而面对挑战,各视频网站纷纷加大对自制综艺、自制剧的投入,比如乐视打造了《光环之后》《唐朝好男人2》等自制剧,爱奇艺除了与河南卫视推出台网联动节目《汉字英雄》,不久前还宣布成立刘春工作室及高晓松工作室。而且,这些视频网站拥有大量国内的综艺节目及海量热门影视剧,可谓树大根深,可见想要赶超视频网站,“后起之秀”芒果TV或许还需一段时日。
网络独播或成“双刃剑”
在视频独播上,湖南卫视并非先行者。早在几年之前,央视就已经将视频网站CNTV作为了自己视频节目的主要开放出口,并且为CNTV打造了大量独家视频类节目。而今年的巴西世界杯,中央电视台也表示,只通过自家网站播出。
中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞在接受采访时曾指出,“网络点击率现在并没有计算在电视台收视率考核范围,点击率再高对于电视台也是虚的,电视台不可能从中获利,能够拿到的只是廉价的网络版权费。”他认为,只要电视台实力足够强、节目足够优秀,独播将是趋势,这既是出于品牌保护的维护也是保护利益的需要。
然而,也有观察人士对湖南卫视这种“闭关锁台”的作法表示担忧,认为电视台改变视频网站格局的可能性并不大,“其中最大的问题就是资金。众所周知,视频网站在采购成本上几乎都是过亿的水准,而电视台基于体制所限,无法在融资能力上和视频网站对抗,如果光靠电视台的腰包来养自己的视频网站,恐怕很难下这个决心。”
也有不少网友指出,芒果TV“闹独立”,得搞好用户体验,而视频无法离线缓存等硬伤,使得网络观众看节目十分不方便。 来源:真人秀