《爸爸去哪儿》大热背后的冷思考：内容为本/社交网络的助推功能/本土化创新(2)

$Hz]Hi/TZ'G0《爸爸去哪儿》此次的成功，再次说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目本身的内容不行，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，捧得越高，摔得越惨。

二、社交网络的助推功能真人网真人秀 Reality Showj-Y^n P;y

6|j+LcS(|0既然社交网络只能“锦上添花”，是不是社交网络不重要了呢？此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。有了社交网路就不一样了，通过社交网络传播，一个电视节目可以一夜爆红，可以原本不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。

这时候，估计那个临阵脱逃的品牌该是把肠子都悔青了，本周肯定有大把的品牌排着队等着要跟这个节目合作呢？真人网真人秀 Reality Show!}1t2c)i#B`1k

0Z5NY%Gan0三、 本土化创新真人网真人秀 Reality Show QI2{,_HP!e"?T

!W{2f3N[0目前，好像有这样一个规律，芒果台只要模仿其他台的节目都失败，凡是自己首创的节目都成功，《爸爸去哪儿》再次印证了这一点。该节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，由原来《变形记》的谢涤葵团队打造，《我是歌手》的制作人洪涛监制。

我看了韩国版《爸爸！我们去哪儿？》的片段，发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同。韩国的家庭一般都有两三个孩子，节目中也都是爸爸带着两三个孩子，孩子之间会有很多的交流，比较强调的真人秀的感觉。而芒果台版的《爸爸去哪儿》，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，节目组编排的成分更大一点。节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯，这可能正是节目组聪明之处。

a9Rs/rizx$B0另外，一个做儿童节目的制片人告诉我，孩子的节目是最难拍的，因为现场不知道会发生什么，孩子不可能会按照你的台本来。节目选择原来《变形记》的团队，可能正是考虑节目在拍摄同类节目中的经验。《爸爸去哪儿》之所以能胜《饭没了秀》一筹，还是因为嘉宾是明星爸爸和星二代，节目满足了普通的观众窥探心理，从而使一档家庭亲子节目具备了娱乐性，变成一档可以全家人一起观看的电视节目。

可以预见的是，《爸爸去哪儿》的成功可以对电视节目行业产生以下影响：一、真人秀节目，由原来单一的“选秀”节目的竞争变成全类型“真人秀”节目竞争，除了亲子节目以外，不排除出现以婚恋、老年人为主题的真人秀节目。真人网真人秀 Reality Showge/G wW
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0H zO,N XT"J }0二、版权引进竞争会进一步加剧。一些在国内观众有着广泛受众的《我们结婚吧》、《大爱RUNNINGMAN》等电视节目将成为角逐的重点。真人网真人秀 Reality Showd!F5\V4y

+@(bx-r.^3C0三、本土化创新能力越来越重要。国外节目引进也常常会有“水土不服”的情况出现，这时候节目的制作能力和本土化创新显得重要。芒果台的成功，很大程度上就是源于其节目制作和剪辑的能力，以及多年积累的本土化创新能力。真人网真人秀 Reality Show RiVL+MY,l E

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