三、营销专业化
如果说品牌是基础，核心，那么营销专业化就是实现品牌价值回报的重要手段，是完善与提升品牌的桥梁与纽带，两者是相互依存的关系。湖南卫视媒体品牌的成长，其专业化的营销功不可没。
1.对频道进行整体包装，形成统一的频道风格特色
在1996 年，湖南电视台决策层就不惜重金外请香港“金大陆”对湖南台进行了全频道形象设计。如今面对节目市场的激烈竞争，突起的“ 湘军”以其热情、前卫、积极向上的精神理念塑造了鲜明的企业形象，在众多媒体中脱颖而出。有了统一的频道理念，湖南卫视又将其贯彻到所有的栏目和节目中。通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等诸多细节进行统一包装，始终贯穿上述提到的整体理念与风格特色，给观众留下了深刻印象，为整个卫视频道的整体营销策划奠定了坚实的基础。
2．“四轮驱动”的整合营销模式
对于提升品牌的知名度,湖南卫视对内构建了“四轮驱动、整合营销”的服务模式,要求“广告部、总编室、覆盖办、节目生产部门这四大部门密切合作,相互配合抓创收,从根本上改变了过去广告部单一运作的传统营销模式。四轮驱动的核心是强调频道资源与部门的整体营销、全面服务、密切配合。”对外,湖南卫视的整合营销传播主要体现在三个方面:
①与各地方电视台的合作,比如《超级女声》在“海选”阶段与广州、长沙、郑州、成都、杭州等地电视台合作,设立五个赛区进行选拔赛。
②充分利用网络、短信等现代传播手段,通过网络互动、短信互动,将全国各地甚至是分布在全球的歌迷迅速凝聚在一起。
③电视节目与赞助商之间资源的整合,湖南卫视在超级女声节目中给蒙牛酸酸乳冠名,而蒙牛则投入一个亿的巨资,在酸酸乳上都“冠名”以“湖南卫视超级女声”进行市场推广。对内,湖南卫视还特别巧妙地运用了频道内资源的整合营销传播。2005年在《超级女声》接近尾声时,把《大长今》放在《超级女声》结束后播出,营造一个新的收视热点。甚至在总决选中,让“超女”们演唱《大长今》主题曲来提前预热,为其热播铺下了极好的根基。通过一系列的品牌推广措施,从2002年到2005年,湖南卫视的全国收视率连续三年高速增长,可见,通过活动造势和整合营销传播,很好的提高了湖南卫视与其节目(活动)品牌的知名度。
来源：湖南卫视
