真人秀讯 2010年末12家电视台办跨年演唱会，2011年荧屏跨年战“硝烟弥漫”。自2005年湖南卫视打出了“跨年演唱会”的旗号之后，各卫视对跨年之夜的重视与日俱增。今年尤为甚，到目前为止，至少有11家地方卫视宣称要加入跨年大战，达到历史高点。
“大佬”央视的半途杀出，让各家卫视措手不及，纷纷出招应对，从而影响了今年跨年晚会的整体气候，往年的收视率座次或将重排，而明年各卫视跨年晚会的广告招商情况也将面临变化。
央视参战
12台跨年晚会创新高
今年的跨年晚会数量创历史新高——12台。
尽管今年参加跨年晚会的地方电视台超过11家，但“新手”多为二三线卫视，对把持电视荧屏半壁江山的各一线卫视影响并不大。不过，11月底，央视发动“突袭”——宣布于12月31日推出跨年晚会，这令各卫视大为紧张。
据记者了解，许多业内人士认为，今年央视加入后，跨年之夜的收视率排名可能会有所变化，但目前还没人拿出进一步预测结果。
超过一半的电视台在央视面前“如临大敌”。东方卫视宣传负责人陆伟告诉记者：“央视的平台和收视覆盖面最大，没有任何地方卫视比得上，在收视率上对其他地方卫视必然造成影响。”江苏电视台广告部主任龚立波和陆伟的观点也很相似，认为在跨年之夜的混战中，央视绝对是一支“劲旅”。
不过，也有不少人抱乐观态度。浙江卫视总编室主任许继峰、安徽卫视广告中心主任查道存等业内人士认为，央视和地方卫视的收视人群重合度较小，不会对地方卫视造成过度挤压。“地方卫视都有自己的细分市场，而且地方卫视禁忌少、晚会形式更活泼，央视应该不会对我们形成致命打击，其实央视的收视压力也挺大。”查道存告诉记者。
卫视应对
打差异牌 各有特色
首次加入跨年战的央视，把跨年晚会办出了“小春晚”规模。这台名为“央视群星跨年盛典”的晚会设置了《群星璀璨星光大道》等四个环节，除了力邀赵本山、范伟、陈慧琳、杨千嬅等两岸三地明星外，还把《风语》、《乡村爱情4》等央视热门剧主创请来助阵。
为了避开兄弟卫视和央视的锋芒，各卫视在宣传战略和内容定位上加大了自己的“差异化”力度。
不少卫视拿出了各自的“锦囊”来应对央视“搅局”，例如安徽卫视计划在《新闻联播》结束之后就立刻切入晚会，舍弃中间的广告时段，搬出48小时联播的“国剧盛典”和元旦晚会；深圳卫视搞了个长达十余天的“跨年音乐季”；江苏卫视力邀欧美大牌……
打明星牌 不惜高价抢人
岁末年初，明星的身价都会有所上涨，但是由于今年办跨年的电视台太多，再加上央视的强劲争夺，明星的身价更是“坐火箭”。
尽管如此，各大卫视不惜斥巨资请大牌明星。
据悉，某地方卫视为抢夺一位大牌明星，出价竟然高达700万。江苏卫视宣传负责人刘原更是透露，某卫视曾以4倍的价格，欲从江苏卫视挖走抢手艺人。
龚立波预计，今年明星的身价普遍翻了一番。
记者从安徽、浙江、东方等卫视获悉，由于明星身价上涨，各卫视办跨年晚会的成本也大大高于往年，有的甚至同比增加了一倍。
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