盘点：2011卫视竞争新花样 营销手段四大风潮(3)

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与其单打独斗一部一部推好剧，不如通过合并同类项的方式推出季播概念，冠以统一标签，突出平台概念。真人秀 Reality Show-j2w&R%l2P'}Nfn

随着优质电视剧资源的紧缺，电视剧购买价的日益提高，独播大剧的风险越来越大。虽然拥有一个唯一平台播出的优势，但是独播大剧良莠不齐，风险很大，不少卫视频道不愿意再像前几年一样去追独播。现在不少卫视认为只要是好剧，联合播出也好，就看在推广方面谁更胜一筹。

在这个形势下，2011年不少电视台推出了“播出季”的概念。包括浙江卫视的“谍战英雄季”、北京卫视的“谍战月”、湖南卫视的“幸福生活季”等。这种概念的塑造是期望在大剧播出方面更突出自己平台的特征。其中浙江卫视“谍战英雄季”包括相继播出的《借枪》、《拯救女兵司徒慧》以及后面的《青盲》、《追捕》、《旗袍》、《我的父亲是板凳》等，北京卫视则把《风声传奇》和《借枪》两部剧的播出月称为“谍战月”，湖南卫视则把3、4、5月的综艺节目和电视剧《回家的诱惑》、《落跑甜心》等都统筹在“幸福生活季”的概念中。

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冠上统一标签，突出平台概念真人秀 Reality ShowLUTE5d2J_V#S(b

今年是中国共产党建党90周年，各台均会播出一些主旋律献礼片。浙江卫视有关人员表示，此前在盘点“七一”前后的储备电视剧时寻找到一个共同点，就是今年谍战和战争题材的戏最多，而且很多戏都是四家卫视联合首轮播出。如果单打独斗一部一部推，显然不太能突出平台概念，会淹没在各家卫视宣传的嘈杂声中，于是他们想到通过合并同类项的方式推出季播概念，让“谍战英雄季”和浙江卫视中国蓝的宣传紧密结合在一起，所有节目都冠上了统一标签，突出了平台概念。

来源：真人秀

内容标题：盘点：2011卫视竞争新花样 营销手段四大风潮