时尚类大赛：企业做秀？
现在，我们的企业和品牌热衷于冠名各种名目的时尚类大赛，因此，大赛的举办形式、定位和目的越来越凸显出明显的商业特征。它已经逐渐成为企业和品牌体现其社会责任意识的某种“面子工程”。“才”与“财”孰轻孰重，这成为由企业冠名的大赛要思考的问题。难道大赛真的告急？
比如，我们的每个服装设计大赛在赛事要求上都有些大同小异，设立一个主题，给出一段说明，使得大赛越来越像高考的命题作文，甚至有的大赛完全是为冠名企业量身定做的。这就使有的选手可以拿着同样的作品参加不同的比赛。此外，很多大赛提前好长时间给出了参赛方案，选手们幕后的准备过程就不得而知了。因此，有的参赛选手不懂工艺、不会制板，进而出现了一批专门帮助选手制作作品的工坊。
当下，有的电视媒体正在热播风靡美国的时装设计类电视真人秀节目??《天桥骄子》。虽然这个比赛也有知名度很高的企业做赞助，但是它们与大赛的比赛流程和项目设置却保持了一定距离。我们可以从大赛主题的包罗万象和花样百出中管窥一斑，因为它没有恪守任何一个固有模式。《天桥骄子》的参赛者常常被要求在一周内使用随机抽选到的材料进行设计，例如可循环使用的材质或者来自杂货店的一些物品。不仅如此，选手们的服装设计目标群也更具有针对性和细分化，例如为花样滑冰选手和“美国小姐”设计比赛服装，或者为某家公司设计员工制服。有时,他们的设计也是针对某种特定场合的，例如鸡尾酒会、毕业舞会、商业旅行等。这种不拘一格的设计比赛不仅使选手们不能“以不变应万变”，而且使大赛不可能成为某家企业的选秀活动。
还有一点就是，《天桥骄子》坚持将选手们时装设计的每个过程完整呈现出来，从形成创意、采购布料、打板缝制、现场试装到最后走秀，这上、中、下游诸多环节一点都不遗漏。这种即兴式并将幕后设计过程放到台前的比赛，考察出了设计师们真正的硬功夫。这也给我们的大赛带来了很好的借鉴。
从“金剪奖”说起
1985年11月，由中国服装工业总公司、中国服装研究设计中心主办的全国首届服装设计“金剪奖”大赛在北京举行。当时获奖的前三名选手均是来自工厂的名不见经传的工人。诚然，当时的纺织服装类院校在设计类教学体系上还不成熟，院校派的力量明显不足，因此，获奖选手鲜有学校的学生。现在随着时尚教育的普及，有很多时尚类大赛俨然成为高校教育的竞技场，有的大赛甚至专门设置了“高校组织奖”，而来自企业的选手变得少之又少。且看中国高校的设计专业，用四年的时间培养出了几位名师？
受当时国情的影响，“金剪奖”的评选以适于内销，引导消费为宗旨，这种最基本的诉求在我们现在的大赛中越来越淡化。概念性的创意成为参赛作品的标签，一些让老百姓读不懂的设计成为选手们的另类表达。
从“金剪奖”的出现算起，这20多年来我们的时尚类大赛逐渐名目繁多，与男装、女装、童装、沙滩装、内衣、制服、学生装、休闲装、羊绒衫、编织服装、丝绸服装、牛仔装、唐装、皮衣、配饰、时装画等相关的大赛让人目不暇接。这不仅反映了我们整个产业的发展规模，而且也成为产业集群和企业为自己鼓与呼的载体。作为国内各种大型时尚活动或产业盛会中不可或缺的组成部分，有的大赛的举办时间和地点往往都集中于全国各地每年的服装博览会、服装节、时装周或服装服饰交易会上。
不论出于什么目的举办大赛，我们谁也不能回避它的根本宗旨，否则大赛的存在就变味了。为此，有专家、学者也在纷纷呼吁，给我们的时尚类大赛支招。他们认为，大赛要建立优秀选手的数据库，并跟踪获奖者的市场业绩和发展情况，为他们的创业提供支持。著名设计师曾凤飞就指出，时尚类大赛最主要的目的和最实际的作用是引导设计师找到正确的途径。让我们欣喜的是，这几年为数不少的设计大赛开始要求参赛者提交流行趋势报告，并设定场合，当场考察设计师从效果图到面料选择，直到立裁、制板的动手能力。
现在最烫手的大众化时尚活动莫过于选美大赛，也有人称之为“美女经济”。最让业内人士担忧的是它们现在愈演愈烈，就连专业的模特大赛也受此牵连。我们的模特大赛更像是一场娱乐化的大众狂欢，举办方想尽一切办法吸引眼球，有的把才艺表演和知识问答设计进了比赛环节，有的则让选手在主办方的策划下搞起了“上山下乡”的联谊活动，有的模特大赛甚至将专业选拔抛在脑后，就是让“外行人看热闹”。这些成为中国模特界选秀的一大特色。
有位模特曾抱怨：“现在模特圈的生活太单调，除了时装表演和发布会，好像就干不了什么。我们的圈子很闭塞，很少和外面的人打交道。”而在发达国家的时尚产业中，支撑模特发展的不仅有珠宝业，还有娱乐业和化妆品业，而我们则几乎是时装业一枝独秀。东方宾利文化发展中心董事长姚戈就指出，这是由于中国时尚产业总体实力不强而造成的，我们必须整合资源并打造全新的产业链。
现在，我们动辄冠以“国际”、“世界”之名的模特大赛越来越多，绝对可以让任何一个外行人为之眼晕，有些模特大赛经常一届换一个赞助商。其实在时尚业发达国家的模特大赛中远没有如此的密度和“气势”，类似比赛一般只被简单地称为“Model look（模特观察）”，它是相当专业的模特选拔活动。
虽然频繁的模特大赛的确选拔出了大量人才??目前的中国名模90%以上是从各类大赛里走出来的，但是新丝路总裁李小白就曾表示，专业模特的来源集中于比赛这一现象“不正常”，因为“国外的模特来源要丰富得多，赛事、星探、专业人士推荐等都可以发现好模特”。如日本的美少女大赛，主办方都联手电视台、唱片公司、奢侈品集团等下游产业老板聚集一堂，根据他们的市场需求，由著名时尚摄影师、评论家等专业人士选出有潜力的新人定向培养。著名时装设计师薄涛也认为，模特的奖应该由设计师用其实际行动来评，因为大家都愿意用的自然是好模特。
来源：真人秀节目资讯网内容标题：真人秀时尚类大赛的现实与隐忧
