天价冠名背后多诱人？ 成功者快感十足
据知情人士透露，连续冠名《好声音》两季的加多宝并未参与明年第三季的广告竞投，直接以2.5亿价格续约，再次令业界咋舌。其实“投”或“不投”，广告商们比谁都清醒，吐出来的是钱，没有成效怎行？如何将硬广有效植入到节目中去，是他们最看重的。2012年加多宝冠名《好声音》，节目好看又爆红为品牌加值，主持人华少那段以加多宝开篇的广告脱口秀，也可视作是额外的附加值，只要华少一开口，观众必然会联想到凉茶。广告商们和节目组一样，最怕没争议，硬广植入干得漂亮了，就算成功了一大半。上周的《爸爸去哪儿》节目中，“小暖男”天天在农村突然发现999感冒灵，几次口播，配以节目后期调侃的字幕，堪称是最完美的植入，虽然也有吐槽声，但整体效果影响不大。
另外，如今的综艺节目大都有网络版权，也就意味着有网络的二次传播，且效果不输电视。如《好声音》将视频版权卖给某视频门户之后，连带总冠名商也成了网络赞助商，网台联动，新媒体的二次传播，成为广告商们看重的最大附加值。
而广告商们看重的最直观数据，肯定还包括广告过后的销售量。蒙牛2005年冠名“超女”，销售额从7亿升至25亿；加多宝更不用多提，“全国销量最大的凉茶”口号在去年就已经打出，这些都是“押宝”押中后带来的快感。
天价冠名等同押宝？ 高精尖的技术活
别看现在网上到处都是晒广告商们竞标时的激烈赛果，冠名押宝绝对是个高精尖技术活，当然也有一些走运的成份在其中。是金矿还是陷阱，有时候就是一步之遥。
2006年，《超级女声》冠名商蒙牛差点被某药品抢走冠名，最后多追加的费用现在看来确实物超所值，加上直接敲定李宇春等四位人气超女做广告代言，效果极佳。2013年，《我是歌手》以1.5亿被立白冠名，这也是该广告商在营销推广上花费最大手笔的一次。其这些年没少投其他综艺节目的广告，但都不如“歌手”来得明显，所以即使在第二季要多追近1个亿，也要穷追猛打继续冠名，可见押中宝跟天上掉馅饼一样，是多么难得。
这里不得不说下芒果台另一档季播节目《百变大咖秀》，第一季的总冠名费只有1692万，但随着节目火爆，冠名商便换了几拨，新一季的“百变”招商早已过亿。《爸爸去哪儿》也一样，从美的换成999感冒灵，后者被形容为“走运”，前者则要在湖南卫视刚刚过去的招商大会上再次去竞标。据悉，《爸爸去哪儿》并未出现在今年的广告招标上，而是会单独举行一次节目招标，圈内早有专业人士预测，冠名费过3亿不是问题。
来源：真人秀
