剖析综艺真人秀荧屏现状成因：营销成节目胜败关键(2)

反观09年湖南卫视“快女”，广电总局第一次把种种“不允许”放在了批文上，但“快女”依然取得了不错的成绩，因为全方位的营销策略让“快女”胜出了，而这一点，今年的“快男”就显得力度不够。

与去年“快女”相比，今年“快男”在网络影响力下的功夫就不到位，去年的“周冠军”可以登上焦点图和头条，而今年的“周冠军”除了15家主流纸媒的集中报导外，并没有在网络上形成太大的传播影响力。去年“快女”还有跟《ELLE》杂志的合作，改变了“快女”低端的说法，还有与KTV点唱的合作力度也明显比今年要抢眼。今年唯一的亮点在于双线打造选手与快乐天团8090，但用韩国流水线的造星模式来看，即使8090组合进步神速，却始终跟不上节目的进展速度，8090组合还来不及“惊艳”，就惨遭淘汰。真人秀 Reality Showq;WY.Y1GD

去年“快女”与《ELLE》杂志的合作很高端。

从营销上来看，东方卫视的“中国达人秀”与后发制人的青海卫视的“花儿朵朵”，则明智许多。“达人秀”在励志关口上把好了关，媒体报导的角度很积极，造成的社会口碑同样很积极，以至于广电总局能“格外开恩”，让“达人秀”漂亮收官。而“花儿朵朵”与腾讯的联手，从某种程度上，粉丝为“花儿”送花，弥补了大众无法直接参与的遗憾，这无疑为“花儿朵朵”的造势起了决定性作用，“总决赛期间88亿人次参与送花，这个数字是非常具有震撼力的”，从丁诚的话里，不难听出他对今年“花儿”影响力的满意程度。真人秀 Reality Showm+u#~)h(rK P

5U$r/|8PR0当然，不能否认，“快男”从12强开始，收视依然称霸晚间十点档。但收视从来就不是曾经为之疯狂的全民选秀的最终和唯一的标杆，尤其在经历了7年历程后的今天，只有湖南卫视在传统选秀道路上奋战的今天。选秀时代的怕与恨，除了政策之外，创新体制的缺失，其实才是最关键的一个点。真人秀 Reality Show8[#{B.Px:?+Q;Q

“要做到（高收视）不难，只要节目精彩就会有收视率，可以通过屏幕做出来的。”袁方教授说道，“现在的选秀节目都只是被当成一种节目来做，丧失了寻求突破的动力，所以，现在对于他们而言，最需要的就是找到新的突破点。”真人秀 Reality Show X*[$T:~,Pv

ggL8Em)?5B0 来源：真人秀

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