网络点播：分食了电视台的蛋糕？
《幸福晚点名》这种收视率低，网络点击率高的奇怪现象引人深思？究竟是谁把《幸福晚点名》逼上绝境呢？有专家指出：“《幸福晚点名》收视的低迷，很多程度上是因为播出时间集中在深夜，但很多观众都是在网络上观看重播，导致电视收视率受到极大影响，如果要重振《幸福晚点名》的收视雄风，应该暂停在网络上观看节目，改为在电视上观看。”
为此记者特地专访了视频网站人员。
奇异网媒体合作部王女士介绍：“在单期点击量看，《幸福晚点名》应该排在大陆综艺节目的前十位置，在它之前都是《非诚勿扰》、《快乐大本营》等超人气节目。该节目制作相当精良，风格独特，深受网友好评，作为一个日播节目，每周总体点击量还是相当惊人的。”
而Ku6网合作部张先生表示，《幸福晚点名》是很受视频网站欢迎的节目：“当初对江苏卫视最感兴趣的节目，除了《非诚勿扰》外便是《晚点名》。在日播节目来看，它的点击量应该是数一数二的，而且用户粘度比较高，受众定位也准确，就是紧紧抓住了爱上网看视频的这一群年轻人。在直播的时候最高同时在线人数经常能冲到第一，应该说是视频网比较喜欢的节目类型。”
从视频网站工作人员的口中，多少反映出《幸福晚点名》的集中用户群是年轻的网友，而据电视台收视率数据分析专员任女士介绍：“《幸福晚点名》六月份之前收视率大概在0.4%左右，这个成绩在深夜档来说应该还是不错的，一直排名在前三。但是自从6月份开始网络视频点播后，收视率出现了非常明显的下滑。节目时段过晚，受众又是对网络比对电视更敏感的年轻人，他们可能更倾向于看网络点播，而这个时段的传统观众一般还是看电视剧。其实网络点播对电视收视率的影响之前也有案例，比如09年电视剧的《我的团长我的团》，开播前十天收视率一路上升，但是第十天之后网络点播开始出现，收视率就明显一路下滑，不过下降之后很平稳，很明显分流了一部分固定的网络观众，。”
新媒体时代：电视台不仅“窝里斗” 还要 “对抗外敌”
2010年的中国电视行业，各大电视台可谓“腹背受敌”。他们不仅相互之间有着激烈的竞争，而且还要疲于“对抗外敌”。手机直播、网络点播、盗版的DVD音像制品……越来越多十年前甚至无法预料的新媒体产业正在蚕食着这一块蛋糕。而在这个“内容为王”的新媒体时代，作为内容提供商的电视台，如何牢牢把握住自己的核心资源才是能利于不败之地的王道。
早在今年6月份江苏卫视就进行过“版权保卫战”，如今在各大视频网站的节目点播都是经过版权购买的，但即使这样，“正版”视频的“网络点播”依然会影响到电视台的收视率，即使版权销售能够带来收入，但是比起广告收入还很微薄，无法填补制作成本，在重视收视率的电视台，收视低迷就无法吸引广告投入，成为决定节目存亡的最重要因素。
《幸福晚点名》不是个案，随着新媒体越来越流行，手机点播逐渐开始盛行，可能未来还有更多的节目会有同样遭遇，对于这样的矛盾，有业内人士曾提出几种解决办法：更多考虑节目网络点击量的影响力，用科学方式将网络点击率纳入收视率贡献，研究出一套新的统计方法，让广告主接受；从视频网考虑，电视台可以与其进行广告分成，变相增加广告收入，弥补电视平台的广告收入损失；而从观众网友考虑，电视台可以制作不含广告的网络播出版本，只在一定的平台付费点播，从受众那里获得收益，弥补广告收入。
编辑：网络红人馆
