近日，江苏卫视表示《非诚勿扰》将在本周推出“网络抢先看”活动：网友可以在3月31日14：00至15：30之间在新浪提前观看本周六《非诚勿扰》的节目内容。
随着网络收看影视节目越来越普遍，近年来有关电视台与网站争夺“播映优先权”的战争一直未曾停歇，此前就曾有多部电视剧起诉网站的“抢播”行为。此次《非诚勿扰》试水“网络抢先看”是电视节目首例，也是电视网络两大媒体合作的一个新尝试，江苏卫视以最优质资源试水能够获得双赢有待验证。
背景：“共赢”还是“抢蛋糕”？ “优先播出权”渐成焦点
以《士兵突击》和《奋斗》这两部剧为代表，网络营销帮助电视剧获得良好的收视效果，让不少业内人士看到“网络话题制造”对于影视节目传播的有效性；但随着网络视频的兴盛，越来越多的观众选择通过网络收看电视节目。有统计数据显示，去年受众收看电视剧媒体选择电视的有91.8%，而网络视频则是80.2%；电视观众每天看电视剧是32分钟，而网络视频观众单次观看的电视剧达到3.5集。2010年下半年通过网络收看电视剧的增幅高达45.1%，而观众通过电视收看电视剧增幅只有18.2%。
视频: 非诚勿扰 抢先看
视频网站播出影视节目，是“创造口碑拉动收视”还是“瓜分观众分流收视”？不同的人对此有不同的看法。不少电视台甚至将网络视频视为电视台的“天敌”，多家卫视频道电视剧负责人曾公开表示，视频网站对电视台的收视率有很明显的冲击，表现在电视剧上尤为明显。《奋斗》编剧石康也曾表示，《奋斗》网络点击率暴涨的背后是电视台收视率的迅速下跌；电视剧《爱情公寓》在网络点击率与电视台收视率也可谓两重天。
但在视频网站看来，互联网与电视台的观众并不完全重叠，不是在“抢夺”反而是能达到“共赢”。实际上，《蜗居》、《婚姻保卫战》、《团长》等多部电视剧都实现了“网台联动”，达到了视频网站与电视台的共赢。
面对视频网站“抢夺观众”的可能性，即便是对双方都有利的“台网互动”，电视台也都要求影视节目在互联网播出要“延时”，以确保电视台的优先播出权。2010年年底，《水浒》的“抢播”事件，版权方、电视台与视频网站就“优先播出权”各执一词。总体上，影视节目的“优先播出权”，日益成为电视台与视频网站“竞合矛盾”的焦点所在。
事件：《非诚勿扰》试水“抢先看” 网络、电视版本稍有不同
如今绝大多数版权方和电视台对于“电视台要优先于网络播出”抱有坚定的信念，然而，江苏卫视经过包括数据论证在内的深思熟虑之后，以当下最红的相亲类节目《非诚勿扰》将试水“网络抢先看”。
来源：本站原创
