“越成长越青春”睿智解读 湖南卫视改变中国广播电视格局
金秋10月，湖南卫视2013年媒体资源暨广告招商会第三站在上海举行。湖南卫视主持人邱启明、赵子靓、梁田、沈梦辰主持招商会，近千名企业厂商代表参与招商会了解湖南卫视2014年节目内容。火爆热闹的气氛预示着即将举办的招标会上，对湖南卫视明年更为紧俏的广告资源和时段将展开更为激烈的争夺。
当天的广告招商说明会上，张华立先生对“越成长越青春”这个频道呼号，带来了别具特色的解读。他说：“越成长越青春”这种违背物理法则的现象，以往在只有在武侠小说中才有，但湖南卫视现在提出来，这是一种精神层面也是一种态度。”张华立表示“越成长越青春”不仅是湖南卫视的一种快乐姿态，更是湖南卫视一路伴随优秀企业的成长，是湖南卫视气质追求价值的体现，还是各行各业基业长青的生存发展之道。
对于湖南卫视2014年的节目资源，湖南卫视总编室主任丁诚先生用新品发布的形式，向现场客户进行了详细的介绍，而张华立台长和客户们分享的是他对中国广播电视格局的一个思考。他巧妙地从人们无法离开的手机展开话题，谈到中国广播电视格局的改变。张华立说：“1996年，诺基亚诞生了第一台智能手机，现在却渐渐趋近消亡，其中一个重要的原因就是他是一个成功的手机企业，但并不是一个聪明的软件企业。中国广播电视企业格局、乃至上星电视频道格局，也面临着这样的问题。”
张华立坦言，曾经湖南卫视也一直认为传统的点面传播能够长命百岁，但现实并非如此。“值得骄傲是湖南卫视较早地认识到这一点，所以湖南卫视在这几年才能在数十家残酷的上星频道竞争中做出一点成绩。因为我们不是简单的、传统意义上的上星频道，它是一个引入当今时代热潮的企业，所以这些年湖南卫视一直与最时尚、新锐和先锋的力量在一起，而现场各位正是这些力量的重要组成部分。”
从年初的《我是歌手》到第四季度的《爸爸去哪儿》，湖南卫视的创新能力有目共睹，但作为湖南卫视广告经营中心主任，樊旭文更迫切地希望湖南卫视能创作出更多更优质的作品，“甚至是核弹、氢弹作品，让他们有更重磅的资源去和客户们合作。”笑言经常被樊总“催账”的张华立告诉大家，他认为在中国广播电视创作格局上，3年一个周期会出现一个比较流行的节目类型，7年一个周期会出现一个氢弹，就是带有现象意义的节目。而作为创新节目执牛耳，张华立表示很骄傲地告诉现场客户：“湖南卫视正在改变这个节奏，今年1月份到10月，湖南卫视优异的收视表现，让观众、让客户感受到了这种改变。”
《爸爸去哪儿》带热真人秀 明年周六真人秀板块受追捧
在湖南卫视总编室主任丁诚在介绍湖南卫视2014新品时，现场客户更加直观地了解到湖南卫视的创新力作，已经成为全民关注的热门节目《爸爸去哪儿》无遗催热了真人秀节目的蓬勃发展，而湖南卫视也在此基础上推出全新节目编排，2014年的周六档特别推出真人秀板块，记者了解到，周六金鹰独播剧场之后，品牌节目《快乐大本营》还是如期与观众见面，但晚十点档原来周播剧场的时间段将由包括《花样爷爷》、《心跳时刻》、《变形计》、《萌宠成长记》等真人秀节目构成，给观众带来前所未有青春极致周末。
随后丁诚在介绍全新编排时补充道，截止到10月23日为止，湖南卫视已经拿下了第86个全国收视第一，而记者更进一步了解到，湖南卫视在短短13天内便拿到11个全国第一，品牌栏目、创新节目、金鹰剧场三足鼎立，强势发力，特别是《爸爸去哪儿》第二期的收视表现比首期增长50%，这种势如破竹的收视表现，极大鼓舞了现场客户支持和投放湖南卫视的信心和激情。而2014年周六真人秀板块的推出，让现场不少客户蠢蠢欲动，“我们相信明年还会有像《爸爸去哪儿》这样优秀的真人秀节目出现，抓住商机就是抓住财富，在广告资源这么珍贵的情况下，必须先下手为强。”一位化妆品广告客户对记者说。
来源：真人娱乐
