三、内容创新??特性列举法
节目创新的另一切入点是节目的内容。特性列举法就是通过对某一创新对象的特性进行列举分析展开联想，用一览表的方式帮助思考，然后探讨能否改变某些特性从而完成创造性构思。这种方法着眼于局部，特别适用于解决较具体的问题，因此在电视节目内容创新方面可以得到很好的应用。电视节目的特性，主要可以从电视节目的元素入手，比如：主题、规则、参与者、情境、舞美等等。
1．题材创新
题材，就是构成具体节目的材料。它直接决定着栏目的传播内容。2006年，表演秀节目在题材选择上更加丰富多彩，出现了上海东方卫视推出的以舞蹈表演为主的《舞林大会》、深圳卫视推出的以武术表演为主的《功夫明星》等各类表演秀节目。北京电视台为重拍电视剧《红楼梦》而举办的“红楼梦中人”全球华人选秀活动是2006年度规模最大的一次主流文化事件。该活动把中国经典名著作为选秀的主题，赋以了选秀节目深厚的民族文化内涵。该活动的电视节目每周定期在北京卫视播出，不但创下黄金时段的收视高点（北京赛区决赛一场的收视率达到9.2％），还掀起了读《红楼梦》、学红学知识、重温老版电视剧《红楼梦》的文化热潮。
2．表现内容创新
北京电视台为重拍电视剧《红楼梦》而举办的“红楼梦中人”全球华人选秀活动把中国经典名著与火爆的选秀形式嫁接起来，赋以选秀节目深厚的民族文化内涵，该活动的电视节目每周定期在北京卫视播出，创下黄金时段的收视高点，北京赛区决赛一场的收视率达到9.2％。观众在欣赏节目的同时，也重温了巨著中的经典故事，受到了一次中华传统文化的熏陶和洗礼。“红楼梦中人”活动开展数月来，人们对重拍《红楼梦》的态度也经历了从质疑、担心到热切关注、踊跃参与的转变。随之升温的还有读《红楼梦》、学红学知识、重温老版电视剧《红楼梦》的热潮。
3．超级女声：规则创新
“无门槛参与(海选)”、“非专业竞争(演唱不分流派)”、“集体公判(参赛选区的入围选手现场裁决)”、“直面失败(个人PK)”、“全龄娱乐(不分老幼)”和“虚拟现场(手机短信投票)”等等，《超级女声》节目之所以如此成功进而成为国内表演类真人秀节目竞相模仿的典范，与这些规则上的创新是分不开的。“海选”“PK”这些词甚至成为了人尽皆知的专有名词，可见其是多么深入人心。
4．舞林大会：参与者创新
《舞林大会》借鉴了美国的《与明星共舞》。但是节目第一季把明星换成了主持人，可以说是创造性地利用了电视台自身的独占性资源，不但解决了明星难请并且出场费昂贵的问题，而且在充分利用自有资源的同时，也充分利用了目标受众??上海观众的特殊性，让人拍案叫绝。节目主持人虽然不像大牌明星那样身价不菲，但是因为他们以往在媒介上的曝光率高，亲和力大，并在受众心目中有特定的形象定位，一旦这些广为观众所熟悉的主持人展现出不同以往的另一面，对于受众来说，他们的吸引力和影响力甚至可以超过明星。而当这个节目在上海获得强烈反响之后，其影响力辐射到全国各地就是自然而然的事情。同时，节目已摇身一变成为了一个具有优势富集能力的平台，反过来足以吸引众多明星蜂拥而至成为他们第二季的主力军。
5．幸存者：情境创新
《幸存者》节目开播当年，即达到美国夏季节目收视率的新高，不仅打败了美国广播公司的益智节目《谁想成为百万富翁》，也创下了CBS在该时段13年来的收视记录。“荒岛”这个冒险刺激的自然环境的设置，功不可没。《幸存者I》将游戏的大背景锁定在南中国海上的神秘孤岛普罗提加(Pulau Tiga)，充满原始风情的异域之邦。除了选择海洋孤岛作为游戏的大环境(背景)，《幸存者I》还营造了一系列充满原始风情的小场景，作为整个游戏具体环节的“小环境”，如日常起居的草屋，作为部落大会会场的“溶洞”，各个挑战大赛的场地等。所有这些“人”与“自然”的最原始接触，仿佛带着观众回到了人类发展的童年时代，成为了该节目最大的看点。
6．我型我秀：舞美创新
《雪碧我型我秀》总决赛舞台设计耗费巨资、豪华专业、独具匠心。设于上海大舞台的总决赛舞台被设置成环状，现场观众可从各个角度欣赏选手和明星艺人们的精彩演出；而由美、日专业团队加盟的舞台设计和镭射灯光，体现酒吧风格，带给观众们无与伦比的视觉享受，可以说是为其目标受众群??年轻一代量身定做的。
四、移植创新法
移植的原意是指把播种在苗床的秧苗移至大田或它处栽种；而创造学中的移植法，是指把某一领域中已经发展相对成熟的原理、结构、材料等移植到新的载体，用以变革和创造新事物，使其脱颖而出。作为创新者，如果善于异域走马，往往比局限在自己所处领域冥思苦想更能获得意想不到的收获。那么，在电视节目创新中，如何应用移植创新法呢？
1．现实?节目：结构移植
结构移植是指将某种事物的结构形式和结构特征向另一个事物移植，以产生新的事物。现实生活是电视节目创作的源泉。我们可以把现实生活中某种活动的过程，比如招聘等等，在电视上予以再现，从而产生新的节目。
《绝对挑战》是2003年央视二套节目改版后推出的一档大型人力资源节目。它把求职现场搬进演播室，通过电视节目把人才求职、单位招聘、竞争上岗等过程真实地展现给电视机前的观众 。节目一经播出，就深受观众欢迎。然而，结构移植并不是一个原样照搬的过程。“如何将求职过程电视化”，是经过精心策划的。据央视经济频道节目副总监王进的介绍，前期的策划工作经过了细致的调查论证，把基本想法细化为60多个问题，并委托专业调查公司进行了广泛的受众调查与数据分析；在此基础上，还邀请了许多电视专家、人力资源专家参与完善了策划理念。希望保证节目能在重现复杂紧张的求职过程的同时，充分照顾到电视的传播需求。
2．活动?节目：原理移植
原理移植是指把某事物的原理应用于不同的领域。就电视节目创新来说，比如，一次活动的成功经验就可以发展成为一档固定的节目。
“财富论坛”到“对话”
1999年，《财富》全球论坛首次在中国的上海举办。中央电视台和上海电视台的精诚合作，在一个多月的精心筹备之后，展开了《财富》全球论坛的特别报道，先后有17位国内外著名企业家参加了12场《财富对话》节目的制作。世界财富巨头与中国企业首脑展开一场平等对话,共同的话题是“中国企业国际化”与“全球经济本地化”。从这个活动获得了灵感，中央电视台经济部的《对话》栏目2000年7月应运而生。
3．节目?节目：系类移植
系类移植是指当开发出一种新产品时，将这种产品就近转用，从而开发出一系列新产品。品牌电视栏目都要经过很长时间的开发、投入和生长期，而通过老栏目对新栏目的孵化，可以很快成就一个新的品牌栏目。
东方卫视的《舞林大会》获得喜人成绩之后，东方卫视紧接着推出了《非常有戏》、《明星大练冰》、“新娱乐慈善群星会”以及“新娱乐华语主持人论坛”，可以说是把“群星会”的理念进行了成功的系类移植。
电视节目创新技法还有很多，我们这里只是抛砖引玉，希望能对广大电视工作者有所启发、帮助和参考。
(作者谢耘耕、戴晔分别系北京大学新闻传播学院媒体与传播研究所研究员、同济大学传播与艺术学院研究生, 原载《新闻界》杂志2007年04期)
参考文献
[1] 刘昌明，赵传栋主编.创新学教程.上海：复旦大学出版社，2006年9月
[2] 王彩平. 电视节目形态创新方式探究.声屏世界2005年第8期
[3] 刘普亮.现实的电视化与电视化的现实??《绝对挑战》节目评析.《中国电视》2004年07期
[4] 关于《绝对挑战》.现代传播2004年02期
[5] 欧文?拉兹洛著，戴侃、辛未译.《多种文化的星球》.社会科学文献出版社，2001年
来源：真人秀内容标题：电视真人节目创新技法及应用
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