引来众多影迷观众的极大关注，“快乐青春旋风”使得湖南卫视人气持续“发烧”。
★电视剧与其他电视节目的整合营销
首先，湖南卫视对其即将播出的电视剧制作了不同版本的宣传片，在电视剧播出前期不断利用本媒体的广告时间进行宣传，加强宣传攻势。
其次，湖南卫视利用自制的电视娱乐节目对所播出的电视剧演员、剧情进行宣传，揭露台前幕后的故事，吸引受众关注。如在《丑女无敌》热播过程中，《天天向上》、《快乐大本营》以及《背后的故事》均结合自身的节目特点，请来相关电视剧的演员班底参与节目，且参与节目的本身形象均与电视剧中形象保持一致，实现与受众的双向沟通。
最后，对于所播出电视剧的收视情况、剧情发展以及观众反映等，湖南卫视也会利用其新媒体——金鹰网不断及时反映，甚至借助报纸媒介等达到整合营销的良好效果。
