慈善真人秀：行走在媒介和公共利益之间

发布于：2009年3月19日 10:41 来源： 本站原创

　【摘要】：对于电视而言，趋向商业化的压力是最大的。由于竞争的加剧，为了迎合受众的需求，娱乐化，低俗化和消费化的趋势愈演愈烈。也许正是因为真人秀背负了太多负面评价，慈善公益活动似乎成为了真人秀彰显社会价值的最佳路径。真人秀必须应对受众和广告商的需要，必须面对受众，广告市场和自身特殊定位的博弈。真人秀的核心竞争力在于社会影响力，这种社会影响力必须通过庞大的受众数量来体现，如何改变受众传统的重娱乐，轻文化的收视习惯，并且吸引到大量的观众收看并且参与到这种慈善活动中来将是最大的挑战。

　　【关键词】：媒介　公共利益　慈善

　　由于竞争的加剧，电视为了迎合受众的需求，娱乐化，低俗化和消费化的趋势愈演愈烈，电视节目的慈善真人秀便是一个重要表现。真人秀背负了太多负面评价，慈善公益活动似乎成为了真人秀彰显社会价值的最佳路径。真人秀必须应对受众和广告商的需要，必须面对着受众，广告市场和自身特殊定位的博弈。真人秀的核心竞争力在于社会影响力，这种社会影响力必须通过庞大的受众数量来体现，如何改变受众传统的重娱乐，轻文化的收视习惯，并且吸引到大量的观众收看并且参与到这种慈善活动中来将是最大的挑战。

　　一、公共利益和电视

　　麦奎尔在阐述媒介和公共利益的关系时说，公共利益是一个饱受争议的概念，当公共利益一词运用到媒介上面时，其简单的意义就是当媒介在执行当代社会若干重要甚至是根本性的任务，这些任务是符合大家的利益并且应该被很好执行的。①公共利益的准则意味着我们应该拥有一套遵循正义、公平、民主以及当前值得向往的社会和文化价值观相关的原则。

　　但是事实上，左右媒介行动的不止是公共利益，还有商业逻辑，这也就导致了商业主义和专业主义之争，并且面临着商业主义占上风的结局。尤其是对于电视而言，电视趋向商业化的压力是最大的，由于竞争的加剧，为了迎合受众的需求，娱乐化，低俗化和消费化的趋势愈演愈烈。湖南卫视的娱乐节目《超级女声》无疑是2005年中国最耀眼的文化事件，超过15万人报名参加，吸引中国国内4亿观众的眼球，仅单场手机短信的收入就超过1500万人民币，节目冠名权和其他广告收入数以亿计，它的目标虽然是紧贴大众性和亲民性两大主题，提倡想唱就唱，以唱为本，但是它实际上扮演了一个戏剧化的角色，麻辣评委的刻薄话语为媒体提供了无数炒作的噱头，成名要趁早的功利主义盛行荧屏，一切超女的问题都已经不是超女的问题，而是触及到现实社会深层次的精神健康问题。媒体过度娱乐化，消费主义社会的阴影无时不在，虽然隐含了社会参与和激情，但是却无法令人感到喜悦。中国电视在抢夺和瓜分蛋糕时的疯狂、贪婪、失去理智到了令人瞠目的程度，.收视率、广告收入等等经济因素构成了对电视的精品标准、艺术质量等等的冲击和排斥。而这些做法的实质就在于，用文化工业的手法??以廉价、媚俗为特点的文化的商业化的举措，“以淡化媒体的社会责任，牺牲电视的文化品位和人文关怀为代价”②去追求电视产业资本的增值。

　　当今世界，尽管各类新兴媒体蓬勃发展，但电视媒体仍然以其传播范围广泛、传播效果逼真、传播方式便捷而稳坐强势媒体的交椅。电视文化的时代远远没有因互联网络、手机文化、流行媒体等等的产生而时过境迁。迄今为止电视文化对于人类社会的巨大影响包括对人们的生活方式和价值取向的塑造和改变无论怎样评估都毫不过分。电视媒体本身所具有的高度兼容性、综合性、即时性、普及性和强大的社会影响力，决定了它必然承担着舆论导向、舆论监督、社会行为示范以及社会教育等多种社会功能。真人秀是近几年在中国兴盛起来的节目，它和其他的电视节目一样，必须承载电视节目应该承担的社会责任感。

　　二、真人秀与公益的结合

　　也许正是因为真人秀背负了太多负面评价，慈善公益活动似乎成为了真人秀彰显社会价值的最佳路径。只要看一下国外的真人秀节目的新闻，不难发现，几乎所有的真人秀节目都和慈善活动拉上了关系，《与星共舞》一直在捐出自己的短信投票所得给慈善机构，《美国偶像》号称他们的慈善演唱会将在2008年筹到1亿美元的善款……

　　国内的电视观众可能会看到一个叫做《大爱中华行》的节目同样也在以真人秀的节目形式做着慈善活动，这个节目由中国红十字基金会，中华慈善总会，公安部消防局与重庆广电协助合办。按照制作方重庆广电集团的说法，这个节目旨在以媒体和国家机构的协作之力，整合社会各界资源，以实际的救援行动为受灾者重建家园，改变他们的命运，为贫困者雪中送炭，挽救他们的梦想，并且作为2008年度重庆卫视的重点资源推出。③值得注意的是，《大爱中华行》并不是一个选手竞争的真人秀节目，虽然它的内容依然是当事人的真实追踪报道，对当事人进行救助，并且全程跟拍的形式，最后呈现出来的却是非虚构的和非表演化的结果。但是除了电视的手法之外，我们看到它更像是一种完全的慈善活动，只是这个慈善活动不再以过去的宣传手法出现，而是创新和电视结合为一个节目，节目的背后是诸多社会机构共同设立的一个基金??大爱基金，在节目播出过程中，观众和社会各界的支持都汇入这个基金，由大爱基金来统一发挥主动，而在节目的形式上，慈善救助行动被电影化，在拍摄，剪辑的手法之下，救助一个病孩的过程变得扣人心弦，也让观众由此投放了更多的感情。对此，重庆方面的评价是：电视娱乐已经从场景式娱乐转变为情景式娱乐，希望《大爱中华行》能够把电视娱乐和慈善行为结合起来，成为“真实电视”的转型之作。

　　虽然立意高远，但这并不意味着《大爱中华行》的发展会顺风顺水，它面临着打造核心竞争力的问题。关于媒介的核心竞争力，目前国内还没有一个统一的定义，有人认为，核心竞争力是在长期经营中形成的独特的，动态的能力资源，支持着媒介现在和未来在市场上可持续发展。传媒的影响力不仅仅是信息传播效果的单力，而且是组织的社会影响的合力，因此，传媒影响力是一个社会综合性的指标，是核心价值所在。对于真人秀节目来说，它的核心价值体现在应对最终产品中的观众重视的价值做出关键贡献，在目前市场上，电视节目经过了二次出售的过程，电视媒介将电视产品出售给公众，只能象征性的收取费用，而这些费用无法补偿电视媒介在生产节目的过程中所消耗的成本，因此电视媒介必须将公众的注意力再次出售给广告商，以获得电视媒介再生产的费用。④在节目的二次出售中，节目中公众重视的价值至关重要，公众对电视节目的价值衡量，决定了公众是否收看某一个电视节目，而公众的决定和选择又通过电视节目的收视率的变化直接显现，并影响广告商的选择，而广告商的投入又关系到一个电视节目的生存与否，因此真人秀必须应对受众和广告商的需要，这就决定了大爱中国行必须面对着的受众，广告市场和自身特殊定位的博弈。

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