上榜理由：2008年红歌会获得了北京奥组委独家授权，是唯一能够使用奥运会标识与奥运会歌曲的节目，奥运的热情在节目中将再次被燃烧。
唱响红运中国
2006年，江西卫视"唱响红色经典，作为广电总局特批的冠以中国名称的大型活动，中国红歌会成为选秀市场上的一匹黑马。"首届红歌会主场晚会"创下同时段全国收视第一的好成绩；2007年，红歌会在此唱响，特有的全国五大赛区的活动不但唱响全国，而且红透全国，不论从收视数据还是观众的反应上，都取得了成功。
2008年的红歌会主题定为"红运中国"，在奥运之后即将鸣锣开唱。2008年的活动在保留原节目风格与特色之上，节目最大的亮点既是获得了北京奥组委独家授权，能够使用奥运会标识与奥运会歌曲来进行节目制作。2008年的红歌会在节目制作上贯穿奥运主题，通过选手演唱历届奥运歌曲、北京奥组委推荐歌曲、优秀校园歌曲，选出具有优秀演唱才华的歌手。并且今年新增加的"高校唱曲"海选赛，是今年唯一走进校园进行选秀的大型活动，这种草根的选秀方式，无疑更增加了节目的影响力。
2008年中国人的奥运热情，伴随着爱国热情空前高涨，同时具备奥运主题与爱国主题的中国红歌会，成为2008年唯一获得广电总局批准在晚间黄金时段播出的大型活动，这也必将成为奥运会之后广大观众继续回味奥运的一个最佳选择。
高品质剧打造品牌
记者从江西卫视节目中心主任王艳萍那了解到，奥运之后江西卫视准备了《一世情缘》、《薛仁贵传奇》、《外科医生奉达熙》、《宽恕》、《星火》、《仁者无敌》等几部已经在地面台已经取得较好收视的电视剧，其中《外科医生奉达熙》是江西卫视今年唯一买进的独播剧，也将是年底重点推出的大剧目。
对于电视剧的选择，王艳萍表示江西卫视一贯秉持"高品质剧打造品牌"的原则，选择的电视剧一是要保证收视率；二是要保证广告投放达到客户想要的效果；三是照顾各个层面的观众。对于奥运对江西卫视带来的冲击，王艳萍表示，这对如何完善今后工作带来了有利的思考。
河北卫视 ：全家老小一起看
看点指数：
上榜理由：定位"家庭娱乐"的河北卫视，自改版以来一直保持轻松休闲的频道形象，奥运之后推出的两档现场娱乐节目，目的是吸引全家老小一起娱乐，一起收看，这也是一种电视娱乐节目本质的体现。
快乐家+家
河北卫视自改版之后，在全国推出了全新形象"快乐家+家"的频道理念，将家庭娱乐化作为频道发展的定位，改版一经推出，立刻在全国掀起了一阵"快乐家+家"的旋风。
河北卫视改版后将频道定位在"家庭娱乐"是很切合实际的，"快乐家+家"的核心理念更是给河北卫视树立了轻松、休闲的频道印象，极具亲和力。确立具有鲜明特色的定位对于频道具有重要的战略意义，在注意力资源稀缺的今天，媒体没有准确定位就等于失去市场。因此，频道定位除了适应市场需求、精准、其他媒体所无法替代外，更应该重视其可持续性，能够持久的吸引住受众才能不断提升媒体的影响力。
全家老小齐欢乐
奥运热潮过后，必然会带来短暂的收视空白期，这是所有媒体都要面对的问题。河北卫视全新推出的《综艺传奇》和《真情旋律》均为90分钟的大型现场娱乐节目。《综艺传奇》由河北卫视当家主持人方琼与诚诚、刘刚三人联袂主持，每周五晚黄金时间播出，是一档适合全家老少围坐观看的全新综艺节目，是挥出河北卫视周末黄金线第一记重拳的王牌栏目；《真情旋律》由国内一线主持李彬、谢楠共同主持，每周六晚黄金时间播出，是河北卫视斥巨资打造的一档大型励志类综艺访谈节目。
河北卫视还将陆续推出数部首播大剧，除了已经推出的《壮士出征》之外，下半年还会相继播出《侦探成旭之龙城岁月》、《守候幸福》、《谁懂我的心》、《婚姻背后》、《暖春》、《凤穿牡丹》、《大过年》、《卫生队的故事》、《胭脂雪》、《春草》、《生死谍恋》等首播大剧。
贵州卫视：继续关注《中国农民工》
看点指数：
上榜理由：强大的首播剧阵容依然是收视率的有力保证，《中国农民工》也开始走出荧幕，向真人秀形式转变。
三大王牌节目
《奥运人生》作为贵州卫视在奥运会期间上档的节目，这个项目早在一年之前就开始运作，讲述所有将会在本届奥运会上有所表现的运动员们背后的故事。这也是与文化部合作的一档节目，是可以合理使用"奥运"之名的节目。在奥运之后节目将会回归常态节目，继续关注普通老百姓的人生故事，节目最大的亮点在于一种更深层次的人文关情怀。
作为国内目前唯一一档面向2亿农民工的电视讲述节目--《中国农民工》，已经开始了第三季的播出。这是贵州电视台再度联手广州立白集团推出的农民工第三季电视讲述节目。"中国农民工"第三季有一个最大的特点，就是荧屏上的节目将与荧屏下的活动同行。节目仍将坚持真实、平等的原则，让所有真实地生活在城市里的农民工以他们最真实的状态来讲述他们的故事。贵州卫视正在研究节目未来的发展的方向，将会向更加具有人文关怀的方向发展，不排除明年会向"真人秀"发展的可能。
由龙永图主持的节目《论道》，在年底会举办一个大型高峰论坛，将邀请以往所有到过节目的嘉宾，至于节目的具体举办地点是在人民大会堂还是博鳌论坛，目前仍在商榷之中。
成功的电视剧策略
贵州卫视用独特的电视剧编排策略，在奥运会期间打赢了一场收视保卫战，其选定一档实力比较强大的电视剧--《笑着活下去》打进奥运会，保证收视率不受影响。该剧在奥运会开幕前开播，把奥运会的开幕作为一个三分之一的节点，在奥运会开幕之后依然不间断地播下去，这样，观众对于剧情发展的追捧会让他们继续关注贵州卫视不换台。目前看来，这样的策略是正确的，在贵州卫视对贵阳市进行的一些收视调查中，大多数观众表示，他们通常只在电视剧的广告间隙转台去看奥运会。
奥运会之后，贵州卫视将会上档5部全国首播剧，《红梅花开》、《侦探成旭》、《聊斋》、《守候幸福》以及《城里城外》。其中《侦探成旭》是由《狼毒花》原班人马打造的新剧；《守候幸福》这是4家卫视台以及6家地面频道联合买断的电视剧；《城里城外》则是由《金婚》原创作班底打造的新剧。
深圳卫视:追寻30年改革足迹
上榜理由:今年是改革开放30周年，深圳卫视力担重责，扬帆万里寻访30年的足迹；在电视艺术50周年华诞之际，带领中国电视观众重温中国电视剧的如烟往事。
扬帆万里 寻找改革足迹
"扬帆万里--深圳卫视号纪念改革开放30周年沿海行"活动，是2008年深圳卫视为迎接改革开放30周年，向祖国献礼的一项大型电视系列活动。
作为最庄严的敬礼，"深圳卫视号"在2008年8月至12月期间，沿着中国海岸线行驶包括天津、大连、青岛、厦门等14座城市，寻访这些城市在改革开放30年里的足迹，以新闻、专题等多种电视表现形式将这些有着历史印记的城市、人物和他们的故事，呈献给全国电视观众。借助广大观众对改革开放30周年这一具有历史意义时刻的关注，深圳卫视还将落地和自办栏目的推广与该活动捆绑进行整合营销，从而使"扬帆万里"的品牌推广向更深的层次和更广阔范围推进。
重温中国电视剧的如烟往事
改革开放30年来，中国电视艺术取得了巨大的成就，是世界上名副其实的电视剧生产大国，佳作迭出，好戏连台，成为广大电视观众不可缺少的精神文化食粮。优秀电视剧凝聚着电视剧编剧、导演、出品人等电视艺术家的辛勤耕耘的汗水和勇于创新的心血，在庆祝改革开放30周年和电视艺术50周年华诞之际，为了表彰做出突出贡献的电视剧编剧、导演、出品人，经中国文联批准，由中国电视艺术家协会主办，深圳广播电影电视集团承办全国优秀电视剧编剧、导演、出品人推选活动。深圳卫视作为该活动主要播出平台，将为广大观众呈现不一样的"电视剧热潮"。
活动将在2008年10月至12月这三个月的时间内，通过深圳卫视平台并整合网络、平面、户外等多媒体平台联动运作、立体大范围推广的方式，带领中国电视观众重温中国电视剧的如烟往事；梳理中国电视剧历史，认识幕前、幕后的代表人物，并由专家及观众联手投票选出多个与中国电视剧发展息息相关的重要奖项；最后以一场盛大的颁奖及表彰晚会，向所有为中国电视剧事业做出贡献的电视同行致敬，将中国电视艺术50年的辉煌，定格在2008年的最后一个晚上！
不选秀，照样火
--《我型我秀》的华丽转身
■ 文／陈琪楠
2008年是奥运年，对观众来说是非常值得期待的一年，但对盛极一时的选秀节目来说确是非常难熬的一年。从市场生存环境看，去年下半年开始选秀节目本身在市场中的魅力在下降。缺乏原创、大量复制，使得选秀节目泛滥成灾，多个选秀节目撞车的现象已经让观众产生了严重的视觉疲劳，低质化、白热化的竞争使得选秀节目逐渐丢失了市场份额。从宏观政策看，国家有关部门为规范市场、合理引导选秀节目市场出台了更为严格的规定，涉及节目播放资质、播出时间等方面，这客观上使得选秀节目已经不可能像过去那样风光无限。就在这样一种背景下，一些没有影响力的选秀节目寿终正寝，而另外一些原先有品牌影响力的选秀节目纷纷在寻找出路，有的则坚持做选秀模式，有的则放弃选秀，酝酿"变身"，《我型我秀》就属于后一种。
变身常态综艺节目
2008年《我型我秀》的品牌之路已经走到了第5个年头，今年"型秀"又是东方卫视迎接奥运、为中国加油的重要活动项目之一，大家都对其充满了无限的期待。但是形势不容乐观，摆在面前的是两难的境地：如果申请牌照继续做选秀，那么意味着节目将退出黄金时段，收视率无法得到保证；如果不做选秀，收视人气能否与前几年匹敌仍是个未知数。经过多番研究，东方卫视对《我型我秀》节目品牌的内涵和外延进行了深入研究和探讨，在保留15－29岁强势收视对象群体的前提下，对节目形态和制作方法进行了新的思索，尝试让"型秀"变身，成为一档常态的大型综艺栏目，使节目获得更为广泛的生存和发展基础。
华丽的转身
为了能使《我型我秀》这档综艺栏目重新吸引观众和客户的眼球，节目组在主题、内容和阵容上进行了大量的改头换面。
主题--是引起观众兴趣的切入点。"型秀"品牌与奥运合作伙伴中国移动旗下动感地带品牌强强联手，东方卫视的"2008动感地带我型我秀"显得更具新意。新一季《我型我秀》在奥运前和奥运期间将"奥运"理念贯穿其中，用音乐为奥运加油，节目有更多的奥运元素体现，这也体现在选手的后端开发上。东方卫视与中国移动已经达成共识，将通过《我型我秀》和无线音乐这种新兴数字音乐推广模式的深度结合，希望最终获胜的选手不仅可以获得"奥运加油之星"的至高荣誉，也将以令人信服的市场数据进入年度无线音乐盛典，直接和市场对接。
内容--是吸引观众眼球的兴奋点。今年节目依托奥运背景，以专业音乐指导、民意直递加全新手机互动手段等复合方式，力求依托无线互动最新科技成果，创建电视综艺栏目的新语言。为此，节目取消了海选、评委和短信，彻底抛弃"选秀"的模式，摆脱传统选秀节目依赖短信决生死，两两PK，以淘汰为卖点的核心特质。节目以4年来全国曾经参与过型秀节目的音乐人为奥运加油歌推广者的基础人群，依靠权威名师为依托，建立三大团队，创建"音乐三国"的概念，交叉展现年轻人的个性与团结，让更多的年轻人有机会发挥他们的音乐才华。同时，利用综艺手段合理引用一线明星资源，增强节目影响力。
阵容--舞台上的人是观众关注的落脚点。"型秀"的人员阵容豪华，首先是海蝶唱片中国区董事总经理毕晓世、金牌制作人林利南、著名音乐人黄韵玲作为专业指导的身份参与到节目中，这些知名音乐人本身就是很好的卖点。其次，参与"型秀"节目的学员都是从"无线音乐基地人才库"的储备中选取出来的。虽然他们不是明星，但他们都是被精挑细选出来的音乐达人，与荧屏前的目标观众有着许多共同点，因此他们的种种表现也是观众非常关心的。
万变不离其宗
当然，节目不管如何变，唯一不变也不能变的就是《我型我秀》的品牌特质，其内涵始终强调年轻人的自我主张，鼓励年轻人执著坚持音乐梦想；其定位始终是年轻、活力、流行和时尚；精髓就是我的音乐地盘我做主。这一主线始终贯穿于节目制作中，因此使得《我型我秀》保持了许多原汁原味的东西。
谁说非选秀节目就不火？
《我型我秀》转型是否成功从市场数据中多少可以得到一些答案。目前从节目前三期的收视情况反映，可以说今年《我型我秀》品牌魅力不减，观众收视热情高涨。根据CSM上海地区的收视率数据显示：三期节目首播的平均收视率超过了3%，15-24岁观众的收视率在7%左右，稳居同时段综艺节目收视排行榜的首位。从全国范围来看，《我型我秀》同样一鸣惊人，15-24岁观众的收视率逐期增长，最新一期已经突破了2%，平均收视率较去年同期增长了40%左右。观众地域分布显示，《我型我秀》在长三角及西南等地收视表现尤为突出。从客户的评价来看，首先赞助商中国移动对新的节目形态表示了认同，他们认为在目前这样的形势下，"型秀"的表现已经超出了原有的预期。许多正在观望的客户也逐步转变观念，不再迷信于选秀节目的光环效应，重新认识和评估类似于《我型我秀》这样节目的市场价值。
当下，许多电视台和客户都处于迷茫之中，甚至还迷恋着选秀节目难以自拔。《我型我秀》的华丽转身多少给他们以眼睛一亮的感觉。我想，"型秀"之所以被市场所重新关注，并不完全在于节目本身的收视表现，而是"型秀"打破了"非选秀节目不火"这样一个伪命题。有时要使一个节目品牌得以延续和发展，就必须敢于第一个吃螃蟹。"型秀"就是一个很好的例子。（文/陈艳红）
来源：真人秀
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