《创意星空》“真人秀”成就普通人的名流梦(2)

　　设计师的困境

　　包维武曾是滕氏制衣公司的首席设计师，现在他在北京开了一间设计工作室，专门做高级定制成衣，生意不好不坏。他是“创意星空”第一季的亚军，这个很有想法的年轻人，看起来有些焦虑。

　　“这一行，出名或者创业都非常难。”赛季之后，他接到了一些电话，邀请他办服装秀。不过，这些还似乎不能真正改变他的际遇，他的梦想是获得一笔投资，把自己的品牌做起来。真人秀 Reality Show9X`&}0w2s/l#oB
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　　“这行有两种人，一种是明星设计师，有实力去投资自己的品牌，随便玩自己的东西，但是成功的并不多。另一种就是散兵游勇，幸运的话，可以接大点的客户。还有一种选择，就是去一家服装企业做设计师，特别不容易，你要完全听市场的指挥，放弃天马行空的、好玩的创意，这对一个真正的设计师来说是痛苦的。中国现在没有设计师能够真正走向世界。”包维武说，这也是他所面对的困境。真人秀 Reality Show ^ wI
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)plYDd0　　“创意星空”这个赛季最后的获胜者，可以拥有一个国际时装周专场作品发布的机会，并且去纽约“ParsonsAward”帕森学院学习。不过，对于服装设计师们来说，最大的吸引力在于他们有可能因此获得投资者的注意。IDG的合伙人、时尚集团、电影频道以及服装公司的创意总监每一场都坐在台下，他们所看重的也不仅仅是做一场比赛的评委，更重要的是比赛背后的商业合作机会。

0v)P(Yi-@;y0　　大赛的评委、著名国际时装设计师谭燕玉曾对包维武说，“如果在美国，像你这样的设计师很快就会起来，好多机构会来找你，会来扶持你。不过，目前国内的情况是，对创意产业和本土设计的投入和扶持还很少，本土的服装设计工作室是大多挣扎在生存线上。”真人秀 Reality Show3m.uyB9Y'i"t

m+K L,K'C|%K0　　“本土创意产业目前还处在低点，而未来的市场很广阔，如何进行商业化是我做这个事情的初衷之一，未来我们会进一步开发衍生产品，比如帮助选手们建立创意工作室和投资自有品牌等。”关秀说。真人秀 Reality Show T#z'W#b*E(o4@v

s zqz'z"o1lB pD0　　创意与衍生品真人秀 Reality Show ^N)_,N2s:WU

B(e.a-dR0　　关秀并不想做“学徒”那样的节目。“你听过‘学徒’的主题歌吧？歌词是这样的，‘你想成为大人物，你想成为焦点，啊，你看，百万的钞票，你想拥有私人飞机，你想拥有自己的电视秀’。这是一个地道的美国梦，输的时候，会拼死为自己辩护，拼命地贬低对手，因为不为自己辩护的人会被认为是缴械投降，会遭到其他人的鄙视。但是你看中国的真人秀节目，在‘赢在中国’中，输的人会执意承认输了，原因是他想去表明，我是一个勇于承担责任的人！他想要的是这方面的认同。这就是文化的不同。”与此同时，她也不想去做一档靠炒作或者煽情来赚取眼球的“真人秀”，选秀类节目“超女”更不是她要学习的样本。

e+rI&v6mw0　　不靠话题、煽情来制造卖点，这意味着整个节目必须依靠专业化来另辟蹊径。关秀请来了凤凰卫视的著名制片人邹倚天来做“创意星空”的节目总监，从创意、研发到前期准备，半年时间投入了几千万，都是创始人自己掏腰包。节目制作完由CCTV6频道播出，贴片广告、赞助、商业合作也都由自己来运作。按照关秀的话讲，收支早在第一季就已经打平了，因为签了联通、苹果这样的大客户，日子变得相对好过。

　　在“创意星空”中，电影的服装设计成了第一季的主题。每一季共有16个参赛者，每一集中他们都被要求在72小时之内设计并制作出以电影为主题的时装。比如其中一集是“海洋风”，灵感来自于电影《加勒比海盗》，选手们必须用一件海洋衫去表达对海洋、海盗主题的创意；再比如上世纪80年代的复古风，选手们则被要求在那些经典的老电影中去寻找灵感。真人秀 Reality Show0ob-a1A_R x

　　还有一集，在节目录制之前，邹倚天把时尚集团投资的电影 《摇摆的婚约》剧本交到选手手中，由他们自己选定一个场景，并为这个场景设计一套衣服。因为电影还未上映，台下的观众并不了解剧本，选手们的任务就是在T型台上通过服装把观众的兴趣引起来，整个节目相当于把电影的情境提前演绎了一遍。

Q5[N4MG:e+@h(r0　　为了增加看点，公司还请到了美国热播剧《欲望都市》的造型师Patri－cia到现场给选手布置任务，节目拍完后再由她对整场设计做点评。

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HK6\7BX0　　“下一个赛季电影仍是重点，我们会找到更多的电影人加入，比如叶锦添、张杨、邬君梅、伍仕贤等等。在某种程度上，我们的平台也是电影宣传营销的平台。”关秀说，这也将是节目的衍生产品之一。

　　“中国是全世界最大的时尚类消费品市场，也是最大的加工基地，还是文化创意产业最大的潜在市场，但是恰恰在这几个领域内，我们产品附加值都特别低。”软银赛富投资顾问有限公司的合伙人阎炎说。真人秀 Reality Showrz;I:F"pm U

$|:` C,}Tpo"Z0　　不过，这一切已经开始发生改变。“五年前，我刚开始想做这个事情的时候，找了几个时装企业老板谈，他们说我们不需要，我们花大钱请明星拍片，然后拿到二、三线城市卖，得先赚钱。这是中国创业的现实。但是现在不同了，一些企业变得很有兴趣，这是因为本土的品牌要有文化表达，他们需要设计的力量，很多企业拼命要去巴黎时装周，就算赔钱也得去，这就是变化，也是中国创意产业的机会。”关秀说。　　

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