(五)“超级女声”存在的问题
1.就像好莱坞大片的流水线一样,它们有比较成熟的偶像生产线,《美国偶像》、《超级女声》联手唱片公司形成的运作机制,可以将选手的包装与推广做到极致,使他们成为耀眼的新星和全国少男少女的崇拜偶像。作为偶像的一个生产集散地,节目推出不仅有外表气质、言行举止都符合标准的传统偶像,也有在新的历史下制造者“反偶像”的另类偶像。从偶像到反偶像,平民偶像成为理想偶像发展到产物。在这种背景下,反偶像可以成为偶像并不奇怪,它颠覆了理想偶像的高大,掏出大众心目中的真、小乃至庸常的一面,甚至以反讽自嘲的面目出现,比如唱歌走音的孔庆翔,长相普通的苏珊大妈。《超级女声》也在制造偶像,而超女的偶像更加独具特色,用韩寒的话来形容,就是《超女》选出来一个男生,《加油好男儿》选出来一个女生。这样的选秀节目不知道是否还能得到受众的认可,要知道作为一档综艺节目,彰显个性固然没错,但绝不是在性别上选择中性,更不是一种非主流的趋势。
2.近两年,《超女》人气逐渐下降,在巨大利润的驱使下,广告和短信成了超女圈钱的主要手段,在节目中屡次插入广告,一个小时的节目中插播了五次广告,主持人开场就是“你现在收看的是蒙牛酸酸乳超级女声,每一次插播广告回来,主持人都是这句亘古不变的的广告语。选秀始终富有生命力的节目形式,然而在中国,由于电视商业文化被利益所主导,不仅是选秀节目始终摆脱不了低俗化的谴责,而且还形成了制造绯闻事端的恶性炒作风气,以及强制观众发短信投票的霸道做法。“超级女声”面对的不仅是负面效应,而且更应该关注自我生长周期的节目生命力的问题。 “超女”向何处去将成为一个不得不面对的问题?另外,“超女”之后的湖南卫视靠什么做拉动整个电视台的领头羊,也是一个不得不破解的根本问题。
(六)解析星光大道的成功之路
娱乐节目总面临着一个互相克隆、缺乏创新,千人一面的境遇,正齐白石老先生的名言“学我者生,似我者死”,电视节目也有着相同的境遇。国内“平民真人秀”节目是模仿“美国偶像”起家的,有专家表示,中国的真人秀只学到了形,并没有学到精髓,使节目完全成为了一个美丽的秀场,而选手的努力,竞争的激烈与残酷,成功的来之不易都表现得微不足道。这是最大的危机所在,而这些因素正是“美国偶像”得以成功的关键所在。失去了精髓,比赛就犹如一场媒体泡沫,危机四伏。
另一方面,每一个娱乐节目,都不得不面对很高的折旧率。曾经在中国红极一时的原创品牌《快乐大本营》便是一个很好的教训。《东方时空》的创始人张海潮就说,在当前真人秀等平民娱乐化的节目发展渐成趋势时,能凭其规模及特色而成为同类节目中第一品牌的节目,才是真正的赢家。而这一点,对于中国的娱乐产业而言,任重而道远。
《星光大道》被誉为央视有史以来最大的革新手术之下力推的后起之秀,它一改以往娱乐节目明星表演为主的局面,力推“百姓自娱自乐”的宗旨,突出大众参与性、娱乐性,竭力为全国各地各行各业的普通劳动者提供一个展现自我的舞台。在这里,普通百姓称为舞台上的住家,大家关注的焦点。近两年,该栏目不仅在收视率上一路领先,而且为社会培养输送了一大批优秀百姓歌手。如我们所熟悉的歌手阿宝,凤凰传奇、马广福、李玉刚等等,同时《星光大道》还勇于承担社会责任,力求为广大百姓排忧解难,举办了一系列爱心活动,在社会上引起了巨大的反响,受到了社会各界和广大群众的一致称赞,树立了品牌来良好形象。