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《中国好声音》音乐真人选秀的生意经:爆红是个偶然?也是必然

发布于:2012年7月30日 13:32 已有0条评论 来源: 本站原创  
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7月23日,《中国好声音》的副总导演沈宁(微博名“@沈盆盆”)在微博上抒发了一下心情:“感谢各位兄弟姐妹!我们是最牛的!无 敌了!”他所指的无敌,是当天刚刚统计得出的《中国好声音》的收视率。真人秀 Reality ShowZF4gU)vN m3L M;n

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很快,真人网微博名为“中国蓝大家庭”的加V官方微博也发布了一条收视捷报:“7月20日周五 浙江卫视全天收视0.447,位列省级卫视第一,@中国好声音收视2.773%,以绝对优势位居同时段所有节目榜首,当晚重播收视1.11排名第一。”沈 宁在微博上打出了一长串的“嘿嘿”,开心地说“不枉我天天不睡觉”。

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sH;If y02004年第一届《超级女声》红遍中国。但在“限娱令”之后,音乐选秀热度骤降。但中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目,更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。

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;jeK%J F%O!q0根据央视-索福瑞媒介研究有限公司7月20日的42城统计数据,《中国好声音》第二集首播收视率达到2.717,位列同时段第一。真人秀 Reality Show4j8B4g7U-Bn

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抛开万恶的收视率,谈谈最重要的观众。在北京东城区某栋居民楼里,从一楼走到五楼,家家户户传出的《中国好声音》能够接上趟。“上一个,还是《甄传》的时候。”网友sylvia_狸在某个与《中国好声音》无关的贴吧里这样写道。

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在2012年的7月下旬,《中国好声音》确如一记响雷,重新点燃了中国观众对好声音的期待。

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是因为它够特别?2012年7月,中国电视荧幕上“好声音”频发。7日,山东卫视“中国第一档音乐教育类真人秀”《天籁之声》总决赛开播。11日, 东方卫视“大型国际音乐交流节目”《声动亚洲》登台。13日,浙江卫视“大型励志专业音乐评论节目”《中国好声音》首秀。这三档节目都放弃了(或不在荧幕 上出现)海选,出战的“好声音”中不乏专业或从业背景,他们将和导师紧密合作,或将捉对PK。真人秀 Reality Show|PT9oZ

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他们不再设立投票、排名环节,并在旌旗上书“公益”、“交 流”、“教育”、“励志”一类光明字眼。

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这类节目,或许我们可以将其称为“音乐选秀2.0”,他们的终极目的,还是打造出新一代的音乐明星,来借此获利。他们的升级换代,全因“音乐选秀1.0”的穷途末路。真人秀 Reality Show3n-q G6[\#Ts

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在《中国好声音》一夕爆红之前,上一波由中国电视引发的全民听唱追星热潮,要追溯到7年前。

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;i1~,}6K8S6o"o7z02004年第一届《超级女声》红遍中国。此后数年,神州 大地皆选秀,为夺收视,低级手段层出不穷。2011年9月,湖南卫视宣布停办2012年《快乐女声》,当年10月,广电总局再度下发“限娱令”,硬性规定 “全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档,类型不得重复”,音乐选秀热度骤降。真人秀 Reality Show t2s Utc_m TjX

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对此依依不舍的各大卫视,领会完精神,调整好定位,重新出发,再度厮杀。《中国好声音》事前无甚波澜,播出前一个月,确定了超强“导师阵容”的它, 在2012年度十大歌曲类选秀节目网络人气总指数中仅排名第四,还不到排名第一的《天籁之声》的1/6(据中传艾利艾网络影响力评估有限公司统计数据,6 月8日至6月14日)。

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VVI?0uU;Et.z0《中国好声音》首集播出收视率,只是还算不错的1.5,但“激动得难以入睡”的网友们让《中国好声音》迅速占据了微博实时热词排行 榜第一名,其选手演唱视频迅速蔓延,并随即涌出两股同样浩大的质疑与追捧之声,媒体跟进后,拉抬起《中国好声音》第二集人气,于是诞生了接近2.8的首播 收视率,创下2012年截至目前音乐类节目的最高峰。

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Ck3Q-f~IV8~+a O0在音乐类选秀节目几乎走到绝境,《中国好声音》的突然爆红,算不算一个偶然?遥遥领先于其他“音乐选秀2.0版”节目,如果拂去表面的光华与纷争,便会发现它成功背后的道理,以及它的“生意经”的意义。真人秀 Reality Showy z}]X0~

d#V$UBH]0来自“体制外”的制作

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\.W+J;i1t0西方人吃到了好吃的大餐,总不能免俗地要和大厨见见面。中国人吃到了不错的菜,也想问问厨师是怎么个做法。《中国好声音》的播出平台是浙江卫视,但它的主厨另有其人,叫做“灿星制作”。

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“灿星制作”的荣誉墙上,除了最新的《中国好声音》外,几乎都是属于东方卫视的节目。《中国达人秀》、《舞林大会》、《华语音乐榜中榜》,这些响当 当的综艺秀就出自这个原SMG(上海东方传媒集团有限公司)团队之手。为何集体跳槽到原星空卫视的“灿星制作”,又将红火的《中国好声音》拱手让给浙江卫 视?网络上出现不少疑问。真人秀 Reality Show0? E5i q[Rf

](?9m7iR \l1l~0要捋清灿星制作的根源,对一个非业内人士来讲不太容易。现在的灿星制作总裁由田明兼任,他1992年加入刚成立的上海东方电视台,一路做到东方卫视 总监,后成为SMG副总裁。2010年,CMC(华人文化产业投资基金)与美国新闻集团(News Corporation)战略并购星空卫视的电视业务,成立星空华文传媒公司,于2011年任命田明为总裁。值得一提的是,CMC的两大股东之一,就是 SMG。

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D@:s{#]W/fa0简单地说,SMG投资CMC,CMC控股星空,星空下辖灿星制作。田明执掌星空华文后,原SMG制作团队的部分核心人物填充进入当时已无制作力的灿星,从“体制内”走向了“体制外”,继续为东方卫视打造《中国达人秀》和《舞林大会》,也酿出了《中国好声音》在浙江卫视上播出。真人秀 Reality Show:d_1S(F"]3P*Vh![5F

o XD&vOF0“和过往的区别主要是,在体制外的运作模式里,能规避一些体制内消耗时间与精力的事情,譬如太多的会议。现在有专人负责事务性工作,我们只要专心致 志地做节目就可以了。”深夜开会到11点后,星空传媒(中国)制作总监、灿星制作制作总监、《中国好声音》宣传总监陆伟给时代周报记者打回电话。

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(ZA(_S"_q;[0在“体制外”轻松上阵屡创佳绩的灿星制作,所赢得的利润与口碑,都将回流。“灿星制作的成功,其实也是SMG的成功。”陆伟说。真人秀 Reality Showt,exM$v

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来源:真人秀

内容标题:《中国好声音》音乐真人选秀的生意经:爆红是个偶然?也是必然

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