丁磊：挑战权威还是作茧自缚
时间：2009年11月2日
地点：广州
人物：丁磊
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故事梗概：从竞争对手九城手里夺得游戏《魔兽世界》的运营权，丁磊窃喜了好一阵子。然而，这款时下热门的游戏，自入主网易后，却一波三折，“合资门”和“审批门”接踵而来。
2009年11月2日，有关主管部门正式终止了《魔兽世界》（燃烧的远征）的审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请，并发布《通知》称，将视情依法对上海网之易网络科技发展有限公司（《魔兽世界》运营商，下称网之易）作出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务。最后一条对任何一个网络公司而言，都意味着被判死刑。
“怎么你们正审着，《魔兽世界》就开服了？”某官员说，《魔兽世界》在网易2009年9月19日强行开服前，其前置审批已接近尾声，但不知为何，网之易对此失去了耐心，竟突然决定放弃等待，强行开服。这让主管部门颜面扫地。
针对强行开服一事，一主管部门认为，网之易一厢情愿地仓促开服进行商业运营，这种行为是莽撞的。网之易在未经审批同意下，擅自收费运营“魔兽”，并提供新账号注册的行为，已造成事实上的公开运营服务，违反了国家关于网络游戏上网前须经前置审批，以及境外著作权人授权的互联网游戏作品须经审批的规定。
在这件事上，丁磊表现得相当倔强。面对主管部门措辞严厉的《通知》，网易不仅没有停服，反而收到书面通知半个月后，丁磊嘴里才挤出几个字：“《魔兽世界》的运营在法规方面面临了不确定性。”
12月13日，有关主管部门在《新闻联播》中表示，将清理所有未经审批的进口游戏，清理未经备案的私自出版的游戏。在业界看来，这段话显然包含弦外之音。
正方：《魔兽世界》在九城手里运行得很顺畅，但到了网易手中，就遭致审批难题，这种时间的消耗对网易是巨大损失，对玩家而言则是心理煎熬。丁磊巧妙发动网民的力量，利用舆论造势，强行开服，既是对权力挑战，也是对玩家负责。中国需要这样聚集草根力量的企业家。
反方：《魔兽世界》强行上网，以为上去了就奈何我不得，丁磊太过自作聪明与自以为是。此番被有关主管部门喊停，必将对网易今后之路产生无法预料的负面影响。根据《通知》，轻则《魔兽世界》可被作为非法出版物取缔，重则网易的互联网出版许可证将被吊销，这将对其旗下多款游戏的运营产生毁灭性打击。
点评：与史玉柱、张朝阳等互联网同行的高调相比，丁磊是个低调且耐得住寂寞的人。但2009年，老实巴交的他却做了几件轰动业界的事――从传出养猪消息，到半路杀出硬生生从九城手里夺得《魔兽世界》国内的运营权，再到强行开服，他的一举一动都成了媒体的关注焦点。
网易诞生后的十余年，其中几经坎坷，包括遭受互联网泡沫，因“披露虚假信息”被纳斯达克停牌……丁磊从未被困难击倒过，他每次都能闲庭信步，轻描淡写地化解了危机。这次的“魔兽事件”，丁磊同样传达了他的强硬与自信。
可能有人会为丁磊的性格鼓掌，但这显然不是明智之举。刚则易折，一家企业与国家有关规章对抗，难免会头破血流。曾国藩曾在书信中说：“近来见得天地之道，刚柔互用，不可偏废，太柔则靡，太刚则折。刚非暴虐之谓也，强矫而已；柔非卑弱之谓也，谦退而已。”个中玄学，值得丁磊反思。
丁磊为《魔兽世界》强行闯关，这个空子钻得有些初级。他企图利用不同主管部门之间规章衔接中的空子，撬门入室，结果落得贼寇的名声，让自己陷入了被动。
尽管迄今为止有关主管部门尚未对网易作出相应处罚，但这颗定时炸弹随时都可能爆炸。而且，埋藏时间越久，破坏性就越大。根据现有的行政管理法，非法经营者将被没收所有非法经营所得，并处以5-10倍的罚金。这意味着《魔兽》继续运营的时间越长，风险就越高。
丁磊一直将《魔兽世界》视为公司新的领军产品，在获得代理权的当天，他甚至用“感觉就像结婚”，来表达对这款产品的期待和惊喜。然而，以为无所不能的丁磊，数月以来，却颇为不顺――网易一直靠在政策边缘游走，偷偷摸摸开枪放炮。对他和网易来说，原有“魔兽”用户大规模流失，已不可改变。
来源：真人网
