技术篇——3D开始渗透 尚无统一标准
《阿凡达》带动了全世界的3D热潮，而这股热潮正在从电影业向电视业渗透。就如当年标清技术转向高清技术一样，电视人又开始了电视画面从平面到立体的探索。在今年的交易展上，记者见到了两家展示3D技术的参展商，而这在往年的上海电视节交易平台上还未曾出现过。
承接上海世博会3D拍摄与播放的上海文广互动电视有限公司（SiTV），将展台布置成了一个微型的3D拍摄演播室。吹泡泡的女孩从摄像机前走过，戴上3D眼镜的观众就可以从电视里看到其立体的动态画面。“我们的3D团队目前正在世博拍摄各个场馆和相关演出，并将通过5月份已开通的NGB（中国下一代广播电视网）播放。”SiTV的副总经理张越向记者介绍，“这次3D拍摄不仅是为世博服务，更是一次试水。在获得3D拍摄、传输等各个环节经验的同时，也测算成本，为将来开通立体3D频道铺路。”
与隶属于上海东方传媒集团、作为播出平台的SiTV不同，来自中国台湾的越洋传播股份有限公司是一家在7年前就开始3D技术探索的制作公司。在交易展上，他们带来了开始拍摄于2009年、已经完成了39集的3D专题片《世界文化遗产》。
“到今年年底，除日本的NHK外，我们应该是亚洲最大的3D节目片库。”越洋传播股份有限公司公司总经理、同时也是《世界文化遗产》导演的高明德这样告诉记者，“以往我们更多是参加海外交易市场，这次参展上海电视节不仅是来买片，更是展示我们所掌握的3D技术。希望借此机会能与大陆的电视人合作，输出技术并以世界市场为考虑来筹备能够卖到海外去的3D剧情剧。”
央视对世界杯3D转播已经取消，对2012年伦敦奥运会是否进行3D转播也尚不明确。一切现象都表明，中国电视频道的3D商用并不会一撮而就；同时，3D市场目前还没有一个统一的标准，各家的制作和播出技术各不相同，哪种技术将成为主流、相互间是否可以兼容在一个播出平台上也未可知。而对于普通百姓来说，如果想收看3D就还需购置立体电视机、3D蓝光播放器和3D眼镜，这样的产品在国内家电卖场还未出现，网上订购在两三万人民币之间，价格不菲。
不过，就如标清走向高清一样，追求视觉享受一向是人类的一大欲望。在交易市场上的3D展示还是吸引了很多专业买家驻足。就在记者采访时，一位韩国买家正在向张越询问是否有更多制作好的3D节目可以购买。“3D必然是未来电视业发展的趋势。”张越和高明德在接受记者采访的最后都表明了这样的信心。
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