业内解读
为了广告，
哪套数据收视高用哪套
“收视冠军”的头衔为何如此抢手？某卫视负责人对记者直言不讳地说：“一是要对赞助商有个交代，二是本季节目的收视数据直接决定明年该节目的赞助费用和广告收入！”《亮剑》、《杀狼花》、《猎杀》等剧的制片人万荣也告诉记者：“收视率分全国网、城市网，综艺和青春偶像剧肯定城市网高，婆婆妈妈剧全国网高，使用不同的数据来源会有较大差别。”
至于为何采用不同的收视数据，万荣直言是为了广告客户：“好不好，行内人一目了然。其实数据还是那些，只不过不同的卫视根据对自己有利的方向作出了不同的解读，毕竟每家卫视覆盖地区不同，观众偏好也不同。这是目前卫视竞争白热化的标志，目的是为了争夺广告客户。”
对于观众来说，只要节目好看，收视率并没有太大意义，但对于电视台来说，收视率与利益挂钩，因此哪一套数据收视高便使用哪一套，是卫视之间“公开的秘密”。近期，湖南卫视宣布弃用城市网转投全国网，虽然其对外宣称的原因是中心城市网数据容易“被操控和污染”，采用央视使用的全国网数据更加真实与客观，但也有猜测称，由于江苏、浙江等卫视的快速崛起，湖南卫视在城市网数据中难有绝对优势，因此才决定使用更多瞄准二三线城市甚至农村受众的全国网数据。
另一方面，对于不少商家而言，会更青睐城市网的收视数据，因为这样针对性更强。有广告商称，赞助商在选择电视台时，不仅要看覆盖面，更要看覆盖区内“有效价值人群”的数量。如果商家的目标人群是高科技产品或先进设备的消费者，那么含有农村人口的全国网则意义不大；当然，如果商家正积极拓展农村领域的业务，那么全国网数据则更值得看重。
来源：综艺秀
