互联网公司干嘛组团刷《天天向上》？
根本上，是为了开发更本土的三四线城市用户
1月11日，唱吧、墨迹天气、Camera360、大众点评、飞常准等5个 APP上了湖南卫视的综艺娱乐节目《天天向上》；
1月18日，百度百度基础科学领域首席科学家王海峰、百度移动云事业部总经理李明远带团队上了《天天向上》；
1月25日，奇虎360 CEO周鸿祎带团队上了《天天向上》；
2月8日，也就是昨晚，爱奇艺CEO龚宇带着团队上了《天天向上》。
后面还会有谁？制片人张一蓓跟虎嗅说，年前的节目录到爱奇艺这就收工了，年后就再说吧。“再说吧”的意思肯定不是打住。虎嗅获知的对这档综艺娱乐节目也动了心思的公司就不止一家。
一夜之间，互联网公司们为什么心有灵犀的组团、陆续，奔往湖南，去刷地方卫视的一档综艺娱乐节目？
组团刷电视节目，这事在互联网界已经不是第一回。在2012年，大佬们纷纷挤上职场招聘节目《非你莫属》，有时只为招一个小小的文员；也派出俊男美女站上相亲节目《非诚勿扰》，狂灭灯之后全身而退。这都是为了品牌宣传需要。
你们一群从互联网诞生的新玩意，离新媒体这么近，却紧着去刷传统电视节目，节操何在？
互联网公司动机分析
1 因为用户在那里
刷榜是没用了，且不说这行为饱受诟病，你刷别家也在刷，靠榜单能吸引来的用户早就都装过一轮了。
靠运营商预装呢？是条路，但不是人人都能傍上运营商。多少手机里的内置应用就像进了冷宫，到这冷宫换代的一天也没被点开过两回。
把一二线城市的高知精英们精耕了几轮后，移动互联网玩家们已经在开发更本土的三四线城市用户。跟上一批的精英用户不同，这个用户群有自成一派的典型本土特征：对硅谷风潮不感冒，乐衷于本地化的泛娱乐体验，希望跟从潮流，但不愿付出学习成本。张一蓓说，这几期讲移动互联网公司的节目，自己的父母都大呼没怎么看懂，但她要求父母一定要看：“你们一定要跟上时代。”
这就是为什么，APP们盯住了《天天向上》这类综艺节目：电视娱乐节目能够到达互联网还未曾到达的人群。新金融观察报报道说，央视索福瑞全国收视调查数据显示，2012年的晚间时段，湖南卫视收视率高达0.92；黄金档更是突破了1.3，晚间和黄金档均名列全国上星频道收视第二名，省级卫视第一名。而在常规节目里，《天天向上》的收视率仅次于老牌节目《快乐大本营》。
上一上电视，互联网大佬就可以变成“妇孺皆知的互联网大佬”。奇虎360的内部人士对虎嗅说：“我们发现我们的潜在用户群跟《天天向上》高度重合！年轻、时尚、草根……老周上完节目之后，马上又有别的节目过来邀请他了。”
2 娱乐节目的姿态比行业媒体友好
比起三句不离商战内幕、业绩隐情的难缠的科技媒体，娱乐节目的友好度爆表。周鸿祎一人站在《天天向上》台上，聊起跟雷军的口水战可以说成是“雷军要求我跟他配合一下”，也不担心会受到追问；百度可以随便讲自己的云服务多牛，也可以免除“你们起步是不是太晚了点”的泼冷水提问。
更让公司们感动的是，上节目可以推销自家产品。你能看见，在《天天向上》里，百度移动云事业部总经理李明远可以专心讲近10分钟的百度语音助手，360 CEO周鸿祎可以绘声绘色地教观众用360安全卫士屏蔽骚扰电话，爱奇艺CEO龚宇推销起了站内的电视剧目，大众点评、唱吧、墨迹天气、camera360、飞常准5个APP则干脆是被节目组主动邀请过来做的产品推荐。
“虽然我们会选择要推的东西，但我们非常不介意他们在节目里推这些东西。因为其他综艺节目请明星，不也一样要推新专辑、新片，我觉得这都是一样的。所以人家可以推新片、新剧、新专辑，为什么公司不能推自己的劳动成果呢？”制片人张一蓓说。
矮马，给体贴哭了。
3 形式更创新和娱乐化，更容易抓人眼球
广告，娱乐，傻傻分不清楚。APP们上节目时，被跟老虎一起漂流的无聊少年派在海上轮着用了一遍；周鸿祎上节目时，进了一段007谍战戏码，让身边的安全保镖帮他毙了三个杀手；更早一些的陈光标上节目，甚至还过了一把《无极》的戏瘾，把他的慈善行为上升到了宿命的规格。
互联网里的UGC不成章法，而传统电视节目，则更善于用娱乐的形式表达本来严肃的商业主旨。这正像波兹曼在《娱乐至死》里说的，“美国的商人们早在我们之前就已经发现，商品的质量和用途在展示商品的技巧面前似乎是无足轻重的”，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸。”
公司们在自陈时，有善解人意的主持人在旁插科打诨、妙语如珠，没了财经节目的乏味，又不必担心像硬广告一样被受众提防和抵触。如果跟此前的苏宁易购植入《十万个冷笑话》这类营销手段相比，互联网公司门刷《天天向上》更像是一种反植入：在商业里植入娱乐。综艺粉不一定会去看财经访谈，财经粉却一定会为了商业题材看综艺节目。
咳，说远了。不过2月初，虎嗅听到的一件事跟这趋势多少暗合：美国史上最年轻的总统就职演讲撰稿人，号称“白宫第一笔杆子”的乔·费夫洛(Jon Favreau)在为总统奥巴马效力8年后，将于本月末离开白宫，他的下一个目的地是好莱坞。严肃和娱乐之间隔着的，不过是一封辞职信。
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来源：真人视频
