如何只“豪”不“土”？ 冠名小贴士告诉你
人生有时就是不公平，选择往往比努力更重要。对于土豪冠名商而言，如何押宝冠名，做到只“豪”不“土”，其中有几大必备“学问”。
广告品牌与节目风格契合
最成功的节目冠名，一定是说到某节目便能想到某品牌。当年江苏卫视《非诚勿扰》的总冠名是某手机，节目火爆后经孟非口播，给人留下的印象特别深刻。值得一提的是，这款手机同年也赞助了《快乐女声》，但效果却远不如《非诚勿扰》。所以广告品牌与节目风格及目标消费群是否一致，是冠名商在冠名时，极其重要的考虑因素。2013年的“快男”冠名是由柯震东代言的某品牌口香糖，因贴近节目90后收视群，效果就十分显著。
准确判断预期收视和影响
当年湖南卫视《天天向上》刚开始时，主持群除了汪涵，其他几位都算新人，“天天兄弟团”的口号也还没响亮。某运动品牌砸下重金冠名，五年过去，直到现在，《天天向上》的总冠名都没有更换过。而下半年芒果台的“杀手锏”《爸爸去哪儿》原定冠名商是美的，但在节目开播前，其以“产品在农村不好植入”为由临时悔约，之后节目大火懊悔不已，也已经成为商家们“押宝冠名”的反面教材。一档节目从无声无息到突然火爆，广告商如何预判节目的价值，或许可以从这两个案例中受到启发。
歌唱节目胜算大 亲子节目是热门
从《我是歌手》和《中国好声音》来看，歌唱类节目依旧是冠名胜算最大的节目类型，安徽卫视《我为歌狂》第一季招商价格高达8000万，就是因为这档节目模式跟《我是歌手》相似度极高而提升了关注度。而目前正在比拼的《全能星战》、《梦想星搭档》等歌唱类节目，同样都有着不错的招商。
此外，与当年《非诚勿扰》、《我们约会吧》等相亲节目回潮大热，商家们在下冠名赌注时要冒一定风险一样，亲子节目《爸爸去哪儿》没火之前，商家们同样不敢轻易下注。而从目前节目大火的趋势看，明年亲子节目将是最容易成为“标王”的类型节目。
节目爆红乘胜追击 选择〉努力
纵观这几年的趋势，冠名商们在节目爆红后，乘胜追击都不曾“失手”，《快乐大本营》、《中国好声音》、《天天向上》以及新晋的《我是歌手》，冠名商基本维持不变。节目押中大红，对于尝到甜头的冠名商来说，与其冒风险还不如抓住手中现有的大红节目投钱才是王道。
结语：秒进斗金不是神话 节目质量决定一切
拼完了收视率，如今各家卫视又开始瞄准势头拼节目冠名费。网络盛传在2013年口碑和收视都很一般的《中国最强音》，获得超过5亿的冠名费引来哗然一片倒，此时可能2.5亿都要被说low掉了。而据专家预测，明年的节目冠名，央视的《星光大道》、《开门大吉》，江苏卫视的《非诚勿扰》在去年的基础上，势头只会更猛，《爸爸去哪儿》的招商肯定也将超过3亿，电视台“秒进斗金”不再是神话。但不管是对冠名商，还是对电视节目本身而言，只有做到节目的精益求精，观众才会买单，冠名才有价值。毕竟，收视率才是决定广告价值最终走向的硬性指标。
来源：真人秀
