真人秀讯 《幸福魔方》是东方卫视当前走红的民生类情感节目,自今年1月开播以来,收视率整体上位于同时段三甲序列,是名副其实的民生情感类王牌节目。而张怡筠来自宝岛台湾,一直在《幸福魔方》做心理咨询师,她温柔睿智的风格受到了观众的认可。
知情人表示,“现在企业界对张怡筠相当认可,不少世界五百强企业以及国内知名企业经常邀请她去讲课,当前她的身价已不是先前的那个概念,即使友情出席,在各种条件允许的情况,也到数万元。”
不少观众认为,张怡筠的各种发言,都能恰到好处地启发有困扰的当事人,也给观众带来很大的心灵启发。业界认为,如果《幸福魔方》是王牌节目,陈蓉是王牌主持人,那么张怡筠就是王牌心理咨询师。另据知情人士透露,张怡筠在刚来大陆时,也就是在原生活时尚频道《心灵花园》和《大话爱情》节目播出之前,她的出场费其实不高。做了《心灵花园》心理咨询师之后,行情就涨了数倍,到了《幸福魔方》,身价堪称飙升。
张怡筠的身价成长历程是“长尾理论”自然表现
如果说节目《幸福魔方》是“水”,那么主持人和嘉宾是“船”,节目牛了,主持人和嘉宾自是“水涨船高”。中国传媒大学电视与新闻学院讲师徐帆认为,用“长尾理论”就可以解释《幸福魔方》的问题。在大众媒介的生产机制中,“名声”本是资源与产品。“成名的想象”不只是一种诉诸社会影响的观念及其传播活动,更是一种带回商业红利的社会性生产实践。徐帆认为,“张怡筠的身价因节目而提升,她能够从媒介获得、并为媒介制造‘名声’红利,就在于她够专业,也够媒介化,会表达。于是,就达成了专家与媒介之间的一种良性互动,这种互动符合媒介生产机制的一般规律。”这就是说,张怡筠的个人实力、个人形象以及专业水准也是她成功的最基本因素。
如果一个嘉宾的实力、形象和专业都不行,即使这个节目的品牌形象再好,也是无法造就一个高身价的嘉宾的。徐帆指出,各有品牌形象的电视台和电视节目都需要深刻反思的就是,对于“名声”资源,媒介与专家既有短期行为,也有长期行为。短期行为诉诸“造星”,要么美誉度远远低于知名度,要么“昙花一现”。诸如某知名卫视播出张悟本的节目后,就遭遇封杀。所以,好的嘉宾可以为节目锦上添花,差的嘉宾只能让节目走入死胡同。而长期行为,则需要媒介与专家把社会责任与民众利益时时放在心中,以期获得由“名声”带来的既有社会影响、又有经济回报的“长尾效应”。东方卫视《幸福魔方》节目的心理咨询师张怡筠就是一个积极的典型,相当可贵。
事实上,承载《幸福魔方》这种“名声”的,不仅仅只是张怡筠这样的一位嘉宾,还有更重要的承载对象,那就是《幸福魔方》的主持人陈蓉。徐帆认为,