2007年，中国广电业正在发生蜕变，同时也孕育着新生。《新结婚时代》《奋斗》热播，“同一首歌”转型为产业化，农妇自编自导拍电视剧，选秀节目向奥运主题转型……广电业更加贴近生活、贴近实际的本质，就是以市场为导向，以满足观众需求为第一原则。同时，广电、电信、互联网的“三网融合”，六城会IBC的成功运行，凤凰学院的成立……广电业正在借助各种手段和各种力量为自身服务，在整合中创新在创新中整合。为此，中国广电业表现出空前的生机和活力。这来源于市场的力量，来源于整合的力量，来源于创新的力量。
一、《新结婚时代》 《奋斗》等电视剧成为“收视王”――国产剧只有贴近生活、适应市场，才会有出路
1月15日，来自SMG影视剧中心消息，由王海翎编剧、刘若英领衔的《新结婚时代》在上海电视台新闻综合频道开播一周后人气激增，成为当时本地频道同时段电视剧中收视最高的一部。
“十一”期间，另一部由佟大为、马伊俐等主演的青春剧――《奋斗》在北京地区收视率排行榜上，以6.03%的收视率拔得头筹，当选新浪电视剧排行榜第三季度最佳现代剧。“真实”是观众对这几部戏的普遍评价。《新结婚时代》主要描述两家之间的“城乡差距”而引发的观念冲突，家庭矛盾；《奋斗》则是描述几个年轻人在毕业后的几年时间里，经历着生活、事业和爱情的波澜，有时迷茫，有时苦痛，但他们努力奋斗，将真挚的笑脸留在青春岁月中。其实，这几部电视剧故事情节并不复杂，很多细节都非常贴近生活。正如观众所说：“比较时下太多天马行空的故事，这样踏实的作品实在是很少见了，希望荧屏上能够有更多这样的作品。”《新结婚时代》剧中的那句“你嫁给了他，就等于嫁给了他全部社会关系的总和；他娶了你，就等于娶了你的一切，包括你的社会关系你的父母”，不仅成为观众们耳熟能详的句子，也成了人们热切讨论的社会话题。
很长一段时间以来，国产剧市场出现两重天，一方面剧片总体过剩，另一方面观众真正喜欢看的相对较少。这既带来了资源浪费，又不能满足市场需求。《奋斗》等的成功播出，显然为国产剧的发展提供了一个有效路径――贴近真实生活，适应受众市场。
二、广电业涉足电信互联网，实现“三网融合”――信息化时代，产业链延伸是广电业创新发展的一条有效路径
3月28日，国家广电总局副局长张海涛在中国国际广播电视信息网络展览会主题报告会上描述广电新业务的前景时说：“这是蜕变与新生。”广电系统自主研发的手机电视在此次展览会上正式亮相，其合作者已经包括90多家厂商，其中还包括世界上最大的手持移动终端制造商。
据了解，目前的移动多媒体广播技术已经可以承载20多套电视、30多套广播以及各类信息服务。电信的手机电视能提供个性化服务，而广电系统的则更普遍、更大众。这意味着广电系统以后不只是做广播台、电视台了。广电行业关注的领域还会涉及公路、铁路、内河航运、汽车，以满足更多民众的实际需要。随着互联网和移动网络兵临城下，年轻人不看电视只上网已不是新闻，传统的广电用户正在流失。
面对严峻的竞争，广电网络不得不迅速打开和延伸产业链条。就未来发展而言，广电除了挖掘自身的新技术以外，还要加入到对互联网视频、手机电视市场的争夺，以逐步扩大电视内容的影响范围。在信息化时代，广电业要想走得更稳更远，就要充分利用电信、互联网的优势，实现“三网融合”，整合创新，努力让每一张网上都能跑视频、跑音频，承载综合性业务。
三、“同一首歌”转型为产业单位――广电品牌的市场化是大势所趋，但其公益职能仍不能遗忘
7月，部分媒体报道了一些演员质疑“同一首歌”的事件，引起了广泛关注。为此，中国国际电视总公司委托“同一首歌”栏目组发表了声明。声明称，2003年，根据中央文化体制改革的要求，中央电视台将“同一首歌”作为改革试点的第一个栏目，划归中国国际电视总公司，目的是探索娱乐传媒文化产业化发展之路，实现社会效益和经济效益的双赢。这意味着“同一首歌”早已从事业单位转型产业单位，国家不再拨款“养”该栏目。可喜的是，在试点过程中，作为央视文艺品牌的“同一首歌”制作和播出了许多优秀节目，繁荣了文化演出市场，满足了观众的娱乐需求，实现了主办方、央视、演艺机构各方的共赢。同时，市场化运作后的“同一首歌”更加注重市场，更加注重观众，同时严格控制生产成本，努力实现社会效益和经济效益的最大化。这为自身品牌的发展赢得更多的资源和更大的空间。广电业走市场化道路是大势所趋，但市场化不意味着公益性的丧失。在内容本质不变的前提下，运行模式变化依然可以带来良好的经济效益。“同一首歌”正是这样做的，并且做得很好。
四、2007中国播音主持“金话筒奖”终评，以德为首位――“道德高于思想”的职业操守观被提升到空前高度
就在中国作协名誉副主席、原文化部长王蒙推举“文抄公”郭敬明为中国作协会员，并称作家不是“道德楷模”的时候，国家广电总局副局长胡占凡9月16日在中国播音主持“金话筒奖”终评会上提出：“评选要引导广大播音员主持人提高整体素质，必须坚持德艺双馨原则，以德为首位。” “以德为首位”，简单的五个字却把新闻职业操守观深刻地表述了出来。道德的重要性也被广电行业提升到了空前高度。人有人格，报有报格，台有台格。广电系统对主持人道德品质的高度关注，足以告诫人们：德是才的基石，新闻人应树立起自己的独立人格。从一定意义上讲，道德高于思想。然而，道德要义重在实践，道德风尚，重在普及。“金话筒奖”以德为先，可以促使作为公众人物的主持人群体能够身先示范。这无疑能为整个社会的道德风尚的建树带来一阵新风。
五、陕西56岁农妇自编自导拍电视――电视的草根化趋势必将会给民众带来更丰富的文化盛宴
10月，陕西56岁农妇任明华又在靠近秦岭终南山长安区小峪水库的一个小山村执导拍摄自己创作的一部碎戏 《到底谁错了》，这也是她执导的第四部电视短剧。同时，这部片子的制片、剧务也是她。任明华本是西安市雁塔区马腾空村的一名农村妇女，高中文化，没有受过任何专业训练，但出于对文艺表演的挚爱，2005年开始，她先后在50多部电视短剧中饰演过角色，并且编写过20多个剧本。目前，她编剧、导演的电视短剧《俺村自乐班》《捡来个儿子拾来个娘》已在电视台播出。农民编剧、农民导演、农民制片人的出现，给广电业带来了新奇，也带来了冲击。其背后凸显的是“草根电视”的崛起。每个行业的人把原汁原味的生活拍出来，讲观众喜闻乐见的事，便是最丰富、最有价值的文化。电视需要草根化，但拍电视亦存在风险，为此，有关部门应该对“草根电视人”给予一定的支持，让更多原汁原味的生动作品呈现在荧屏上，为广大受众送上丰富的文化大餐。
六、六城会执委会与央视“牵手”城运会国际广播电视中心（IBC）――体育赛事报道迎来了开放心态、资源共享的新时代
10月24日，武汉广播电视中心大楼落成，这一形似扬帆破浪航船的大楼，同时成为城运会国际广播电视中心（IBC）。六城会执委会与中央电视台正式结为战略合作伙伴关系，这也开创了城运会与央视建立战略合作伙伴关系的历史。在六城会期间，中央电视台组成200多人的报道制作团队和公共信号制作队伍，在武汉市广播电视局（总台）广电中心的城运会IBC里设立演播厅，精心策划、制作、播出既能反映城运会盛况，又能展现武汉风貌和建设成就的有特色、高质量的城运会节目，对六城会进行全方位、立体式的宣传报道。这开创了城运会与中央电视台建立战略合作伙伴关系的历史。双方的成功合作，既是相同的责任、相互的需要，又是相互支持的结果。此次合作告诉人们，体育赛事报道迎来了开放心态、资源共享的新时代。IBC的成立看似六城会与央视的“牵手”，其实也是全国广电媒体以六城会为契机构建的一个公共报道平台。这种开放心态和资源共享，显然为2008年北京奥运报道提供了丰富的经验。
七、选秀节目将以奥运为主题，“超级系列”给奥运让路――2008北京奥运是体育的赛场，也是新闻业的角逐场
“好男”“快男”已喧嚣散尽；“舞林大会”“舞动奇迹”已大幕落下。“草根秀”“明星秀”结束后，电视台还能秀什么？11月，湖南卫视已经率先推出全新励志健康节目《瘦身魔方》，并获得不错的收视率。据了解，湖南卫视、东方卫视正在策划以奥运为题材的真人秀综艺节目。专业人士预测，“超级系列”选秀将永久停办。选秀是给一部分人看的，但奥运却是无国界的。娱乐节目为奥运让路，是顺应形势的需要。奥运会的召开，是体育运动的竞争，也是新闻的竞争、媒体的竞争，奥运会不仅会给媒体带来难得的机遇，还会带来激烈挑战。每一家媒体应做好积极应对的准备。可以说，对于不少媒体而言，“成也奥运、败也奥运”的脚步正在走近。
八、大型历史文献片《纪录中国》记者节前强势播出――中国记者的命运与国家的命运血脉相连的关系第一次以电视的手段全面、系统地展示出来
11月8日是第八个记者节。为了纪念这个特殊的节日，中央电视台11月6日起推出三集大型历史文献片《纪录中国》。该片以重大新闻事件的先后顺序为经，以不同时代著名记者的活动为纬，截取五四运动以来党的新闻事业的艰难初创、新中国成立后党的新闻事业空前发展、改革开放以来党的新闻事业兴旺繁荣三个重要历史阶段，分别以《热血著文章》《放歌新中国》《与时代同行》为主题，系统而清晰地梳理了近百年来中国新闻事业的发展脉络，展示不同时期党的新闻工作者忧国忧民、上下求索的本色，是一部形象的“中国新闻史电视教科书”。记者的使命是记录和守望历史，记者的职责是“关键时刻我在场”，为此，新闻人被誉为“用笔作刀枪的战士”。《纪录中国》第一次以电视的手段全面、系统地把中国记者的命运展示了出来。从中人们可以清晰地感受到，中国记者的命运与国家的命运血脉相连，风雨同舟。《纪录中国》内容生动，史实准确，深刻地诠释出一个真理：国运兴，则新闻兴；国运衰，则新闻衰。
九、两岸合拍电视剧将享受大陆产电视剧同等待遇――文化标准的统一为两岸关系良性发展奠定基石
11月7日，国家广电总局副局长田进在“两岸城市文化创意产业论坛”上发布了两项影视产业惠台政策：一、大陆与台湾合拍的电视剧，经大陆主管部门核准后，可视为大陆生产的电视剧播出和发行。二、广电总局将各省、自治区、直辖市所属制作机构生产的有台湾演职人员参与的大陆电视剧完成片的核准工作，交由省级广播电视行政部门负责。这两项政策措施2008年1月1日起开始执行。政策调整后，两岸制作单位合拍的电视剧，享受“同等待遇”，并且核准程序会进一步简化，时效性也会明显提高，这必将会为两岸合拍电视剧和台湾影视从业人员带来新的发展机遇。同时，这也将为两岸影视业跨越意识形态的鸿沟，搭建文化平台，建立心灵沟通，探寻出一条新路。此外，它还为以文化为媒介的两岸关系的健康发展发挥重要作用。
十、凤凰卫视与中国传媒大学共建凤凰学院――广电业的产学研发展道路树立起新的里程碑
11月15日，凤凰卫视与中国传媒大学在北京签署战略合作框架意向书，共同组建和发展中国传媒大学凤凰学院。中国传媒大学凤凰学院将利用双方资源优势和品牌影响力，以传媒教育培训为核心开展相关科学研究。双方将依托凤凰学院在节目研发、节目内容生产、传媒前沿课题合作等科研实践领域展开合作，力争将凤凰学院发展成为具备产学研一体化特色的中国传媒产业界高端教育、培训与研究旗舰机构。凤凰学院是传媒业“校企联姻”的一个典范，将会推进理论与实践、教学研究与产业经营的对接，为培养适应时代需要的复合型新闻人才做出有效探索。凤凰学院是传媒业校企合作的一个新起点。它的意义不仅仅局限于传媒业。“以市场为导向，以企业为主体，走产学研一体化道路”的风向标，将会深刻地影响着传媒业的未来，为把中国传媒品牌推向世界积累坚实基础。正如凤凰卫视控股有限公司董事局主席、行政总裁刘长乐在讲话中所说：“凤凰未来的发展是可持续性发展的，在打造国际品牌的同时离不开优秀的电视人才。此次凤凰与中国传媒大学的联系与合作是血脉相连、强强联合，我们要再造辉煌，打造新品牌、肩负时代民族使命，让中国传媒走向世界。”（作者系华中科技大学新闻与信息传播学院新闻学博士研究生，《黄鹤楼周刊》主编）
内容标题：2007年中国传媒十大创新报告之广电篇
