这是从饭桌上听来的一个段子：说到如何卖书，各出版社营销人员还只是想签售、微博时，有人跳出来说，你们都落后了。知道湖南卫视的《我们约会吧》，这个节目人气高啊，有人就利用这个节目报名相亲，让他们出版社三本书的封面都在电视上露脸。而且据说，他的来去机票，出版社通通报销！
真是这样吗？难道，现在书商真已经到了无所不用其极的地步。记者查看了《我们约会吧》的节目视频。果然看到大家传说的那期节目中，那个男人带着图书出场，先是送主持人何炅一本图书《迈克尔》，后来借选择女嘉宾之机，分别送出了绯闻女孩系列的《你就是我想要的》和《我不能跟你在一起》。几本书的亮相很自然，跟节目结合得挺好，电视台也给了至少一秒钟的封面镜头。这次营销事件究竟是怎么发生的？
【人】出版社的主任
首先找到人。这人很好找——因为相亲事件，他已经成为出版界的营销牛人——接力出版社推广调研部主任常晓武。 今年29岁的常晓武，架一副眼镜，很书卷气，也对从事的图书出版事业充满热情，跟你聊天时动不动就会说到书。他很乐意接受采访，因为整件事情都是他精心策划的，一步一步精算到位。
【事】每一步都周密计划
第一步：抓住争议话题上节目
说起参加湖南卫视《我们约会吧》秀图书的事情，他先笑了起来。他说，从小就看何炅的节目，很喜欢他，再加上觉得《我们约会吧》很有人气，很想参与，见见自己的偶像，同时营销一下社里的图书。对节目的宗旨——找女友约会，他倒真没多大指望——那么短时间，不太可能找好女友。于是，他通过网站报了名，填资料中他提出自己想终身不要小孩。
没想到，很快他就收到邮件，让他填一张表并提供几张生活照。过十天左右，又接到电话让他参加面试。面试中，节目对他不要小孩的事很感兴趣，还特地摄制了一段他对丁克的态度。不过常晓武解释说，这个是他的真实想法，不是设计好的。
面试完毕，由于他坚持不上男选女版(18个男生依次面试选择5个女生)，因为那样营销图书的机会太少，只肯上女选男版。前者可以马上录制，后者要等待。他等了三个月左右，终于接到通知要他马上到长沙录制节目。
第二步：预先设计，带哪三本书
出发前，常晓武找了一下出版社刚刚出版的书中最昂贵、最洋气、最欢神(fashion，湖南卫视流行语)的几种，最后选了三本。《迈克尔》送给何炅。至于送女嘉宾的书，他想了两种情况：一是自己被心仪女生拒绝，二是自己拒绝女生，他一下子就想到“绯闻女孩”系列，这套书书名很多样，8本书名中总有一款适合情境，于是翻出《我不能跟你在一起》和《你就是我想要的》这两本。
为了让整个送书环节自然而不生硬，常晓武动了不少脑筋。在跑步带上回答问题时，他就特意给后面送书做了铺垫，比如在回答“你认为女生在什么时候最美”时，他说“在收到男生礼物的时候最美，所以待会儿我给女嘉宾带了礼物”，在回答“最喜欢的男明星是谁”时，他说是何炅，并且专程给他带了礼物，让后面的整个送书都不显得突兀。
来源：真人秀
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