嘉宾：中国传媒大学传媒经济研究所研究员李岭涛老师
在新老媒体的交叉点上找机会
记者：今天非常高兴能请来中国传媒大学传媒经济研究所的研究员李岭涛老师。首先要请李老师来介绍一下他自己有关媒介方面的一些从业经验。
李岭涛：我是1994年进入电视圈的，在电视圈已经14年了。各级媒体，像地市级的、中央级的都曾经干过，现在也是一些电视台做顾问，也做过一些课题、研发报告。
我是中国传媒大学新闻传播学硕士，北京大学工商管理学的MBA，应该说是双硕士。现在我具体操作的项目一个是电视的网络影响力报告。另一个是电视节目创新的擂台赛，也是中国广播协会、中国传媒大学、中央民族大学这三家联合做的，现在正在筹备阶段。
今天我着重讲的是“电视的网络影响力分析”，这是我的题目，这个题目是一个比较新的东西。
记者：当时怎么想做这个话题？
李岭涛：我个人认为，电视和网络，新媒体和传统媒体应该是融合的趋势，这种趋势有人认识到，有人没认识到。认识到的人有些还是停留在理论上和口头上的，特别对于电视来讲，新媒体对电视冲击形成的危机感并不是很强。这是因为计划体制影响比较大，市场意识比较弱。
电视既然是这样一个系统，就必须有一种措施，把电视系统中的人给激发出来。从广电总局的领导来讲，他们也是希望电视和新媒体结合的，强调信息传播的制高点，要积极发展新媒体跟媒体融合。但是在实际操作中，其实是缺少一个抓手的。
从电视的评价体系来讲，很重要的一点就是收视率，收视率在某种程度上的唯一指标，而这种指标的弊端越来越大。甚至很多专业人士说收视率是万恶之源，第一位提出来的是重庆电视台的台长李晓枫，然后是中国社科院的是时统宇研究员。为什么出现这么多质疑呢？就是因为大家都知道要搞经营、搞管理，你要评价一个事应该有多个指标，用一个指标肯定不完善。现在形势发展就需要出现一个新的指标。所以我们想结合这个，建立一个新的指标体系，比如现在单纯从电视经营者来讲，我做节目要看有没有收视率？将来我除了看有没有收视率以外，还要看有没有网络影响力。
记者：你早期做电视的时候，接触过网络吗？
李岭涛：搞过一些研究，但没有直接介入过，不像电视我本身就参与过。传媒经济研究所同时也搞一些网络经济研究。通过这个课题，更加深了我对网络的认识。现在我在不同场合一直说，两个行业的交叉点是最容易出新机会的地方，这也是这个课题的初衷。
记者：这个课题什么时候开始起动的？
李岭涛：去年4月份开始启动的，今年6月21号，在中国传媒大学第一次发布了《中国电视网络影响力报告2008》。今年是中国电视50周年，搞了一个高峰论坛，把报告发布出来。发布效果，我们课题组的同事也感觉不错。当时传媒大学400个座位都坐满了，很多人去都在走廊那儿，中国网都进行现场直播，图片都可以看的出来，应该说影响也是比较大的。这个研究成果是四册的书，我们这个报告跟一般的不太一样，不是综述性的，它是案例性的，有4册书，大概120多万字吧，社科文献出版社也出版了，同时在会上提出来。社科文献出版社大家也知道它是专门做年度报告的，他们的权威性比较强，我们的报告作为他们今年特别重要的一个重点图书来进行推广。
其实一经推出，反响很大。业内、广电系统的主要刊物都开辟了专版，就是一两万字这么大的版面，《中国广播电视学刊》、《现代传播》、《中国广播影视》、《广播电视信息》等，都拿出好多版面进行转载，像新华社、人民网、新华网，《经济日报》等等，都进行转载。大概半个月以后，网上搜索量最高达720多万条。当时很出乎我们的意料，从这个角度也是说明，社会需要一个新的东西。我们希望有人提出质疑，但是很少，可能收视率独霸电视市场时间太长了，大家迫切需要一个新的东西冲击一下，出现一个新东西大家属于爱护的角度。
记者：这个报告的主要内容有哪些？
李岭涛：2008年这个报告分了四个子课题，我们是以四个排行榜的形式出现的：第一是中国最具网络影响力省级卫视栏目；第二是最具网络影响力的央视栏目；第三是最具网络影响力的省级卫视频道；第四是最具网络影响力的电视事件。
大体这四个榜，这四个榜当时开完会议，专家们从他们的角度提出了对报告的评价，说报告是着力影响中国电视进程的一个年度性报告，是代表中国电视理论全面创新的报告，是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的报告，是中国首次以MBA为案例方式全程展示电视发展的报告。这个评价我们感觉有点重了，但我们自己感觉确实开创了一个全新的理论角度，以前的时候研究电视就电视而研究的，基本上是在电视内部研究的，我们从外部进行研究，然后再由内到外产生一种互动。
谈到这个报告，第一，现在报告很多，像广电总局每年都出一个中国广电蓝皮书，06年我也是课题组成员，写过一两万字的文章，他们的报告是综述性的，但我们的是案例性的。我认为是在中国所有报告里最创新的一个地方，我平时搞研究一直有一个观点以实战为目的。去年广院搞了一个传媒经济博士论坛，人民网的一个记者采访我说谈谈你认为现在经济传媒研究最大的问题是什么？我觉得最大的一个问题你得接地气。因为我是从实践中过来的，不是纯学派那种研究，因为我对实践比较了解。
作为年度性报告，今年是第一次发布的，我们想每年把它发布一次，力争想把它做成行业内、标志性的事件。因为它有这个前景，我们的发起单位，中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学权威性、可信度、公信力都很强，所以我们有信心、有志向把这个做成标志性的事件。
但是做成标志性的事件最重要的是，刚才说了就是提出了网络影响力，把网络影响力的指标做起来。报告是一个平台、一个载体，它不是目的，目的是让全社会都认识有这样一个东西，就要慢慢的接受。让他感觉到这个东西重要了，他才会承认。所以你通过这个指标完善现有的建设评价体系，去建立我国新型的电视评价，就是建立评价指标。
记者：说说报告制作过程中的一些情况。
李岭涛：说到这个课题研究的过程，我作为课题的组长，我们有30多个成员，基本都是高校的年轻老师，都是博士以上的学历，都是比较有经验的。我一直强调学院派的研究容易学术化，我说我们是以学术做基础来分析实践中的事，对实践进行理论提升。因为我是MBA毕业，所以我们强调案例分析，我们做分析，最好的方式是把这个案例拿过来以后，我调整调整，能够成为一个很好的策划方案，这是一个最理想的干法。但是要达到这种程度需要很大的努力，当然这是我们努力的方向，就是为实战来服务，就是把实践中比较好的频道、栏目、事件到底好到哪儿，进行理论提升、理论总结，把共性的东西弄出来以后，给实践、给其他的弄一些比较有借鉴意义的东西，还是反过去为实战服务。就像毛泽东说的，一切从群众来到群众中去，咱们是从实践中来到实践中去，反过来再形成一个互动，就是不断提升的过程。
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内容标题：用网络影响力PK收视率
