无论如何，综艺节目都是应该把价值形塑作为一个核心的。《全家都来赛》让人们看到了电视综艺节目社会责任感的回归，节目在展示才艺、展示生活的同时，更注重展示价值，彰显中国家庭文化，塑造健康的价值取向。过去的选秀节目打造的往往是偶像和娱乐明星，例如《超级女声》、《我型我秀》。《全家都来赛》打造的是生活明星，通过这种方式衍生出来的节目，对社会层面产生的影响更大。因为它“把娱乐享受与精神感悟连成一体”[4]，以一种轻松的方式展现出每个家庭对幸福生活的选择，让人产生某些对家庭关系、生活方式新的理解。这种影响是潜移默化的，往往比说教式的宣传更能引起人们心中的共鸣。事实上，节目所营造的轻松、和谐的氛围本身就体现着中国家庭文化。“节目能够让轻松变成文化，让文化变的轻松。”[5]电视综艺节目应充分把握这一优势，将价值塑造与轻松娱乐融为一体。
另外，考虑到价值因素在传播过程中的影响，节目在价值塑造的过程中须突破地域文化的限制。比如家庭的概念，尽管各地对家的理解受社会形态、宗教等的影响可能有所不同，但是家庭的概念是始终存在的，且具有一定的社会心理基础。这样节目才能够具有更广阔的发展空间。
《全家都来赛》颠覆了对娱乐节目无价值深度的批判，这对节目的发展创新是十分重要的。当代综艺节目的代表《周六晚间的娱乐现场》从1975年开播至今已34年。其最大特点是：节目中不设固定的主持人，借以制造悬念。通常以最新的新闻事件为蓝本，题材广泛。经过作家们的高度夸张，打破现实与虚构之间的界限。讽刺政客、名人或者媒体自身，具有强烈的时效性和生活气息，同时赋予节目以强烈的质感。由此可见，综艺节目的生命力与它所承载的社会责任感和价值塑造是分不开的。
四、消费模式创新
中国电视已进入“TV2.0”时代，一个娱乐节目想要生存和发展，紧跟时代潮流、反映社会文明进步、以受众为中心不断地改革创新是必不可少的。TV2.0时代与传统电视时代最大的区别在于它所带来的互联互动的电视消费模式，受众可以更加主动地获取信息，参与互动。
《全家都来赛》充分地运用了新媒体的互动性。例如，通过网络为自己喜欢的参赛家庭投票，发表意见；打电话支持现场的参赛家庭；甚至可以发短信投票。另外，《全家都来赛》也通过IPTV，东方宽频、移动电视等新媒体渠道播出，有自己的网站、论坛、贴吧、SNS社区，进一步增强了节目的互动性。受众不仅可以像在传统电视时代时那样，做一个沙发土豆看节目；还可以隔着屏幕参与到节目中，影响节目进程，变“后仰”的消费模式为“前倾”的消费模式。
《全家都来赛》的消费模式创新还体现在收视模式的回归上。新媒体的另一特征便是传播内容的个性化、分众化偏向。部分新媒体所具有的个性化定制功能逐渐受到人们的青睐，这就造成了家庭收视模式的淡化。越来越多的人开始倾向于独自坐在电脑前，而不是一家人围聚在电视机前共同收看电视节目。大型综艺选秀节目是较易于营造出一种仪式化的氛围，吸引大量的受众。《全家都来赛》的家庭参与模式使人们再一次团聚在电视机前，共同收看一个节目。选手以家庭为单位参赛，电视观众以家庭为单位观看，选手与观众，都不再是单一元素，这大大地增强了受众的归属感。恰恰是这种在快节奏社会中弥足珍贵的归属感抓住了受众的心，使新媒体时代被淡化了的家庭收视模式重新得以回归。
无论是节目互动性的增强，还是家庭收视模式的回归，都为综艺节目的消费模式创新提供了可借鉴的方式。以受众为中心进行革新，让新媒体与传统电视媒体的优势共同作用于节目，这样才能争取到更多的受众。
五、品牌创新
品牌打造是实现电视产品价值最大化和多元营销的有效手段，有利于建立起一条多样化的产业链，扩大品牌的影响力。因此，越来越多的综艺节目着力于品牌的打造，而不仅是节目本身的创新。就国内综艺节目而言，不乏品牌打造的成功案例。如《超级女声》在树立起自身作为选秀节目的品牌的同时，对湖南卫视整个频道的品牌建设起着举足轻重的作用。《加油！好男儿》的选秀活动尽管已经结束，但其品牌仍在发挥持续的效益。从电视剧拍摄到节目主持，以及其他各项活动，通过参加节目而成长起来的好男儿们并没有因为节目的结束而销声匿迹，都活跃在各个舞台上。
品牌打造的成功对新近综艺节目的品牌建设提出了更高的要求。首先，内容创新、形式创新、价值创新是必不可少的，而节目的品牌打造则必须建立在前者的基础之上。以家庭为参与单位是《全家都来来赛》的一大特色，其品牌建设便始终围绕着家庭文化进行，塑造节目的亲民形象。冠名商“我的e家”的品牌理念与节目塑造的价值观自然融合，使商业合作成为栏目的助力。品牌也因此有了实在的内容以及明确的主题，与节目本身紧紧相扣。有了坚实的基础，节目品牌才能够生根发芽、茁壮成长。
其次，品牌打造同样需要推陈出新，出奇方能制胜。《全家都来赛》的参与单位是家庭，塑造的是生活明星，宣传的是和谐与爱，传递的是家庭温馨，彰显的是中国文化。这几乎颠覆了选秀节目一贯的风格，但却成为了节目制胜的法宝。同样是一个巨大团队的倾力打造，同样是与新媒体平台的紧密合作，不同的品牌理念带来全然不同的效果。
最后，对时机的把握也是节目能够成功地建立起自身品牌的重要因素。节目抓住了迎世博的契机，迅速扩大自身的受众群，同时打响了自己家庭选秀的品牌。但是，当特定情境下的需求过后，节目何以为生？培养观众的收视习惯，树立起自身的品牌地位，紧跟时代潮流，借机培育出完善的品牌打造机制，这样品牌才能够获得持久的生命。
六、宣传方式创新
真正的宣传效益应当是“双赢”、甚至是“多赢”的效果。《全家都来赛》与上海世博宣传的合作对双方来说都是一次尝新。
首先，通过一档综艺节目宣传世博这样一个世界性的文化交流活动，这在从前是难以想象的。以往，由于大部分综艺节目缺乏对价值塑造的重视，综艺节目往往被定位于娱乐的层面，《全家都来赛》却成功颠覆了这一惯常的看法。新的通信手段与新媒体的勃兴迫使传统的宣传模式发生改变。《全家都来赛》以家庭娱乐为依托，营造出和谐欢乐的氛围与世博会的“欢聚”不谋而合，开辟出一条服务世博，宣传世博的新路径。从信息的单向传播转变为传者与受众之间的双向互动，受众的情绪、体会、建议通过节目的平台得到及时反馈。在宣传的过程中，受众既是受传者，也是传播者。在大众传播、组织传播、人际传播的共同作用下，宣传进入更深的层面，即潜意识的层面，达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。许多节目受众便是在观看节目之余不自觉地关注世博，从而支持世博、参与世博的。节目给受众以直观的感受，潜移默化地影响是很难被改变的。
其次，宣传世博与节目自身的宣传始终是捆绑在一起的。《全家都来赛》使世博更加深入人心，世博则使得受众对节目的认知度、关注度、认可度提升，为节目创造出天时地利人和的条件。受众，则可以通过这个平台展现才艺、实现梦想、认识世博、体会真情与欢乐。而以世博为契机，整合资源探索出的宣传方式，不仅能够作用于电视综艺节目，对于所有形态的电视节目来说都是有益的。
从现阶段的情况来看，《全家都来赛》与世博宣传合作的尝试无疑是成功的，它实现了多赢。可见，宣传是“合作为王”的，需同时依靠多媒体平台的合作与多种宣传方式的结合。电视综艺节目虽以娱乐为主要特点，其宣传方式的创新仍必须回归到相应的社会背景中进行，闭门造车是无法达到预期的效果的。
七、结语
世博会是一个全球文化展示交融的舞台，是一次全人类欢聚共享的盛会。在此时代背景下，《全家都来赛》应运而生。宏大的命题，并不一定需要侈丽闳衍之词多做修饰，普通人的平常生活、质朴情感更能唤起人们心中的共鸣。从这个层面来讲，《全家都来赛》作为一档全家参与、扎根于平民百姓的综艺节目，是足以承担起国际文化交流的重任的，是可以传递出天下一家、沟通理解、和谐共荣的精神理念的，也是能够承载起全球华人的家国梦想的。《全家都来赛》节目以海纳百川的姿态，于娱乐中塑造价值，于轻松中彰显文化，为电视综艺节目的创新与突破提供了一个成功的范例。
注释：
[1] 苗棣：《叙事元素在娱乐节目中的作用》，载http://blog.sina.com.cn/s/blog_489ef3bd01009vuo.html，2008-5-30。
[2]刘利群,傅宁编著：《美国电视节目形态》，中国传媒大学出版社2008年版，第253页。
[3] 时统宇：《美国电视社会责任感缺失的表现之三》，载《青年记者》2007年第17期。
[4]《全家都来赛》研讨会现场实录，载http://yule.sohu.com/20091018/n267468458_9.shtml.搜狐娱乐.2009-1-18。
[5] 同上。
(作者单位：华东师范大学传播学院)
